Netflix針對中國市場的最新策略：撤
Netflix連一隻腳都沒踏進去，就已經準備跟中國說再見了。
在發布季度收入報告時，Netflix公開了一封信，告訴股東公司已經不再試圖將視頻流服務引入中國。在2015年，他們曾暗示要進入中國市場。
在中國，境外數字內容服務的監管環境已經變得更加具有挑戰性。我們現在計劃將內容授權給中國國內現有的在線服務提供商，而不是在近期開展自己的服務…我們預計來自授權的收入會很比較一般。從長遠看，我們仍然想直接服務中國人並希望最終能推出自己的服務。
Netflix對中國市場的興趣始於2015年5月，據報道當時公司在跟華數傳媒談判合作，後者獲得了阿里巴巴的背書。中國的數億網民是全球最大的在線觀眾群體，西方娛樂與媒體公司在近年來無法抵禦這個巨大市場蛋糕的誘惑。
然而在去年，中國增加了針對流媒體的監管。對播放內容的限定範圍進一步擴大，監管部門在名義上禁止了一系列主題的內容，包括同性戀和巫術。
至少有三家外國公司已經在中國推出了流媒體服務，但是都遭受了挫敗。4月份，迪士尼跟阿里巴巴的視頻流合作關係被當局叫停，僅僅存活了五個月。同一個月，蘋果的iTunes 電影商店下線。6月份，英國專門播放獨立電影的視頻流服務商Mubi終止了一項價值5000萬英鎊的與中國電影發行商歡喜傳媒合作的計劃。
不到兩周前，在一場《紐約客》雜誌舉辦的活動中，Netflix總裁Reed Hastings坦誠目前進入中國的氣候很困難。「在中國很成功的迪士尼關停了他們的電影服務。在中國很成功的蘋果也關停了電影服務。情況看起來不妙，」他說。
將內容授權給「現有的在線服務提供商」意味著Netflix會將版權賣給中國國內的視頻流網站，從而可以播放Netflix自己的劇集。舉例來說，Netflix會向愛奇藝收費，從而這家跟搜索巨頭百度有關的視頻流網站獲得版權向中國觀眾播放《怪奇物語》。本地公司則負責應對相關的監管部門。
Netflix不進入中國，可不僅僅是為了規避監管上的麻煩。
視頻流行業已經是一片競爭紅海。諸如騰訊，樂視和百度這樣的互聯網巨頭，每家都擁有類似油管這樣的平台，提供專業製作的電影(通常是好萊塢製作)或者原創視頻，既有免費用戶也有訂閱會員。不僅於此，各家公司都捲入了一場燒錢大戰以爭取更多的用戶。Netflix要想在競爭獲勝可能不得不重新考慮其訂閱模式，並且豐富其視頻資源。
視頻流提供商Netflix的撤離，標誌著它加入了另外一個相對簡短的名單，名單里已經有了像推特這樣很早就退出中國的主要互聯網公司。考慮到eBay，Google和Uber在中國的不同結局，這個名單在未來還會不斷變長。
[許叔 via quartz]
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