《國民老公帶回家》，二次元崛起在女性市場？

儘管能夠博得女性觀眾歡心的作品數量正在呈現梯形增長，但完全針對女性觀眾推出的動畫作品在國內還屬於相對空白領域。擁有顏值、虐戀和娛樂圈等關鍵性的故事要素，騰訊視頻與《國民老公帶回家》能否成為這波新機遇的受益者？

文/ 黃雲騰

在今天，女性觀眾是否買賬已經成為衡量一部影視劇作品合格的重要標準，愛情與浪漫的故事情節因此成為許多作品貫穿全劇的經典要素。在此前提之下，騰訊視頻、閱文集團打造的《國民老公帶回家》或許是這一趨勢的二次元延伸：藉由同名小說的粉絲效應，該動畫或將在二次元領域挖掘到足夠多的女性觀眾，以此快速實現騰訊視頻對國漫、二次元產業布局的野望。

截至目前，動畫《國民老公帶回家》釋出只有4集，點擊量已經超過1600多萬，在該動畫播出的騰訊視頻平台上，有關該片撩動「少女心」、「虐哭了」的彈幕評價並不少見。作為騰訊視頻二次元企劃中又一重要環節，無論是面向女性市場還是對接下來二次元經濟的深度挖掘，《國民老公帶回家》都是不可小覷的新開端。

應對女性市場的需要

近年來，儘管能夠博得女性觀眾歡心的作品數量正在呈現梯形增長，但完全針對女性觀眾推出的動畫作品在國內還屬於空白領域。不同於日本新海誠《你的名字》在這個暑期「撩動少女心」的大熱，在此之前，國內動畫作品大都以熱血的冒險題材為重點培植對象，不僅女性角色在這類作品中居於邊緣地位，其故事題材也很難讓大部分女性觀眾對此產生興趣。

《國民老公帶回家》開播之際，面臨的便是這樣的局面：動畫領域內的女性向作品開發還遠遠不夠，而女性觀眾的訴求尚未得到很好滿足。而2015年艾瑞數據一份二次元用戶研究報告顯示，中國二次元用戶的男女比例逐漸呈現平均趨勢，且還在不斷上升。一部針對女性觀眾推出的動畫已經成為了挖掘這一市場的必然需要。

而《國民老公帶回家》在故事的呈現上試圖做到對女性觀眾更具親和力。該動畫改編自言情作家葉非夜的同名小說，講述女主角喬安好與男主角陸瑾年之間一波三折的虐戀故事。在經典愛情元素作為故事內核的同時，該動畫同時引入了一些時下對女性觀眾頗具吸引力的流行元素：包括以校園和娛樂圈作為故事背景，男女主角的人設也在原著基礎上進行改編，以符合當下流行的人設審美。

事實上，該動畫在開播後也很快收穫了超過1600萬的點擊量。原著作者葉非夜認為這是因為該動畫做到了「符合原著」、「畫風唯美」、「製作精良」。騰訊視頻、閱文以及製作方視美精典在劇情、畫風設置上實現了「對二次元群體、青春純愛類型等核心粉絲的精準卡位」，使得該作品能夠最大程度上符合觀眾的審美趨向。

而這也並非騰訊視頻第一次針對女性受眾進行試水。早前騰訊視頻獨播的《女媧成長日記》同樣以女性成長作為主要題材，中間糅合奇幻、搞笑等多種元素，在網文之外連續推齣動畫、真人網劇等多個版本。截至目前，同名動畫播放量超過1.2億，網劇播放量則達到2850萬，該片也被稱為國內「少女向動漫」的典型作品。而面向女性觀眾更徹底的純愛作品《國民老公帶回家》，則或將接過《女媧成長日記》的大旗，成為真正深入女性市場的一部二次元作品。

二次元經濟深挖

根據中國年度消費數據，全國75%的家庭總消費由女性決策，來自阿里巴巴的數據則顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻。一句話，抓住了女性用戶便抓住了市場命脈，而騰訊視頻通過推出《國民老公帶回家》來深耕這一細分市場。

事實上，《國民老公帶回家》的熱度要歸功於騰訊視頻二次元布局的生產鏈條布置，而前者取得的反響又能很好地反哺這一體系，形成正向循環。

騰訊視頻所仰賴在二次元布局的優勢正是騰訊旗下的諸多IP作品。暑期檔播出的《誅仙?青雲志》、《幻城》、《老九門》等幾部熱門IP劇的原著版權均歸屬騰訊閱文旗下QQ閱讀所有。承接原本騰訊文學與盛大文學充足的IP儲備，閱文還簽約400萬原創作家、和1000萬作品的海量內容版權，在影視化乃至二次元的改編上都均有彈藥優勢。

不過，騰訊視頻選擇的是一條更年輕化的道路。根據數據顯示，中國的二次元消費者已達到2.6億人的規模，用戶在ACG上年平均花費1746.3元，其中90-95後平均近1年在ACG上消費2142.1元，而80-85後的消費則大約為3800元，騰訊視頻的年輕用戶群與二次元受眾呈現高度重合，使得將這些作品二次元化顯得順理成章。

在《國民老公帶回家》之前，騰訊視頻先後與閱文合作推出了《擇天記》、《女媧成長日記》、《全職法師》，得益於原著本身在粉絲中的熱度，改編作品能夠省去試錯成本，同時結合IP效應得以實現對外輻射範圍的最廣化。事實上，騰訊視頻的優勢在於，改編成動畫或影視劇等作品能夠輻射到作為文本無法覆蓋的觀眾群，提升作品與平台本身的用戶粘性。

而《國民老公帶回家》是在騰訊視頻繼偏奇幻風格的《女媧成長日記》之後、又一純女性向作品的嘗試。作者葉非夜曾獲得騰訊文學2014金鍵盤獎最受歡迎女作者冠軍，代表作《高冷男神住隔壁：錯吻55次》則獲得騰訊文學2014金鍵盤獎女性小說冠軍。以葉非夜這樣一位大神級作者的代表作進行動畫化，既是對葉非夜本人及作品知名度的正向加持，也是騰訊視頻希望以此作為女性二次元市場的突破口。

儘管目前尚未明朗《國民老公帶回家》之後的布局措施，但從二次元經濟的布局方向來看，不論是推出周邊還是進一步的影視化，以女性為主要受眾的《國民老公帶回家》的未來都值得期待。之前騰訊視頻與閱文合作推出的動畫項目《擇天記》同樣從網文發端，如今已經擁有影視劇、動畫等多個版本，成為騰訊、閱文等共同為IP賦能的經典案例。

借二次元經濟的東風，接下來騰訊視頻還會繼續推出《全職高手》與《王子碰碰球》等作品。而能否成為下一部《擇天記》還是《國民老公帶回家》，其產出則格外值得期待。

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