從明星代言到冠名綜藝 看華為手機如何實現品牌年輕化進程

近日，華為終端官方微博公布了華為手機子系列HUAWEI nova代言人張藝興的廣告拍攝花絮視頻。視頻中，張藝興風格百變，時而帥氣酷炫，時而青春活力，吸引大批粉絲前來圍觀。此前，張藝興就出席了HUAWEI nova在成都盛大舉辦的發布會，受邀成為華為手機旗下年輕時尚新品「潮流·輕旗艦」HUAWEI nova的代言人，助其加速品牌年輕化進程。不僅如此，華為手機還首次獨家冠名了浙江衛視全新綜藝《聲音的戰爭》，試水娛樂化營銷，其進軍年輕市場的決心顯露無疑。

圖：HUAWEI nova代言人張藝興

邀請優質明星代言 跟緊年輕人潮流

廣告花絮中，張藝興展現了他強大的音樂功底，編曲創作，舞蹈演唱全都不在話下。張藝興自出道以來在演藝事業上就一直有著不俗的表現，回國發展之後，不僅新歌不斷，在影視作品和綜藝節目中也有極為出色的表現。如今取得的一切成績與他的努力、勤勉、謙遜分不開，就連其微博名都是「努力努力再努力x」。

圖：張藝興在發布會上與粉絲合影

這樣一位超級新星，與HUAWEI nova有著異曲同工之妙。HUAWEI nova手機中的nova一詞來源於 「innovation」， 寓意為「新星」，代表著nova手機面向新生代、年輕人的產品定位。因此華為手機這次選擇張藝興成為HUAWEI nova手機代言人可謂是「天作之合」。

而且，作為優質偶像，張藝興有著數量龐大的粉絲群體，其一舉一動都頗受媒體和粉絲關注，始終保持著不俗的曝光量。此次張藝興成為華為nova手機代言人，將有助於華為手機開拓年輕化市場，使華為手機品牌年輕化的理念不斷深入人心。

瞄準年輕人需求 打造「樂活」新品

除了尋求鮮肉明星代言，一款符合年輕人使用需求的產品也是必不可少。HUAWEI nova作為華為全新的產品系列主打潮流?輕旗艦定位，與主打高科技商務旗艦Mate系列、定位科技時尚先鋒的P系列不同，HUAWEI nova從一開始就瞄準了年輕消費群體，根據年輕人使用手機的喜歡對產品進行了設計。

圖： HUAWEI nova成都發布會

HUAWEI nova系列專註於設計、拍照、性能三個方面，具有鮮明的年輕、娛樂、科技、潮流特色，主要面向個性、精力充沛、能夠快速適應變化的年輕一代消費人群。這些年輕人在專註高效的同時，對生活有強大的熱望、有自己的獨立意志，是追求高品質的「樂活族」。如今，手機對於年輕人的意義已經不只是通訊工具，他們的生活、娛樂、學習、工作都維繫在手機上。因此HUAWEI nova無論是內置的3020毫安的電池還是5英寸屏幕都是經過考量，3020毫安的電池能夠滿足用戶一天的使用又不至於加重機身厚度的負擔，而5英寸屏幕較好掌握操控，方便年輕用戶的出行需求。

冠名《聲音的戰爭》 用年輕人喜歡的方式進行溝通

在年輕消費者日漸成為市場主體的今天，如何能夠增強與他們的情感聯繫變得愈發關鍵。綜藝節目近幾年深受年輕人追捧，也因此成為各大廠商的「兵家必爭之地」。而希望進一步拓展年輕市場的華為手機也開始試水娛樂營銷，加強與綜藝節目的合作。

近日，由華為手機獨家冠名，浙江衛視傾力打造的綜藝節目《聲音的戰爭》即將開播。這是一檔大型音樂勵志節目，以「星素論劍」為基本模式，由素人歌手向林俊傑、羽泉、張惠妹、蕭敬騰、田馥甄五位導師發起挑戰。最終通過大多數觀眾認可的選手將有機會獲得參加萬人公益演唱會的資格。

強大的節目製作團隊、浙江衛視這樣超一流的播放平台、新穎的節目形式、五組華語樂壇實力唱將組成的導師陣容、以及頂級的舞美設計，《聲音的戰爭》具備了年輕人喜歡的多項元素。而幫助素人圓夢的節目初衷，也是華為手機選擇冠名的一個原因。追求夢想的道路從來都是孤獨的，有時候年輕人可能只是需要一個機會，為年輕人的夢想助力，鼓勵更多年輕人勇於挑戰，敢於追夢也與華為的品牌精神契合。

品牌年輕化的核心就是與年輕消費者有效的溝通，建立有效的聯繫，向他們傳達品牌理念進而使他們對產品產生認同。在眾多品牌紛紛開啟年輕化營銷的形勢之下，華為手機已經邁出了品牌年輕化營銷的步伐，未來也將在這方面進行更多的嘗試，更走心、更貼近年輕人的生活，使HUAWEI nova真正成為「青年良品」。