讓你臉紅心跳的金投賞「二四五」

有著商業創意界奧斯卡之稱的金投賞已至第九屆，2016年10月的上海陰晴不定，但並未影響在金投賞上誕生兩個明確共識，造就四個高頻熱詞，形成五個人氣組別。具體是什麼？讓我們一一揭曉。

兩個明確共識：內容+原生

它們分別是：內容再當道、原生眾人談。為何要加一個「再」？四天以來，在大大小小五十餘場演講、圓桌論壇中，「內容」被不斷提及。老牌門戶新浪、生態新秀樂視、巨頭式金主寶潔、聯合利華、百威，更不用說以華誼兄弟為代表的影視劇出品方，大家都在談內容的重要性、不可替代性，和圍繞內容所進行的一系列動作。而在此前，大家口中綻放的卻是「大數據」等普通人聽來略顯玄妙的辭彙。大數據並非不重要，正如場上不少嘉賓所言，營銷正在回歸內容，大數據、演算法等工具則可以幫助內容有效分發。用安索帕的觀點說，就是內容是營銷的貨幣。

華誼兄弟——從跨界到無界

那麼「原生」呢？無論其應用於廣告，還是更廣泛的營銷，在金投賞的四天里，每天都有嘉賓在不同場次強調原生。而大家的共識在於，原生並不是讓廣告隱匿於無形，而是提升了廣告作為一種信息的價值，令其更有趣，更容易被消費者所接受，更容易打動他們，進而促進銷售。

我們注意到，無論內容，還是原生，正是鳳凰網最早倡導和一直堅持的。誠然，行業趨勢不會因一家媒體造就，共識也並不能靠一己之力輕易達成。鳳凰網引領並耕耘5年的原生營銷，在風雲變化的行業里喚醒了全行業從業者的初心。

正如鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞在演講中提到的，優質的內容，加上根據興趣引擎挖掘的用戶需求進行的分發，這種人機智能的實現方式，正在讓營銷變得更智能、更原生，也更有效。而人機智能，也將成為傳播與營銷的未來。

鳳凰網總裁、一點資訊CEO 李亞——鳳凰，有1. 不同

四個高頻熱詞：品效合一+場景營銷+人工智慧+直播。

品效合一：早在數年之前，鳳凰網就把品效合一作為營銷服務的標準之一，而在本屆金投賞，不僅蘇寧等金主關注品效合一，國內的新浪微博、360也在聊，連國外的Facebook、幫助中國品牌出海的代理公司深諾互動也屢屢提及。可見，它在國內外都漸成趨勢。

場景營銷：場景一詞，最早見諸於鳳凰網的營銷提法——「原生營銷 再造生活場景」。在本屆金投賞的四天里，更可謂不絕於耳。粗略數了一下，以場景話題的場次不下十數回，綜合門戶如新浪、垂直網站如汽車之家，以及電通數碼等諸多創意公司、代理公司，都在強調這一辭彙。

人工智慧：談到人工智慧，大家可能會想起圍棋界的AlphaGo打敗李世乭的案例，但人工智慧應用到營銷領域該怎麼做呢？微軟、百度、小米、搜狗等公司都給出了自己的答案，但應用效果如何，還有待觀察。但無疑，鳳凰網專場提到的從「人工智慧」到「人機智能」的升級，絕對是解決時下問題的良方。

直播：且不談力邀眾多靚女到場的360花椒是如何引發轟動的，就連知名主持人華少也感慨到自己這個職業可能要改名了。但需注意，本次金投賞眾多場次都或多或少探討直播的商業價值，但也坦言，粉絲不等於效果。相信這句話也點醒了不少沉醉其中的金主。而鳳凰網即將於11月發布的「琨鵬直播」，將成為一股有料、有趣、有用、有品的直播界清流。相信鳳凰網的直播平台也會為業界帶來啟示。

汽車之家——回歸?內容影響力

五個人氣組別：現場互動+見解深刻+創新程度+火熱明星+出格內容

當然，金投賞不僅是觀點的舞台，也是各家較量現場效果的戰場。我們不妨來看一下，從現場的互動效果、見解的深刻程度、表現的創新程度、明星的火熱程度、內容的「出格」程度等不同方面來比較，哪家的人氣最旺？

從互動效果來看，由知名主持人曹啟泰創立的藝高高（artgogo）的現場表現十分亮眼。無論是請來藝術家現場作畫，還是李泉即興演奏，又或者是末尾環節的全場大合照，都讓藝術這個概念在一片歡騰的氣氛中進入觀眾內心，也帶領大家一起見證了一場行為藝術。

藝高高——中國愛藝術嗎

若論見解的獨特性，不能忘記Google。大中華區及韓國地區總裁石博盟親自登台，曆數C世代（24小時在線的一代人）的生活特性，令人信服。

說到創新，尤其是現場表現的創新，當屬鳳凰網專場，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒帶領旗下「員工」辯壇男神陳銘，與一點資訊副總裁付繼仁及所屬「員工」國民寶貝顏如晶一起，在現場辦起了招聘會暨辯論會，雙方唇槍舌劍、激烈交鋒，從現場觀眾和營銷人關注的薪資待遇、工作環境、媒體理念、技術實力等多個方面，爭論究竟是技術稱霸還是內容為王，現場歡呼不斷、掌聲四起。

鳳凰網——鳳凰，有1. 不同

明星作為金投賞的一大特色，自然是吸引眼球的絕佳利器。現場的尖叫、歡呼、在通道擁擠的粉絲無疑更突顯了妙語連珠的陳銘、顏如晶，顏值亮眼的趙又廷、李治廷。

這屆金投賞，難道都這麼一本正經？其實不然，接下來讓我們看一個比較「出格」的環節——年輕盟：食色性野。若是後四個字還不足以讓你臉紅心跳，那麼他們中一位「腐女」嘉賓對年輕人性心理的解析，肯定會讓你暗爽不已。

金投賞已結束，但思考的種子卻已萌芽。未來，以內容為核心的原生營銷該如何開展？大數據該如何幫助信息分發到合適的場景，觸達消費者？成為每一個與會企業需要思考和實踐的問題。期待我們下次相會時，都能為廣告主、消費者呈上滿意的答卷。

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