《爵跡》折戟 IP電影熱成過去式 還是漸入佳境？

《爵跡》海報

《爵跡》作為樂視影業押寶業績的重要作品之一，卻在票房上敗北，一向被外界看好的郭敬明IP的粉絲電影《爵跡》豆瓣評分僅為5.6分，截至10月20日，《爵跡》僅收穫3.8億元票房。何以如此，IP+電影+鮮肉的戰術，已經不夠看了嗎？

《爵跡》可以說是一個簡單粗暴玩IP的時代落幕前的最後一場大戲，而且上演時，觀眾正在離席。

從根子上來說，《爵跡》票房平平的原因就一味的用鮮肉+IP的方式來刺激眼球，而沒有真正好的劇本和演出，再忠實的粉絲也會審美疲勞。尤其是郭敬明之前的幾部劇作，都差評不斷，這也在很大程度上影響了觀眾進入影院的腳步。

而在往上追溯一下，不難發現，近來樂視影業參與發行的多部影片的票房均不理想。這主要是因為：

一是樂視過於互聯網思維，跟風超級IP，想要快速進擊需要長時間積累和積澱的影視文創領域。

二是早前依靠O2O、3D以及其他技術條件實現的票房爆炸式增長，在目前已經進入了收尾階段，而迎著風口時，大多數影視公司都沒有把內容放在核心位置，樂視亦是如此。因此在爆發即將終結，進入平穩期之時，遭遇到了反噬。

但這一切並不意味著IP電影熱已經成為過去式，反而，它開始漸入佳境。

顯然，IP電影熱並沒有過時，只是簡單地穿上一件IP的衣服，而不注重內涵的修為的簡單粗暴玩IP電影、來淘金的方式已經過時了。光靠一個熟悉的名字、一個情懷和回憶，就想把人拉進電影院，這樣的「狼來了」，玩多了自然不靈。

與之相似，中國電影市場熱度也沒有下降，只是之前的市場熱，更多的是藉助網上購票這樣偏平化渠道，3D、4D乃至VR之類的新技術來誘惑觀眾，而這些用戶體驗之前在國內電影市場上是有巨大空間能量可以釋放的。現在這種能力釋放完了，電影市場增長起來了，可真正精雕細刻的內容卻掉隊了。所以才造成了現在這樣一種情況。

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