法蘭克福書展主席：中國的移動閱讀趨勢值得關注
騰訊文化特約撰稿 王競
法蘭克福書展現場
2016年10月23日，第68屆法蘭克福書展閉幕。法蘭克福書展是世界上最大的書展。儘管當前歐洲的局勢動蕩，但本屆法蘭克福書展仍然為全球出版和內容產業交上了一份善意的答卷：相比去年，專業參展人士增加了1.3%。這說明，法蘭克福書展仍是一塊磁石，一個趨勢的聞鮮之地，一個產業模式的試驗場。
在書展落幕當天，騰訊文化專訪了法蘭克福書展主席尤根·博思(Juergen Boos)和書展營銷公關副總裁卡迪婭·碧娜 (Katja Bhne)。以下為採訪內容。
中國的移動閱讀趨勢值得關注
法蘭克福書展主席尤根·博思
騰訊文化（問尤根· 博思）：你對今年的書展滿意嗎？
尤根· 博思：非常滿意！尤其是對我們而言極其重要的美國出版商，他們都對本屆書展稱讚不已。參展商滿意，我就滿意。
騰訊文化：跟去年相比，你今年更滿意嗎？
尤根· 博思：今年看得更清楚，市場正在自我再生，那些對數字化帶來的變化的紛爭也都塵埃落定。這一切都能從業界人士滿意的評價中感受得到。整個英語館氣氛特別好。
除了美國出版商，南亞的出版商們甚至直到今天還都留在展台上。咱們知道書展最後兩天是公眾場，非德國的出版商在專業場結束後離開是挺正常的，可是南亞的出版商們在整個周末還有安排得滿滿的約談。
騰訊文化：今年的展場上出現了一些新的呈現形式，比如土耳其在5.1館裡有土耳其國家展台，在童書館裡又專門設了一個土耳其童書館。孔子學院總部今年在童書館裡做了中國兒童圖畫書的專題展，也吸引了很多人。他們的共同做法是拿出一個圖書類別來策劃主題，這可以說是今年的一個新思路嗎？
尤根· 博思：這種圍繞專題或圖書類別來設計展台、展示圖書的做法，恰恰是最新的趨勢！這個趨勢還有增強的勢頭。在今年的書展上，尤其在童書方面這個趨勢表現突出，美食書也是如此。
卡迪婭·碧娜：我們把這叫做cluster（聚集）效應。童書放在童書館裡，美食書放在美食廊展廳里。效果很不錯！
法蘭克福書展營銷公關副總裁卡迪婭·碧娜
騰訊文化：你們都了解中國國家館的展覽形式，那裡的圖書是以出版社為展示單位的，有時一家中國出版社又出童書，又出社科書和菜譜，結果全都擺到了一個架子上。書展會建議今後更多的中國出版社和機構採用專題展覽的方法嗎？
博思：我會強烈建議他們這麼做！不過同時我也要強調，別忽視一直用到現在的標準做法，因為一家出版社參加自己的國家展台，它就容易在巨大的書展上被識別、被找到。所以我建議兩塊都要做，這樣既有國別的認同性，又能做到專題內容的深度展示，讓聚焦的主題吸引人。
騰訊文化：歐美館、童書館人氣旺，而亞洲館、東歐館比較冷清，能不能打破按照國別和語種的場館分類法，找一個新的方法，把大家融合在一起？
尤根· 博思：你是說把所有的參展商都放在一起？那是不可能的。
騰訊文化：為什麼不能把美國出版商和亞洲、非洲出版商安排在同一個展館裡呢？
尤根· 博思：展館必須按照「找尋標準」來設計。最常見的標準是語種。第二級分類標準就是圖書類別和專業屬性。第三級分類標準我認為也很重要，那就是你為什麼來這兒，你是來從事版權貿易呢，還是做圖書分銷呢？你的目的也決定你的場館定位。
騰訊文化：在你看來，中國有沒有給法蘭克福書展帶來些值得關注的東西？
尤根· 博思：據我所知，中國是移動閱讀大國，這將是中國給我們、給世界帶來的趨勢，遲早這股潮流會蔓延到我們這裡來。
談到中國帶給我們的衝擊，我還想提到中國對插畫的理解。它似乎已經超出了傳統插畫本身，擴展到數字化等領域，這對我們也是一個很有意思的觸動。中國今年還把插畫這個主題帶到了書展上。
在德國，圖書定價制不會被廢除
騰訊文化：這兩天媒體的一個重要議題是，德國面臨歐盟的壓力，正在討論廢除藥品的定價制度。如果藥品定價制度真的被廢除，那麼圖書就會變成最後一種實行定價制的商品。你對此擔憂嗎？
尤根· 博思：圖書定價制是德國的法律，不會被廢除的。而且現在的發展趨勢是，那些廢除了圖書定價制的國家，不少都在重新恢復這一制度，比如以色列。我一點都不為此擔心。
騰訊文化：電子書在歐美都不增長了，在德國只佔圖書市場份額4.5%，英美在20%以下停步不前。那麼，電子書對紙書的威脅變小了嗎？
尤根· 博思：我不認為在紙書和電子書之間還存在任何競爭關係。所有的競爭，都是跟時間的競爭。也就是說每個人把他的時間花在什麼媒介上，是看視頻，回郵件，讀書，還是翻報紙……我們在競爭的，是人們的注意力。原來的競爭被媒介之間的競爭所取代了。
騰訊文化：法蘭克福的一家報紙說，法蘭克福書展必須每年做一件新的事情，來為行業樹立一個未來趨勢的風向標。今年首次出現的、有2000平米大的展中展Arts +, 就是你們要樹立的風向標嗎？
尤根· 博思：倒不是每年非做不可，但經常有大趨勢出現，我們看到了就想積極主動地把它呈現出來。
Arts + 辦得 非常成功，在那裡，你看到了很多全新的參展商，比如谷歌文化研究所、倫勃朗博物館，都是那些要麼控制內容、要麼生成內容、要麼佔有內容的公司或機構，他們現在都躍躍欲試，希望涉足出版業。
騰訊文化：這是你心目中未來書展的趨勢嗎？
尤根· 博思：絕對是！書展就是內容展。
書展公眾場的意義越來越凸顯
騰訊文化：除了是全世界最大的書展，法蘭克福書展跟其他書展比起來，還有什麼特色和強項？
尤根· 博思：法蘭克福書展跟其他書展最大的不同，就是它的B2B板塊，由來自全球的7000多家參展商和將近15萬的專業人士組成。第二是它的國際性，150個國家的參與規模讓任何一個其他展覽都望塵莫及。
此外值得一提的是，法蘭克福書展高度聚焦對知識產權IP的交易。我要強調的是IP，它跟圖書版權不能同日而語，比如，除了圖書，我們還跟電影產業有著深度的合作。電影在我們書展上的佔比越來越大，意義也越來越重要。我們在Arts+ 上專門設立了電影日，戛納、柏林、威尼斯……幾乎世界上所有重要的電影節都是我們的合作夥伴。
卡迪婭·碧娜：政治維度也是法蘭克福書展的一個重要特色。許多歐盟的高層決策人來參加書展，很多重要的話題，特別是關於歐盟對創意產業的定位和政策支持，都在書展上進行討論。多年以來，法蘭克福書展都是對新技術進行熱烈討論和實驗的平台。而現在，走到Art+, 你會看到歐洲最大的文化內容數字平台Europeana，歐洲已經在文化創意產業方面聯合在一起了。歐盟的政治家們更加覺得，法蘭克福書展是一個探討創意產業的理想平台。
騰訊文化：所以說，法蘭克福書展還是名副其實的專業書展。那為什麼到了周末兩天大眾場的時候，還是擠得水泄不通呢？
卡迪婭·碧娜：你觀察得很准。周末這兩天，公眾場對我們的意義越來越凸顯了。我們都知道，大書店已經在消減。一個比較行得通的方法，是建立在社區或小城裡的小書店，帶著社區的特色，它們運營得更好。
怎麼讓圖書到達你的讀者，是核心問題。所以周末這兩天，是出版社和書店之間面對讀者的好機會。大冷天在帳篷里聽作者本人的朗讀，看名人脫口秀，排隊等簽名，這些活動都熱火朝天。
騰訊文化：今年的書展主賓國由荷蘭和比利時弗蘭德斯地區聯合擔任。所有見過它們展示的人，都為其美感打動。
尤根· 博思：是很美。但要傳遞的更重要的信息是：那是兩個國家和地區，共用一種語言，聯手擔任一個主賓國。它們的口號是「我們分享和共享」。它們共享一種語言，但又各有各的文化特色，而且保持自己與對方的不同。這個維度讓我覺得很獨特：共享，同時保持一己之特色，並且互相尊重。
騰訊文化：書展已經公布了明年的主賓國：法國。為什麼又選擇一個歐洲國家呢？
尤根· 博思：這件事情最有意思的地方是，我們選擇的不是法國這個國家，而是法語這個語種。語言是首位的。這裡包括的就不止是法國了，受邀的還有比利時的法語區、瑞士的法語區日內瓦，還有加勒比海岸國家和非洲的一些國家，這樣呈現出來的將會是一個全新的維度。
語言是連接這些國家和地區的元素，同時也給這裡的人們以認同感。國家和地區間的界限將被重新定義，至少是被出版商、內容商們重新定義。
※為什麼中國人重視道德，西方人重視契約 | 華文好書
※國品景泰藍《友誼之船》典藏版人民大會堂震撼首發
※知識為什麼是最高的善？
※2016「漢學與當代中國」座談會在京開幕
※丹·米爾曼：只有一次的人生可以這樣過
TAG:騰訊文化 |
※繼中國移動/聯通後，阿里巴巴與中國電信達成戰略合作
※重磅利好降臨中字頭：中國聯通、中國移動、中通國脈
※重大利好消息：中國核建 中國重工 中國聯通 中國移動
※緬甸最大自治區佤邦：用中國移動，看新聞聯播
※周末重磅利好信息公布：中國石油 中國聯通 中國移動 中科信息
※亞馬遜與中國移動達成合作 將聯合出品閱讀器
※中國移動——我的一次維權經歷
※果敢和中國什麼關係？他們學漢語、流通人民幣、用中國移動
※為何中國和印度的移動支付發展的比歐美更好？
※阿里巴巴與中國移動成為新的戰略合作夥伴
※亞洲各國移動新媒體發展迅速
※絕地反擊！中國聯通聯合阿里推「先付後享」，向移動宣戰
※中國的移動支付方便得令人髮指：德國青年寫信給總理，呼籲向中國學習
※歐美嚴重落伍！聯合國大讚中國移動支付，中國式支付「席捲」全球
※就在剛剛！A股突髮狀況：中國移動 中國聯通 中國石化
※颶風向薩巴、聖馬丁島等地移動 中領館發布提醒
※俄媒稱印度加緊在中印邊境修建「可移動」地堡
※中國移動在巴西成立子公司 助力中巴深化通信領域合作
※「移動旋渦」中的印度和巴西