中國報紙沒落，日本報紙為何能做到經久不衰？

近日不少媒體人在朋友圈刷一條消息，即北京的都市報《京華時報》面臨停刊，將歸入北京日報報業集團，與《北京晨報》合并在這個信息膨脹的時代，紙質媒體的消亡或許是註定的命運，這些年中國大陸紙媒的陣亡名單上，也不斷在增加新的名字：《雜文報》、《東方早報》、《外灘畫報》……如今，這份名單上又要寫上一個《京華時報》。

日本是世界「報業大國」，其發行量和普及率從全球報業來看，都有著極高的水平。根據世界報業協會《世界報業趨勢報告》統計，日本的報紙發行量為7081萬份，僅次於第一位8547萬份的中國。

不過，發行總量並不能說明問題，畢竟中國的人口基數大，更為客觀的數據則是每千個成人的發行量，也就是報紙的普及率。中國的報紙普及率為每1000人91份、美國263份、德國322份，而日本則是647份。從這個數據上看，說日本幾乎是全民讀報，也並不為過。

2007世界十大報紙，按照其世界性影響排名如下：

1、華爾街日報

2、日本的《讀賣新聞》（1300多萬份）

3、英國《太陽報》

4、日本《朝日新聞》

5、德國《圖片報》

6、英國《泰晤士報》

7、法國《世界報》

8、美國《今日美國》（200多萬份）

9、美國《紐約時報》

10、瑞士《新蘇黎世報》

不難看出，日本在排行榜中，佔有著絕對的優勢，但在新媒體普及，信息爆炸的現代，中國報紙相繼走向下坡路，日本的報紙又是怎麼稱成為「打不死的小強」，佔有超高的報紙發行量和影響力呢？

一、日本報紙普及率、髮型率高的一個重要原因是其獨特的報紙專賣制度。

即是：通過郵局郵寄的報紙只佔發行總量的1%，零售報紙也只佔8.3%，其餘90%以上的報紙都是由兩萬多家報紙專賣店、50萬專門送報員送報到戶。這些報紙專賣店專門銷售一家報紙，但更多的報紙專賣店同時銷售幾家報紙，前者一般為特定報社的銷售網點。

送報員大多是業餘打工的高中生、大學生，他們每天約4-7am送早報，4-7pm送晚報，無論天氣如何都要保證將報紙準時投到訂戶的信箱中（我夥計在大雪中真是辛苦，心疼啊）。

日本工薪階層中許多人習慣在早飯時讀報，或帶一份報紙在上班路上閱讀，因而準時投送保證了訂戶數量的穩定與提高。（早上通勤電車看到很多人打開《產經新聞》閱讀現象很常見吧。）

二、普及率、髮型率高的其它是各種促銷手段和貼心的周到服務。

首先報紙專門店與報社簽訂的銷售合同規定送報費為報價的40%，發行越多收入就越高，而且還會獲得報社的獎勵。

其次，由於報紙的發行面廣，因而許多企業，特別是商店把單頁廣告委託報紙專賣店將其夾在報紙中頭送給報紙訂戶，為此企業或商店向報紙專賣店支付費用。因為這種被稱作「夾單」的非報社廣告費是按照報紙的發行量決定的，所以報社專賣店想方設法提高報紙的發行量；

其它原因：儘管有關政治新聞的報道篇幅不大，而且在時效性上不如電視、在深入性上不如雜誌以及在專業性上不如書籍，但報紙在影響社會輿論方面仍具有較強的勢力。因為報紙不僅擁有的信息量大，而且還可以隨身攜帶閱讀費用不高又能保存備查，更重要的是國民對報紙的信賴。

日本物語

中文最大日本文化電子揭示板浪人御所（SenGoKu.Cn 2005年創立）與日本視角（JPSOO.Com）旗下自媒體：日本物語，以文化、歷史、大河劇、甲胄、器物等日本的視角，增進中國年青人群體對日本認識與了解，非盈利性自媒體。

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※再不學中文，連報紙都看不懂了！
※甲午中日戰爭結束後，日本不想再使用漢字，報紙刊登出來後，國民很是尷尬
※甲午戰爭後，日本也想廢除漢字，結果報紙登出來，國民都尷尬了
※報紙看完不要扔！來看報紙怎樣變廢為寶！
※報紙早就死了，你們還在談論京華時報合并？
※一隻可以經商的獼猴，看到報紙上股市下跌悲痛不已
※將報紙放在地上摺疊，家裡再也不愁沒拖鞋穿了！
※日本曾想廢除漢字，結果報紙登出來，所有人都尷尬了
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