《擺渡人》打頭陣，阿里影業內容製作進入成長期

這部電影不僅僅是張嘉佳的導演處女作，對這部電影的主控公司阿里影業來說，也是「全面主控處女作」。

文/ 戴天文

即將在今年12月23日上映的《擺渡人》，在10月23日召開了「喜劇嘉年華」發布會。群星雲集的發布會，以及預告片展現出那顛覆性的喜劇風，讓無數在場媒體，對張嘉佳的這部電影處女作，充滿了好奇與期待。

《擺渡人》是張嘉佳擔當導演的第一部電影，改編自他撰寫的那些在網上爆紅並集結成書《從你的全世界路過》的「睡前故事」。《擺渡人》可謂其中最廣為人知的一個，正是因為這個故事打動了王家衛，才讓這一IP得以化身電影項目。

在監製王家衛的督促下，張嘉佳前後改動118稿劇本，將這個感動了成百上千萬讀者的情感故事，改編成為在擺渡人事酒吧，「受人所託替人辦事」的「金牌擺渡人」的爆笑故事。

同時，這部電影不僅僅是張嘉佳的導演處女作，對這部電影的主控公司阿里影業來說，這也是「全面主控處女作」。選擇同王家衛、梁朝偉、金城武等電影界知名人士合作，為這次阿里影業的開場，頗添幾分華麗色彩。同時，也是阿里影業內容製作業務步入成長期的強有力信號。

2014年成立，明確「以內容研發與製作、互聯網宣發、娛樂電商和海外業務」為四大業務架構的阿里影業，是如何成長至今的？

在急功近利的時代慢下來

在2014年6月，阿里影業才由阿里巴巴完成收購。在誕生後的兩年時間裡，阿里影業雖然參投過不少諸如《碟中諜5：神秘國度》、《七月與安生》等內地或好萊塢影片，但在內容製作業務方面，並沒有真正對影片進行全面主控。

阿里影業早在2015年1月的發布會上，就將《擺渡人》作為首部電影項目推出，並將其視為阿里影業的產品基準線，即「由一個優質故事為載體，以一線編劇和導演為班底，以超強演員陣容為業態的產品開發和運營體系，最終形成以觀眾需求為核心的文化運營生態。」然而，在發布會後的一年半多的時間裡，就很難再找到與《擺渡人》相關的新聞曝光，就連其完整的演員陣容，都是直到10月19日發布海報後才得以知曉。而在其後立項、由張一白執導的電影《從你的全世界路過》，已在今年國慶檔上映，取得8億票房的好成績。

當然，在此期間，阿里影業在影視內容儲備上的步伐完全沒有停止。在今年6月的「生來不同」2016戰略發布會上，阿里影業公布了《激蕩三十年》、《征途》、《沒有別的愛》等17部電影及《歌盡桃花》《蜀山戰記2》兩部電視劇的內容製作計劃，雖然這些項目都是與合作夥伴，諸如儒意影業、星皓影業、和和影業等公司共同打造，但其都是建立在內容製作業務即將步入成長期的基礎之上。

在阿里影業的IP布局中，不僅會關註上述相對成熟的IP，對內容孵化產業也同樣感興趣。在今年七月，阿里影業針對電影及電視娛樂行業價值鏈上的公司，設立高達20億元的文化產業基金，希望從上游產業鏈，即IP的製造和孵化上彌補之前對這一領域投入的不足。

「慢工出細活」並不是《擺渡人》因王家衛監製而獨有的，也是阿里影業在今後的一個發展方向。2015年11月，阿里影業CEO張強在媒體公開日上宣布，「未來帶有阿里影業這個動態 Logo 的電影一年只有三部左右——都是超級 IP 影片，可系列化的，針對國際市場」，可見阿里影業並不會只希望從票房持續走高的內地市場「撈了就跑」，而是在浮躁的市場中穩下來，走好自己能力範圍內的每一步。而阿里影業在10月20日完成英國《貓武士》系列小說的電影版權的收購，並表示將把它們改編成「世界級的奇幻電影巨制」，正印證了阿里影業正朝該方向穩步發展。

借全產業鏈之力助推影片

內容製作是一家電影公司的靈魂所在，但要將其影響力發揮到最大，沒有全產業鏈的輔助是很難完成的。而阿里影業，打造的正是這樣的大平台。

打造平台，資本先行自然必不可少，畢竟併購是這個時代最主流最高效的整合手法，百億現金儲備，讓阿里影業毫無後顧之憂。打造阿里影業平台的第一步，就是母公司阿里巴巴，將原屬於自己的淘票票與娛樂寶，在2015年4月8日注入阿里影業中。並於2015年4月22日，以8.3億元收購廣東粵科軟體工程有限公司100%的股權，將這一市場佔有率過半的票務技術公司收歸己有，完全打通在線票務環節。

其次，在2015年10月，阿里影業的母公司阿里巴巴集團以45億美元，收購優酷土豆，利用其影響力，保證電影的營銷渠道。同時，自2013年阿里巴巴收購新浪微博起，不斷提升持股比例，如今已高達31.5%。利用新浪微博這一新媒體平台進行電影推廣，已經是當下最流行的營銷方式之一；來自阿里巴巴集團的一系列動作，似乎標誌著母公司對阿里影業業務推進做著一定的擴充和支持。再輔以在2016年5月用10億投資的大地院線、1億元收購的杭州星際影投，不僅打通了電影的營銷環節，還將其最終落實到影片的發行排片領域。

當然，對影視公司來說，上游產業更是重中之重，只有高質量的影片，才具備在市場上競爭的能力。在2015年10月，阿里影業啟動「A計劃」電影人才培養計劃，表示將在未來3年投入10億元，在全球範圍內挖掘扶持青年電影人。電影的創作最關鍵的就是人，這樣的孵化項目，令阿里影業足以從IP的源頭對優秀電影人進行「收割」，保證了其在未來持續的生命力。

而走向國際，是阿里影業必不可少的一步。除了在之前「小試牛刀」與派拉蒙等好萊塢製作公司合作，投資了《碟中諜5》、《星際迷航3：超越星辰》等影片外，阿里影業還將在好萊塢大展拳腳。今年4月7日，阿里影業原創開發的首個國際化電影項目《飛虎隊》，便宣布將與好萊塢著名製片公司Skydance聯合投資拍攝，更是在今年10月9日，投資了由導演史蒂文·斯皮爾伯格創辦的Amblin Partners，並派駐一名代表加入其董事會。

這一收購計劃，是阿里影業首次以資本形式與好萊塢電影製作公司合作，還將成為Amblin Partners在中國地區電影項目的營銷、發行及衍生品夥伴。直接從資本領域介入，阿里影業從而最早得到來自好萊塢的高品質內容，甚至可以從該公司學到不少好萊塢的內容製作方面的經驗，幫助提升國內影片的內容。

或許會有聲音質疑，阿里影業在內容製作中，將類型幾乎限定在「IP 影片」上。近幾年由於IP概念大熱，這麼做或許無可厚非，但長久來看，IP在未來，能否支撐一個大型影視公司的內容項目，還是未知。但無論如何，現在來看，從2015年1月《擺渡人》的啟動，到2016年12月23日的上映，用兩年時間，阿里影業的內容製作走過了起步階段，進入良性成長期。相信進入2017年後，阿里影業的內容製作，將依託全產業鏈平台及穩紮穩打的紮實內容，呈現出不同於傳統影視製作公司的發展面貌。

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