中國遊客「爆買」日本背後有何隱情？

犀利觀點

國人購買力早已不容小覷，他們在旅遊時，遇到商品物美價廉、人員服務到位的日本商家，自然會掏錢大肆購物了。不過，這對於急需靠內需來拉動國內經濟的中國來說，就該值得反思了。

據日本《中文導報》報道，地球人已經無法阻止中國遊客訪日爆買了！國慶長假，中國遊客成群結隊湧入日本觀光購物再掀高潮，從富人階層到普通民眾，頗有排山倒海之勢。日本各大商場早早打通渠道，備足貨源，還推出針對中國遊客的微信支付等功能；日本商家全心全意「喜迎國慶」，就是為了讓充滿消費慾望和購買能力的中國客在日「爆買」舒心、稱心、放心。

此前，早有網友對國慶長假內地遊客大量湧入日本購物進行調侃：「新宿已拿下！秋葉原已拿下！澀谷已拿下！池袋已拿下！東京已經基本被我方控制。」。今年國慶假期，海外游升溫，日本成為中國遊客主要海外目的地之一，中國遊客在日本瘋狂購物現象，成為日媒報道的熱點。據稱日語里還出現了一個專門針對中國遊客的新詞：爆買。

面對國人在日本瘋狂購物，國內專家們褒貶不一。持贊成觀點的人認為，中國遊客在日本一般消費在2萬到5萬元人民幣（約合37萬日元到95萬日元），說明中國消費者擁有較強購買力，這是好事。但也有人批評在中日關係相對冷卻的時期，國人大肆購置日貨，過於「崇洋媚外」。而筆者認為，中日觀光交流目前呈現三大特點。

其一，2015年1月-8月，中國大陸遊客已超過330萬人次，如果再加上黃金周的「掃貨大軍」的加入，全年訪日中國人將超過訪華日本人，這是自1972年中日邦交正常化以來43年，首次實現中日雙向旅遊的人數逆轉。同時也說明大陸遊客對於日本的商品的青睞。

其二，中日雙向旅遊交流，將由500萬人一舉越過600萬人規模，直接跨進700萬人的大台——對於觀光業界來說，這不再是一種展望，而是頗具現實性的話題，其中中方的貢獻接近500萬人次，今後還將不斷快速擴大；面對大量中國遊客的到來，對於日本經濟而言，無疑是一大利好。

其三，中國人訪日不再集中於一兩個長假或高峰，而是歷盡新年、春節、花季、暑假、國慶、聖誕等各種時段，呈現出全年化、常態化趨勢——2015年堪稱中國人訪日全年化和常態化的元年。中國人訪日除了「爆買」日本商品，以及對於日本社會和文化的了解，也彰顯了雙方對中日關係勢必改善的關注和信心。

現在在數據顯示，中國民眾正在拯救日本經濟於通縮之中。如果2015年訪日外國人達到1800萬，預計包括相關投資在內，日本國內生產總值(GDP)有望被推高4萬億日元左右。對於體量龐大的日本經濟而言，儘管訪日消費的貢獻率尚不及1%，卻為日本推進「安倍經濟學」、儘早走出通貨緊縮注入了關鍵力量。現在的問題是，中國人訪日「爆買」風生水起，其中有何緣由嗎？我覺得主要在以下幾個方面：

首先，安倍內閣上台以來，奉行的是日元貶值政策。而隨著日元匯率長期走低，致使人民幣維持了超強購買力。「人往高處走，水往低處流」，如果日元匯率不出現勁升，無論誰都阻擋不了中國人的強力訪日「爆買」，這就是不以人的意志為轉移的商業邏輯。

再者，日本的商業服務精神、設身處地為客人著想的服務意識世界一流，中國人訪日「爆買」的過程，也是學習標準化和感受人性化的過程，潛移默化的收穫或超出商品的實際價值。

除了日本大型超市和奢侈品商品店都配有中文翻譯彰顯人性化外，日商家還想方設法，製造迎合中國消費者的購物氛圍。有的打出「喜迎國慶」招牌，有的商家還支持「微信支付」。

再次，日本的商品從日常生活用品到大件耐用消費品，其精美的工藝、牢靠的質量、人性化的設計、合理的價格，總能讓人愛不釋手，不僅在消費體驗上滿足了中國客人日益個性化、多樣化的需求，更在消費心理上帶來了超乎想像的衝擊。在社交網路泛濫的當今社會，對日貨的「有口皆碑」已經形成了浪潮，不是短期內可以消退的；

最後，日本在自然美景、社會人文、商品服務各方面較之歐美有過之而無不及，特別是2-3小時的短程飛行既可以輕鬆來回，又滿足了置身異域、釋放自我的出國願望。

儘管中日關係處於邦交正常化以來最低谷，中日國民之間的親近感卻沒有降溫，那些時刻涌到眼前的海量信息、耳聞目染的訪日感受、實實在在的消費利益，正在消解著歷史對立和情感罅隙，引導著越來越多的中國社會中產階層去日本旅遊和消費。那麼中國人將強勁的購買力瘋狂在日本消費，我們從中得到啥反思呢？

其一，一個國家的公眾有了更強購買力，這是好事；但如果大家都把這購買力釋放到海外市場上，這就不見得全是好事了。要支撐住一個大國的經濟，需要投資，更需要消費。部分公眾掀起海外購物潮，實質上是在倒逼中國經濟結構調整和產業升級，邁向中高端水平，生產出更多符合本國主流人群購買意願的好東西。

今年春節假期，有35萬中國人訪日，消費近60億人民幣；賞花季節的訪日中國遊客，消費總額被認為達到了70億元人民幣。據日本觀光廳公布的訪日數據推算，今年1-8月，訪日中國人超過330萬，人均消費高達28.5萬日元，簡單換算的結果已接近1萬億日元。如果將部分海外購物的消費力轉向國內，那中國經濟下行壓力將會減輕許多。

其二，國內的旅遊和消費環境亟待改善。與中國遊客在日本旅遊和購物享受美好體驗明顯反差的是，國內遊客在青島遭遇天價大蝦挨宰等問題層出不絕。同時，各地景區人滿為患造成服務條件差，以及各景區趁節假日漲票價等弊病始終未能根治。

顯然，要將國人的購買力留在內地，就必須根除不法商販宰客惡瘤，遏制景區擅自漲價的弊端，各地政府還應出台一系列錯峰休假鼓勵消費的措施。

現在的狀況是，中日兩國關係雖處於低迷期，而民間交流則趨頻繁。隨著中國經歷了幾十年的高增長期，國人購買力早已不容小覷，他們在旅遊時，遇到商品物美價廉、人員服務到位的日本商家，自然會掏錢大肆購物了。不過，這對於急需靠內需來拉動國內經濟的中國來說，就該值得反思了，如果將國人在海外消費的購買力部分留在境內，那也是直接支持了中國經濟轉型和產業升級。

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