講真，為啥越缺錢購買慾越強？

如今，雙11成了一個狂熱的節日。商家「跳樓」，打折信息鋪天蓋地，買家「血拚」，一夜不眠不休盯著時鐘23:59到00:00，隨即像一名劍客拔出利劍斬斷情絲一樣，按下滑鼠一鍵下單，然後長舒了一口氣，感受到一種了無牽掛的瀟洒。

對雙11的購物研究越來越多，我們發現，有這樣一群人，他們衣食無憂，只是從內心更渴求比現實生活更高一些的生活品質，但是做到這一點，略顯囊中羞澀。比如大學生或一些普通上班族，日常生活是沒有問題的，但是總覺得去年的靴子已經過時，今年想換個新款式的，可是新款的貴呀，所以放購物車天天看，還有一些可有可沒有的東西，不著急用（也許本就沒用），但是自己就想要，也一併放入購物車，就等著雙11降價購買。

這種 「相對購買力不足」的人，我們且稱之為「假窮人」，是雙11的購物主體，這是一個很有意思的現象，為什麼會這樣呢？

購買力與佔有慾

我國從貧窮到溫飽，到現在的逐步走向富裕，才走過了短短几十年的歷程。剛剛「脫貧致富」的我們，對成功者有一個社會性的定義，那就是「越有錢越成功，越能購買更多的東西」。「炫富」不就是拿著各種昂貴的東西給別人看嗎？

「相對購買力不足」的人群是一群有著極強上進心的人，他們不甘心目前的生存狀態，當看到有人炫富，他們不屑，但是從內心卻希望自己成為那個炫富的人。在這些人心裡，擁有那些豪華的東西，就是成功的標誌。

所以，有限的購買力與無限的佔有慾形成了巨大的矛盾，噬咬著這些人的心。

購買力有限，才精打細算，等著雙11的降價；佔有慾無限，才無休止的看上一款又一款商品，欲罷不能。

越窮越想買，越想買越覺得自己窮，這讓人很痛苦。人作為行為主體，本能就是想盡一切辦法來縮短這兩者之間的差距，讓自己心裡達到一種平衡。雙11，正好提供了這樣一個時機。

虛擬與現實的體驗差距

有一句話說「理想很豐滿，現實很骨感」，這非常貼切的形容了現實與理想的差距。尤其是對於上述的「假窮人」，現實更顯的殘酷。

也許你原本希望自己是個淑女，穿著西服套裙高跟鞋，卻因為整天擠地鐵而成為了一名穿運動裝上下班的女漢子；

也許你原本希望自己的閑暇時光與閨蜜相約，盡享逛商場的樂趣（買不買倒在其次），卻因為周末要加班連懶覺都睡不成。

……

總之，現實生活中 「不如意十之八九」。

而在網路上，你的境遇就大不相同了，尤其是在購物的活動中，且不說那五花八門林林總總的物品，只有你想不到的，沒有你買不到的，啥都能買到，尤其是與商家打交道的時候，你就會搖身一變而成為「上帝」！

只要你進店，不管是白天還是深夜，店家都會「親，我可以幫您什麼？」「親，您有什麼問題？」「親，您滿意嗎？」隨叫隨到，並且有耐心有愛心有恆心地回答你所有問題。

這是一種在現實生活中很難得到的體驗。所以，愛上網購，並非偶然。

兩個月無假期的尷尬

人生需要儀式感，所以會設立很多個特殊的日子，有我國傳統的節日，也有情人節、聖誕節等洋節，還有我們自己以及家人好友的生日、結婚紀念日等等，這些節日給我們原本平淡無奇的生活增添了許多精彩。

當然，能從節日中獲取假期的，就是國家規定的節假日。而十一長假過後，再值得期待的國家規定的節假日，就是元旦了，11和12月份是空白，這倆月是沉悶的、冗長的、無趣的。

可是，就在這尷尬兩月的中間，11月11日出現了，雖然不放假，但是雙十一給人生帶來的精彩，不比度假遜色：節前選擇比較商品，節中購買，節後收貨。然後與好友分享體會，這個節花了多少錢，省了多少錢，買了多少東西，然後再一一曬出來，這個過程可以延續一到兩周。

「假窮人」大多是學生或者上班族，每天重複著相同的日子，雙11帶來的刺激和興奮，也是促進消費的動力之一。

其實，購物與窮富有關，與人的心態更有關。雙十一給我們帶來了愉快的體驗，力求省錢的同時，我們更要理性消費。生活真正需要的，貨比三家後果斷下單；可買可不買的，先不買，也許幾天以後你會發現，其實已經不喜歡了。

（圖片來自網路）

（專家：楊玉慧，國家二級心理諮詢師，原創作品，轉載請註明出自知識就是力量微信公眾號）

編輯：姚迪

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