扎克伯格說，你們別把特朗普當選算我頭上

「 特朗普當選是因為 Facebook ！」 這是大選結束後，不少媒體的理由。

比如《財富》網站上的文章就認為：「正是因為 Facebook 上流傳著更多關於希拉里的虛假消息，使得選舉的天平向特朗普傾斜。」

扎克伯格在參加的 Technonomy 大會上，當主持人問及如何看待 Facebook 在新聞和信息傳播上日益增長的影響力時，首度回應了指責：

「人們覺得 Facebook 上流傳的那一小部分虛假消息會影響到美國大選，這實在是太瘋狂了。選民們依據他們的生活經驗來投票而不是 Facebook 上的內容。」

指責 Facebook 的不止是猜測。根據 BuzzFeed 在今年早些時候所做的調查發現， Facebook 上散播的和美國民主黨相關的虛假消息為 38%，共和黨則是 20%。

Facebook 遭到質疑的另一個點是演算法。它會根據你之前點擊哪些文章、忽略哪些文章，決定接下來推薦什麼新東西。

這是為了讓用戶花更多時間在 Facebook 里。但這也製造了所謂的過濾氣泡 （Filter Bubble），讓每個人只能看到和自己相似的觀點。希拉里的支持者看到的都是來自民主黨的聲音，特朗普的擁躉也是如此。

對此，扎克伯格引用去年在《Science》 上發表的一項研究。這項研究表明根據分析 1000 多萬 Facebook 用戶的新聞信息流，如果不對信息流做人為干預，用戶看到的來自保守黨和民主黨消息的比重偏差只有 1%——即便沒有機器演算法，用戶自己也會自己挑選自己喜歡的信息源。

不過，最終這項研究的嚴謹性還是遭到了質疑。《華爾街日報》的調查就顯示出在 Facebook 的新聞流推送中，兩黨虛假消息所佔比重差別很大。

但一個事實是，不管虛假信息的比重是否失衡，人們通常不會去點開那些和自己固有認知相反的鏈接。

扎克伯格說 「人們習慣性地把那些和自己世界觀不同的內容排除在外，不予理睬，這是 Facebook 也沒辦法解決的問題。」

最終，人們只是看自己想看的東西。而影響人們觀點的，恐怕遠不僅僅是新聞。

題圖來自Flickr

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