偷師拉斯維加斯，澳門博彩勝地華麗變身

撰文：彭博社

澳門正在模仿美國度假酒店的轉型模式

「我們可以從拉斯維加斯那裡學到很多有用的東西」

澳門博彩中介余堯洪(U Io Hung)過去常為一些VIP客戶安排行程。賭客們往往來自上海或北京，乘坐灣流G200 (Gulfstream G200)飛抵澳門國際機場，費用高達每小時4000美元。

隨後，勞斯萊斯幻影(Rolls-Royce Phantom)豪華轎車再迅速把他們送往豪華套房。在私人賭室里，這些豪賭客們一手百家樂的賭注就能高達40萬美元，這些錢是余堯洪和他的投資人貸給他們的，這樣他們才不會違反中國內地的貨幣法律。

但是，澳門賭市已經發生了變化。過去兩年，隨著中國經濟放緩，政府大力打擊腐敗，頂級賭客的巨額豪賭減少了46%。於是，這個世界上最大的賭博市場上的經營者開始把注意力轉向財力相對薄弱的遊客和家庭。

更像拉斯維加斯

余堯洪就在與旅行社進行合作，希望能從較小的中國城市招攬一些顧客，他計劃把前來澳門的顧客人數增加大約10倍，以彌補自己的收入損失。帶顧客購物時，去的不再是路易·威登(Louis Vuitton)或普拉達(Prada)，而是價格更為低廉的Zara或H&M，他還會為顧客的孩子們安排一些活動。

永利度假村(Wynn Resort)和拉斯維加斯金沙集團(Las Vegas Sands)等博彩業巨頭認為自己已有應對方案：把這個亞洲博彩中心變得更像拉斯維加斯。去年，後者65%的收益都來自非博彩業務，而且遊客的構成也更加多元。所以，澳門最近也開始刻意淡化自己固有的歷史形象——煙霧繚繞的賭場里都是妓女和混混——並重新塑造一個親民的度假勝地形象。

「如果你想去度假，如果你在中國台灣、曼谷、寮國、柬埔寨、普吉島，你就應該來這裡。」永利度假村的億萬富翁主席史蒂夫·韋恩(Steve Wynn)說。他造價42億美元的永利皇宮(Wynn Palace)於8月開業，距離永利澳門(Wynn Macau)開業剛好10年。「澳門會成為整個環太平洋地區的度假勝地。」

上世紀90年代，韋恩用迷拉吉酒店(Mirage)和金銀島酒店(Treasure Island)改變了拉斯維加斯的形象——前者每晚都有火山噴發表演，後者則是這座城市第一個擁有駐場太陽馬戲團(Cirque du Soleil)的賭場。他認為，澳門也在發生類似的轉變。

現在，澳門的路氹金光大道(Cotai Strip)也套用拉斯維加斯的發展策略，設置了許多吸引遊客的項目：銀河娛樂集團(Galaxy Entertainment Group)的澳門百老匯(Broadway Macau)里有穿羽毛服的舞者；新濠博亞娛樂(Melco Crown Entertainment)的新濠影匯(Studio City)度假酒店高層嵌著一個「8字形」摩天輪。

新濠影匯度假酒店高層嵌著一個「8字形」摩天輪

金沙集團澳門巴黎人(Parisian Macao)酒店複製了一座「埃菲爾鐵塔」，尺寸是巴黎埃菲爾鐵塔的一半；這裡還有紀念邁克爾·傑克遜(Michael Jackson)的Thriller Live表演，裡面演唱的都是他的歌曲。人們還會排隊觀看永利皇宮的音樂噴泉——這是拉斯維加斯百樂宮(Bellagio)於1998年推出的特色。

「我們可以從拉斯維加斯那裡學到很多有用的東西。」澳門特區政府旅遊局局長文綺華(Maria Helena de Senna Fernandes)說。2016年，澳門還開始籌辦國際電影節，除此以外，澳門吸引遊客的項目還包括澳門格蘭披治(Grand Prix)大賽車，以及步行遊覽歷史街區。文綺華說，澳門應該利用自己在博彩業上的優勢來發展會議業務和其他非博彩項目。

為了應對來自美國各地賭場的日益激烈的競爭，拉斯維加斯用了數十年的時間向非博彩行業轉型。但與拉斯維加斯不同，澳門的轉變則受澳門和北京的政府官員推動。

企業進行各種嘗試

喬治亞大學(University of Georgia)研究澳門地區的地理學教授克利夫頓·潘內爾(Clifton Pannell)說，沒人能保證這種轉變會有很好的效果。他還表示，澳門威尼斯人酒店(Venetian Macao)的太陽馬戲團節目《薩亞》(Zaia)於2012年停演，這表明澳門市場對拉斯維加斯式的娛樂活動不感興趣。他說，「博彩才是澳門的招牌，這種形象很難改變。」

澳門威尼斯人酒店(Venetian Macao)

各企業進行了不少嘗試。金沙集團首席執行官謝爾登·埃德森(Sheldon Adelson)很早就發現，澳門具有吸引各路遊客的潛力。儘管金沙和其他賭場都開在市中心，埃德森還是帶頭在路氹地區進行了擴張。路氹城由在路環島(Coloane)和氹仔島(Taipa)之間填海造陸而成。2007年，以拉斯維加斯威尼斯人酒店為藍本的威尼斯人酒店在那裡開業，內設音樂會舞台、會議室，以及擁有運河與纜車的購物中心。埃德森說，「我們在開始建造澳門威尼斯人酒店時，路氹還不是最熱門的地方。」

金沙最新的工程也是為了吸引普羅大眾。造價29億美元的澳門巴黎人有3000間客房、一個供家庭遊玩的水上樂園，以及一個有藝術家和街頭藝人的購物中心。在增加非博彩業務收入方面，金沙可謂當地的領頭羊。根據盛博公司(Sanford C. Bernstein)提供的信息，這部分收入目前已約佔公司澳門總收入的15%。不過，在拉斯維加斯，金沙77%的收入都來自酒店客房、購物、餐廳和會議。

拉斯維加斯式的競爭

在澳門，埃德森也面臨著拉斯維加斯式的競爭，其中包括新濠影匯，以及美高梅國際酒店集團(MGM Resorts International)造價31億美元的路氹項目。該項目預計於明年開業，將設立一個可以變為夜總會的劇場——拉斯維加斯就是以此成功吸引了許多年輕顧客。

吸引零散賭客與遊客的努力目前已經得到了回報。中國內地是澳門遊客的主要來源地，在10月初的7天國慶長假中，內地遊客人數已增至近100萬——這是至少10年來，黃金周期間內地遊客最多的一次。

30歲的艾瑞卡·林(Erica Lim，音譯）與丈夫和3歲的兒子一起從廣東來到澳門。她以前和自己的女性朋友來到這裡時，從未逗留過超過一晚。「我覺得很驚訝，現在這裡有這麼多有趣的事情可以做，」她在排隊等待坐新濠影匯的摩天輪時說，「我這次來就是為了購物、吃好吃的，還有陪我兒子玩遊樂設施。其實並不便宜，但對於一個不賭的人來說，花這個錢還是很值。」

編輯：馮艷彬、王一然

翻譯：陶陳柳

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