美國的運動零售商說，凱莉·安德伍德的運動服賣得特別好

越來越多明星開始經營自己的個人健身服飾品牌，而他們有些人居然做得成績還不錯。

最近，美國市場排名第二的運動用品零售商Dick』s 聲稱，他們店裡最暢銷的女性運動品牌之一是 7 座格萊美獎得主、美國鄉村音樂歌手 Carrie Underwood 創立近兩年的 Calia。

和許多明星做品牌的辦法一樣，Calia 也是藉助 Underwood 的影響力，然後尋找一個大型的零售渠道。根據 Dick』s 接受Fortune 網站採訪時的說法，Calia 目前是 Dick』s 店裡排名第三的女性運動品牌，僅次於耐克和 Under Armour。

「我們認為它（Calia）正在朝第二名進發。」Dick』s 的董事長兼 CEO Ed Stack 說，「它和市場上的其他品牌不一樣。」

比起更貴的 Lululemon，Calia 的價格差不多是一件運動 Bra 賣 40 美元左右，一條緊身褲賣 70 美元，基本上和耐克持平，同時又因為 Underwood 美國大妞的形象，在中檔的女性市場頗有影響力。而 Carrie Underwood 自己顯然也懂一些策略：「我發現一個空白市場。當我去買健身和平時穿的衣服的時候，要麼高科技而難看，要麼反過來。」

她指的是近年來掀起的運動休閑（Athleisure）的風潮，尤其是在美國的年輕男女希望一種工作健身都能穿的一勞永逸的衣服，這意味著只要那些設計還過得去的基本款，搭配沒那麼高端的透氣性能和面料科技，就可以做一個品牌出來。

類似的名人嘗試還包括演員 KateHudson、Hilary Swank，歌手碧昂斯和 Jessica Simpson，她們賣的基本上都是那些產品：瑜伽褲、連褲襪、運動胸罩和其他運動休閑的產品，既能在健身房穿，也可以穿著和朋友喝咖啡。

碧昂斯的 Ive Park

這些明星通常會和大型零售商或品牌簽一個分發協議，方便她們在銷售渠道上不至於完全茫然。Hudson 找的是健身服電商Fabletics，在上面開了個專區；碧昂斯的 Ivy Park 則能在英國時尚品牌Topshop、以及Hudson』s Bay 和 Nordstrom 等百貨商店裡買到。

題圖、內文圖來自Calia、Ive Park

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