美國人最愛的手機,不是蘋果,也不是華為小米,而是
今年三星的日子不好過,三星手機Note 7爆炸,炸掉了三星市值的360億元。三星在全球範圍內宣布召回Note 7,並暫停多個國家和地區的銷售。很顯然,消費者對三星不買賬。尤其是中國用戶,三星「下跪門」的影響太大了。
雖然三星Note 7頻頻爆炸,然而美國消費者仍對三星不離不棄。
一份來自路透社/益普索在上周日發布的最新調查顯示:在知道三星召回事件的美國人中,有27%表示,如果他們要購買一部手機,會首先考慮三星;不知道此事的美國人,有25%同樣表示會買三星;有91%的三星用戶表示會再次購買三星智能手機,92%的用戶有意向購買三星其它產品。
三星全球第一,美國功不可沒
根據IDC發布的2016年的第三季度全球智能手機出貨量排名,三星排名第一,繼續領跑全球智能手機市場。得益於Galaxy S7和S7 edge的不錯表現,三星在第三季度的出貨量依然堅挺。當然,相較於第二季度7700萬部的出貨量,第三季度7250萬部的銷量還是有所下滑。
三星曾在報告中提到:三星在美國的銷售額高達 602 億美元,約佔全球銷售額的三分之一左右。此外,三星在美國市場所佔份額為37%,而蘋果市場份額則為29%。在歐洲市場和中國,三星銷量則明顯下滑,其中中國僅佔15%。
國產手機出海,難攻美國市場
如今國產手機廠商一個比一個拚命,出海就成了頭等大事,也不少品牌也逐漸在海外站穩了腳跟。在印度,小米、vivo和OPPO都進入出貨量前十。在德國,華為手機特別受歡迎。中國手機出海的主要途徑包括與運營商合作(中興在美國)、與電商合作(小米)、贊助體育賽事(華為/聯想/中興)、本地化、收購(聯想/TCL)等等。
在美國,四大運營商把控著九成以上的手機銷售。目前只有中興、酷派、TCL的阿爾卡特建立了運營商渠道。中興1998年進入美國,2015年中興在美國銷售了1500萬部智能手機,超過95%都是來自運營商渠道。值得一提的是,一加在美國走極客市場,居然銷量達到幾十萬部,堪稱奇蹟,也要感謝第一年的CM加持。
對於國產手機而言,「美國夢」比想像中的還更殘酷。不但要越過四大運營商,更要有和三星一絕死戰的勇氣。
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