創維：電視市場最大的風口是時代
從「雙11」電視大戰
解讀彩電產業發展
電器以及電子產品一直是雙十一重要的消費品類，今年彩電行業如常打響「雙十一」銷量爭奪戰。據奧維數據顯示，創維&酷開以27.3萬台排行全網周總銷售量第一，樂視以26.1萬台排行第二，海信以24.7萬台位居第三。不僅於此，康佳、創維、海信、長虹等傳統電視廠商的線上銷售同比增長進一步加強，而互聯網品牌樂視、小米則出現同比負增長。
儘管今年中國彩電市場並不景氣，作為始終以消費者為中心、深耕產品的「硬體派」代表，「電視一哥」創維不僅一舉奪得「雙十一」銷量冠軍，更是在寒冬中逆襲，延續十年穩步增長佳績。根據創維近日發布的2016/17上半財年業績報告顯示，營業額202.91億港元，比去年增加3.8％，總盈利近10億港元，集團財務穩健，現金流充沛，為創維長期穩健發展提供了堅實基礎。值得一提的是，海外市場銷售持續高速增長，海外營業額達45.11億港元，佔總營業額30.9%，較去年增加47.4%。
可見，傳統電視廠商告別線上銷售的被動之勢，重新掌握行業制高點，這給行業帶來了怎樣的信號？
互聯網新軍衝擊電視行業
根基不穩漸現薄弱之處
互聯網推動智能電視進入黃金時代，讓電視市場成為亟待開發的巨大金礦，互聯網企業紛紛進軍智能電視，讓電視行業競爭越趨激烈。
樂視、小米等互聯網品牌自2013年起跨界後，全網銷量穩居前列，給行業帶來一定衝擊。以樂視為代表的營銷流派，通過增加投入為主要手段的營銷驅動型模式，標榜生態圈概念，以「平台+內容+終端+應用」模式切入彩電業，以會員製為彩電行業開拓出全新的售後營利模式。通過廣告收入、版權分銷收入、電視銷售收入組成多元化盈利，迅速成長繁榮；以小米電視為代表的性價比流派，主打品牌認同和性價比概念，通過輸出成本低售價低的中低端硬體產品，打造高性價比產品，低價之下獲得中低端市場的青睞。
有人認為，傳統彩電廠商雖在深耕線下銷量穩定，但在線上表現疲軟，而這些「新貴」掌握住了風口——互聯網，將逐步蠶食傳統彩電廠商的市場份額。然而近年，互聯網品牌薄弱之處漸現：樂視在瘋狂燒錢擴張和融資後，資金風險放大，組織問題暴露，扛不住面板成本壓力採取對整機產品漲價的措施，抵禦經營風險；隨著屌絲時代結束，高端化需求在崛起，小米的中低端用戶市場的逐漸萎縮，其質量隱患和售後問題迎來滿滿的吐槽。
「硬體派」反攻
印證不變的風口是時代
與此同時，在互聯網思潮衝擊下，創維、海信等傳統廠商並未「坐以待斃」。通過這次「雙十一」的成績單能看出，傳統廠商不僅站穩腳跟，更告別被動之勢在線上渠道崛起，重新掌握行業制高點。創維集團有限公司董事、副總裁，深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝認為，彩電行業本質上要靠技術和硬體支撐，互聯網只是手段和工具，要發展成為常青品牌，需要秉持正確的「風口觀」。
「最大的風口在時代，這表現在兩個方面，一是消費升級，人們追求更高品質的產品；二是年輕一代成為主流用戶，年輕人的需求成為主流需求。互聯網雖然是目前年輕人的生活方式，未來亦有可能會被取代，互聯網作為工具也會被不斷翻新。只有時代，不會被改變。」
正如劉棠枝所說，傳統硬體流派擁有自身的技術，同時具備長久的產業積累，無論是品質、成本控制和運營的優勢都讓互聯網廠商望塵莫及。同時，傳統電視品牌通過互聯網進行轉型和資源整合，如海信在互聯網端的布局，TCL與愛奇藝合作，創維推出互聯網電視機品牌「酷開」，並與阿里巴巴建立戰略合作等。不僅擁有低端市場，更憑著對硬體價值的堅守和對技術革新的探索，牢牢把守著中高端市場份額。傳統廠家積極與互聯網接軌，讓電視行業迎來了一場製造業的「反攻」。
秉持「新製造精神」
是創維崛起的關鍵
近年，我國製造業規模不斷擴大，已位居世界第一位，但是與世界先進水平相比，創新能力不強，關鍵核心技術長期受制於人，缺乏具有國際競爭力的跨國企業，產業結構不合理，能源能耗消耗高等問題仍然十分突出。總體呈現 「大而不強」的明顯特徵。製造業是立國之本、興國之器、強國之基，製造精神則是激發民族製造活力的行動統領。放眼國際，德、美兩國製造業的興盛正是有力印證，對中國製造轉型升級更有著重要的啟示作用。
對品質的極致追求，是德國製造精神的體現。德國製造業走過了百餘年的精工製造征程，從「低質低價」轉型成為「簡潔、精密、頂級品質」，創造出2300個世界名牌，不僅讓德國在08年金融危機中挺立潮頭，更令歐洲各國唯其馬首是瞻；對技術創新的無止境追求，是極客精神的最佳詮釋。在近代美國，極客精神重塑著傳統製造行業，科技創新引起各個產業快速更新迭代，不僅帶動美國走出金融危機，更顛覆互聯網本身的工具價值，成為全球經濟蓬勃發展的新引擎。
在中國經濟新常態下，國務院全面推進實施創新製造強國戰略，中國製造業要把握時機，邁向「中國智造」、「中國創造」，精工品質與科技創新更是缺一不可。這就要求中國製造企業既要秉持德國製造精神中的極致匠心，在產品品質上做到精益求精，又要具備美國製造的極客精神，不斷追求核心技術和突破需求界限。
中國彩電行業正在發生消費升級和供給側結構改革，作為中國製造的主要力量，創維將匠心精神與極客精神高度融合，立足自主創新研發，不斷佔領技術制高點，更積極探索互聯網時代賦予工匠精神的豐富內涵，以科技力量為轉型升級注入創新活力，在硬體、內容、渠道、運營等方面不斷深入和升級，全方位滿足了消費者日益增強的新需求，以一次次的銷量冠軍印證著，這正是電視行業、電器領域乃至整個中國製造業都需要的「新製造精神」。
以極致匠心
滿足不斷升級的消費需求
電視機產品究其根本取決於一個配件——顯示屏，創維堅信顯示技術才是智能電視產業的核心競爭力，希望在代表著未來顯示技術趨勢的OLED電視上擁有更多話語權。於是，憑著對硬體技術的打磨和深耕，創維立足自主創新研發，率先進入OLED領域。2015年，創維推出國內首批量產4K OLED有機電視，成為全球首家量產OLED電視的企業，在韓企稱霸OLED面板市場的局面中殺出重圍。
2016年創維仍然將OLED的研發與革新進行到底，集合研發、製造及供應鏈最優資源推出多款匠心大作。以今年8月推出的S9D為例，在屏幕配置上，創維精益求精，S9D創新採用4色4K自發光體屏幕，不同於依靠藍色LED燈珠發光，實現了每個子像素自發光，都能夠獨立控制發光情況，發出的藍光微乎其微，把對眼睛的傷害降到接近於無；外形設計上，採用新一代V16.5屏體技術，背板中框渾然一體，機身達到了4.7mm的纖薄程度；機身音響是由JBL量身定製的全音域音響組合，確保高保真的HiFi級音質；創維更是在OLED有機電視中融入AR技術，S9D便是首款引入AR技術的智能電視，擁有兒童教育、AR體感遊戲、運動健身以及購物試衣等各方面的應用，豐富家庭大屏娛樂的交互方式，升級感官體驗。
創維28年來對匠心精神的堅守，凝聚成了強大的「產品力」，目前，S9-I、S9300、S9D三大系列OLED產品，已成為最受消費者喜愛的高端電視品類之一。至今，創維的「中國OLED電視第一品牌」、「全球OLED電視三強之一」的形象深入人心。
值得一提的是，今年 11月16日下午，創維聯手京東方、華為海思在深圳聯合發布首台中國自主研發OLED電視，向世界證明中國電視行業徹底告別了「缺芯少屏」的時代，具備自主研發、生產能力的中國OLED產業將迎來OLED電視全面快速普及的新格局。奧維雲網的數據顯示，中國市場的OLED有機電視銷量在2016、2017年會連續保持400%的增長速度。調研機構IHS 的數據也指出，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。可見，抓住OLED產品線就等於抓住了高端電視市場的命脈，創維成為了中國OLED產業走向國際的引領者。
除了在顯示技術上的創新和提升以外，創維在智能電視的功能及內容資源布局上也不斷升級。今年9月，創維與愛奇藝聯合展開從資本到VIP會員服務等各方面的深入合作，通過銀河互聯網電視集成播控平台，極大推動客廳娛樂體驗，並開啟從內容到服務個性化的客廳娛樂新階段。創維集團總裁楊東文表示：「創維智能電視用戶數與日俱增，需給消費者提供更多內容，智能電視的未來需要生生不息的開放生態系統。」創維不斷加大力度推進內容布局，升級消費者的客廳娛樂體驗。
創維未來還將不斷投入資源到內容領域，如跟一些著名的製作機構去拍攝內容、投資一些電影和電視劇，除此之外還會以多種方式參與到好內容的製作中。軟硬兼施兩手抓，創維為消費者打造更高品質的「硬體+內容」組合體驗。
擁抱互聯網
傳統巨頭迎合新生代需求
在互聯網經濟強勢崛起之際，「傳統巨頭」創維以年輕用戶思維出發，與線上銷售重要陣地——天貓達成戰略合作，創新全渠道「新零售」模式。「雙十一」開始，創維旗下的彩電、冰箱、洗衣機、空調、數字機頂盒、路由器、酷開tv等全線產品，全面上線創維天貓旗艦店。同時，創維城市專賣店體系與天貓旗艦店打通，線上下單可享受當地門店送貨、安裝、調試的跨渠道無縫服務。既完善了消費者體驗，又釋放了線上線下銷售活力，達到提高業務周轉效率、保證商家經營質量及提升競爭能力等目標。未來，在建立「創維阿里事業部」的基礎上，雙方還將深挖品牌推廣、社群營銷、智能物聯網等協同模式。
此外，面對互聯網新軍對年輕用戶的爭奪，作為傳統家電「一哥」的創維也積極迎戰。旗下互聯網子品牌「酷開」與各領域內容供應商合作，踐行大內容體系戰略，並以酷開系統連接用戶、內容、大數據，快速響應用戶需求，提供更多增值服務。最新數據顯示，酷開系統用戶總激活數已超過1800萬台（包括創維電視、酷開TV和創維互聯網機頂盒等），日活躍量在700萬台左右。在"得運營者得天下"的當下，酷開成為互聯網電視行業當之無愧的黑馬。
此外，創維在VR 等「黑科技」設備上加碼，不斷升級家庭娛樂體驗，迎合年輕人的前沿生活取向。伴隨O2O戰略的落地生根，創維打造的智慧空間深入各大城市，消費者更能近距離地感受和體驗到創維智能家居生活的魅力和活力。
未來，隨著電視產業的迅猛發展，新技術層出不窮，營銷模式還將不斷創新，行業競爭將越趨激烈。作為製造業的領軍者，創維始終堅持匠心品質贏得消費者信賴，不斷追求技術突破引領行業發展，同時，擁抱互聯網進行深度融合，積極探索貼合年輕一代的新模式、新業態、新產品。即使行業一次次變革，依然能突圍而出，造就了自己的常勝之道。因為對於電視行業而言，真正的風口是時代，只要牢牢把握時代的需求，以「新製造精神」服務最前沿的消費需求，就不會被時代遺棄，甚至把每個時代都活成自己的時代。
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