是什麼讓手指頭成了廣告界的「明星演員」?
是什麼讓手指頭成了廣告界的「明星演員」?
創意人身上最大的亮點在於,再無聊的生活日常,交給他們都能玩出無窮盡的花樣。
比如來自義大利的Dito Von Tease,白天他在廣告公司當美術指導,晚上在家搞點PS,拿自己的一根手指就能變身奧巴馬:
蒙娜麗莎:
莫扎特:
Michael Jackson:
一臉春風的小李子:
甚至是一整個英國王室:
他的手指頭實在是太多變了,一秒變幼齒:
而下一秒又可以是嚴肅臉:
甚至一個人演一部電視劇都沒問題啊:
從2009年開始,Dito Von Tease就開始折騰自己的手指頭了。當時的他想開一個不讓親戚朋友知道的Facebook賬號(這種事誰沒做過呢),想用一個誰都看不出來的頭像,最後決定讓手指頭代替上相。
這麼做,是因為他對義大利的一句俗語印象深刻:"你永遠無法藏在一根手指背後"。沒人知道手指頭背後的主人到底是誰,只知道Dito Von Tease這個名字來自世界第一脫衣舞娘蒂塔.萬提斯(Dita Von Teese),不過改了兩個字母--改動後的"dito"指的是手指(義大利語),而"tease"在英文里有挑逗的意思。
Dito Von Tease並不打算公開自己的真實身份。他覺得所有人都像演員,都活在偽裝和面具背後,這些手指頭也是他的偽裝。而在他眼裡,蒂塔.萬提斯就是世界頂尖的表演者。
朋友,這不是蒂塔.萬提斯,這是耶穌
Dito Von Tease也察覺到,在飛速發展的信息時代里,手指還有另一層含義。它是我們跟世界相連的工具--通過觸碰屏幕,滑鼠和鍵盤。可以說,我們在網上的各種行為和情感的宣洩都確實是"藏在一根手指背後"。
於是帶著各種深意,手指頭變成了整個世界。各種政治歷史人物、炙手可熱的明星,甚至是當代藝術和流行文化,都成了Dito Von Tease的創作題材。
每個活靈活現的手指頭,從拍攝到PS需要花上8到16個小時。讓Dito Von Tease沒想到的是,從2011年開始,這些小創意讓他在廣告圈闖出了小小的名堂,國內外媒體的報道一波又一波,很快傳遍了至少150個國家。
後來,找這位"手指創意鼻祖"合作的人排起了長龍;他出起了周邊,在倫敦和巴黎的一些畫廊里,你甚至能買到他的手指頭印刷作品。
哆啦A夢大電影上映期間,找Dito Von Tease合作繪製的電影海報
Dito Von Tease的這種手指頭創意甚至做成了一個獨立的App"Ditology":拍下你的手指頭,添加不同的配飾為它"梳妝打扮",最終生成屬於你的手指頭頭像。據稱搭配效果超過500萬種。
Dito Von Tease的手指頭創意App"Ditology"
漸漸的,越來越多廣告創意也從這種有趣的形式中汲取靈感了。2010年德國報紙《De Morger》的平面廣告,將手指變成在地鐵、公園和餐桌旁認真讀報的人,告訴大家iPad版已經面世。
2010年德國報紙《De Morger》平面廣告
澳大利亞St. George銀行的廣告創意也類似:有了手機銀行,我兩秒就可以知道你的餘額還剩多少!
澳大利亞St. George銀行的廣告創意
谷歌還在2015年打了個可愛的手指人廣告,以豐富的場景表現安卓功能的多樣性。
到現在手指頭已經成了廣告界的"明星演員"了,它的擬人化也不再是簡單的可愛了,而有了自己的特定隱喻:大家對手機和平板電腦的使用和依賴程度越來越重了。
但拋開各種屏幕和鍵盤來談,手指仍然是我們接觸世界的第一扇門,這也是為什麼,當看到大眾這個"關掉手機感受駕駛樂趣"的廣告,我有種回歸初心的驚喜:
而這一切,都只因為一隻廣告狗7年前的無聊之作。一根手指頭撬動整個廣告界,說的就是這種人吧
?
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