大公司如何出海？先看看今日頭條們再說

如果盤點資訊類APP，「今日頭條」一定是繞不開的話題。

擁有7400萬日活躍用戶、1.38億月活躍用戶的今日頭條已經成為國內資訊類APP的排頭，但市場飽和的危機也隨之到來，「出海」成了「今日頭條們」的必然選擇。

在今年的世界互聯網大會上，作為發展迅猛的今日頭條的創始人，張一鳴在發布會上宣布了2017年的核心戰略——「全球化」。所謂全球化，也就是今年互聯網圈子裡最火熱的「出海」，衝出日漸飽和的國內市場，走向亞洲，甚至走向全球。

目前今日頭條國際化團隊正式員工加實習生約有100人。2017年預計擴張全球市場，初期鎖定加拿大、美國、巴西、英國、東南亞和日本等等市場，目前在美國有三個辦公室，正在籌備日本辦公室，也預計在新加坡設立辦公室。

進入海外

本地化才是破開市場的利劍

作為內容分發平台，對內容的本地化把握是關鍵環節。在海外設立辦公室意味著分公司人員的組成也將以本地化為主。

如今許多創業者避開了國內競爭激烈的移動互聯網戰場，轉而直接將公司創辦在海外。

而又由於基於演算法的內容分發相對來說更容易在碎片化閱讀的時代獲取用戶，創業者

▲各個國家不同的「今日頭條」

GüNDEM是土耳其的一款資訊類APP，然而它的創始人卻是中國一位維吾爾族的創業者——艾地。

雖然海外市場競爭已經相對於國內輕鬆，但因為局勢、習慣、用戶群體的不同，「出海」也並不是那麼容易的事情。2016年7月，土耳其發生政變，Facebook、Twitter被關閉，GüNDEM幸免於難。「任何一件事情，萬一做錯是就是死。」回想起來，艾地仍不輕鬆。

▲GüNDEM創始人艾地

急於尋求真相的民眾大量湧入GüNDEM，GüNDEM日活翻倍，伺服器差點崩潰。艾地說，GüNDEM的策略，是儘可能篩選接近真相的內容。

和今日頭條基本依靠人工智慧推送不同，

GüNDEM還配備了5人的編輯團隊，這些編輯來自土耳其當地的傳統媒體，但有著不同的政治立場和背景，因為土耳其用戶喜歡看的是多元、有態度而又不強硬的東西。

但和今日頭條相同的是，

GüNDEM作為

為什麼「今日頭條們」要跨出海外？

今日頭條國際業務運營總裁Josh Liu說，

人工智慧代表全新信息發現和分發的模式

今日頭條沒有任何主編在選取新聞，他們用「主編的群體智慧」，將各大媒體的頭條、重要及熱門新聞也加進演算法指標中，若是各大媒體主編都認為重要的新聞，自然會被今日頭條的用戶看見。

同時今日頭條還有獨特的「個性化推薦」，這些指標都來自不同的用戶興趣畫像模型，這背後是基於用戶註冊時提供的資料和後續使用行為的收集。今日頭條即時更新用戶畫像，每天約更新300次代碼。

▲今日頭條分享的推薦演算法解析，看不懂圖的，重點在於下面那段話

「大眾關心的＋你自己關心的」

構成了今日頭條推送的內容，一開始會先學慣用戶喜歡看的內容，從用戶設備、年齡、有興趣的內容等資料歸類，把特徵做泛化，找出具有類似特徵用戶會喜歡的內容，推送給這個用戶，再用點擊率和閱讀時間長短等指標測試用戶是否喜歡。

這種推薦演算法對於深入不同國家和文化都有先天的優勢——只要人群畫像的數據量夠大，就可以更準確地推送符合當地用戶喜好的內容。

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此外，對中國網路公司來說，一方面因為這是人工智慧大規模爆發的時代，另一方面是因為以GDP來說，中國現在是第二大國，未來預計會超過美國。再加上目前中國智能型手機用戶增長已有飽和的趨勢，所以中國網路公司往海外走是勢在必行，連今日頭條都不例外。

今日頭條在2016年就已經在美國、日本和巴西發布海外版今日頭條「TopBuzz」及「TopBuzz Video」。試水溫三個月，今日頭條在海外的日活躍用戶接近百萬。

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TopBuzz Video在日本應用商店的介紹

至於布局海外的策略，今日頭條會用

共同合作、自己做或是併購

等三種方式來進入市場，像印尼、印度市場，就會通過今日頭條已投資的公司擴張海外市場，開放今日頭條人工智慧演算法的API，讓在地公司推廣。

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今日頭條在2017年預計打入的國際市場

今日頭條

布局海外，將要把同樣的模式推廣到海外市場。因為今日頭條看準廣告市場仍然很龐大，在全球一樣要

用廣告來變現

，到底這個顛覆性的模式到底能不能帶著人工智慧席捲全球市場，成為獨霸全球的資訊平台呢？接下來令人期待。

7,400萬人

今日頭條達到7,400萬日活躍用戶，比2015年增加一倍。使用者每天在今日頭條App上停留76分鐘。