為何剩女越來越多？看看經濟學的解釋

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引子：十餘年品牌企劃經驗的筆者，澄清一些關於品牌的誤解，也呈現給大家一些我自己對於品牌的重新思考。

每到過年過節，遠離父母的大齡單身男女們既高興又「頭疼。特別是單身女性的壓力更是格外大，「都說現在男孩子多，為什麼我們家這麼優秀的女兒都找不到對象呢？」、「閨女啊，別再挑了，找個差不多的人就行了」，這是單身女性的父母經常說的話。單身女性已經成為日益關注的社會現象。

根據澎湃新聞的數據顯示，截至2015年，中國單身人口達到2億，占我國適婚年齡人口的18.9%。其中，未婚女性的數量增長更為迅速，根據2010年第六次人口普查數據顯示，30歲及以上未婚女性的比例高達2.47%，比10年前增加了近2倍。

剩女真的是被剩下的嗎？

（文中均以剩女指代大齡未婚女青年單身未婚女青年）

我必須聲明在先，用剩女這個詞，沒有任何歧視的意思，因為我就是一枚剩女，而且是齊天大剩的剩。我更沒有歧視已婚女性的意思，因為我其實是一枚隱藏很深的結婚狂。哈哈哈，為什麼要補充這句呢？你仔細看文章就知道了。

作為一枚齊天大剩，我經常被廣大熱心群眾詢問：「怎麼還不結婚呢？快點兒找人嫁了吧，別（bie四聲）挑了」。每當如此，我就向熱心群眾耐心解釋：「嗯，沒遇到合適的」，或者乾脆說出實情：「我脾氣不好，懟天懟地懟老闆懟男友」。熱心群眾都會來一句：「別開玩笑了，我看你脾氣挺好的」。然後，就沒有然後了，因為我不知道怎麼接話了。

長此以往也不是個事兒啊，我就想到了下面這一招，從經濟學的角度來解釋一番，呵呵呵，既說服了熱心群眾，又顯得自己很高大上。

1/婚姻是由需求和供給為先決條件的

從1953年到2010年 ，全國人口普查顯示，我國男女出聲性別比例從107.56上升到117.94，在最誇張的2004年，新出生男女性別比例甚至達到了121.20。

聯合國曾經曰過，一個國家的男女性別比正常範圍在102-107之間。我國極不正常的男女出生性別比意味著，從1980年至今的30餘年將產生約3000萬男性光棍。

但是，事實是，剩女的比例也在顯著增加……

所以，從需求和供給的角度來說，剩女越來越多，並不是因為男性的數量供給不足，而是女性的需求產生了變化。

這個需求是什麼呢？從接下來的解釋中可以一探究竟。

2/婚姻是一個收入產出和收入再分配的過程

這要從婚姻的動機開始說起：婚姻的行為決定於婚姻的動機，婚姻的動機不僅是以社會認可的方式滿足於夫妻雙方的性需要，繼而生兒育女、繁衍後代，而且還包括經濟方面的考量。所以，婚姻的動機一般來說有三種。即，經濟、繁衍和愛情（包括性）。

在古代和近代，男女在婚姻中的分工有別，以「男主外、女主內」為主。即，男人通過自己的勞動取得收入，比如從政、教書、做生意、賣苦力等收入。男人的收入拿回家供整個家庭支出。而女人呢，專職從事家務活動來讓家庭正常運轉，比如洗衣做飯、生兒育女。在有錢人的家庭，女主人還要指揮家丁們的各種工作。男女通過家庭中的這種分工合作，促進男人專心多賺錢，促進女人家務更賣力。

換句話說，男人被皇上、被老闆僱傭，女人被丈夫「僱傭」。這個時候婚姻動機的經濟的重要性要高於繁衍和愛情。

但是，在現代社會，女人賺錢能力越來越強，女總統、女CEO、女專家、女技師比比皆是，婦女能頂半邊天已經成為現實。有研究數據顯示，男性結婚率會隨著受教育水平和收入水平提高而明顯上升，女性卻呈輕微下降趨勢。

現代社會中，女人賺錢越來越多，能夠很好地支付「居住、養老、贍養父母等家庭開支」，女人對婚姻的經濟需求就會顯著降低，愛情和繁衍的需求重要性就會顯著提升。所以，除非遇到讓自己非常心儀的男人、讓自己渴望與之生活在一起、渴望與他繁衍後代。否則，女人不會為了經濟原因而隨隨便便把自己嫁掉。

左為單身與非單身男性年收入核密度分布，右圖為單身與非單身女性年收入核密度分布-----代表單身，——代表非單身

3/婚姻的交易成本越來越高

在日益擴張的大城市、在競爭日益激烈的職場中，男人女人從相識到相愛的交易成本也在顯著增加。

第一個交易成本是金錢成本：兩人約會吃一頓100多，看場電影100多，購物幾百塊……如此昂貴的約會成本，相親和頻繁約會其實是很費錢的投資。所以男女雙方對前期的約會都是需要考慮的。為什麼女人也要考量的？這個時代，女人也會主動在約會中花錢的，好嗎！！！

第二個交易成本是時間成本：這麼大的城市中遇到一個合適的男人、了解一個男人，都是要付出相當多的時間的。比如相親路上一來一回至少2個小時時間，兩人看對眼了，約會路上又要一來一回至少2個小時。最要命的是，在即將啟程赴約的時候，老闆來了個指令——加班！這個時候是選擇違抗老闆呢？還是選擇放棄約會呢？雖然每個人的選擇都不一樣，但是終究還是有人會選擇放棄約會的。如此這般的時間成本增加，也讓一部分職場女性損失了一部分認識男人、了解男人的機會。

既然女性擇婚的成本越來越高，那麼剩下來的可能性增加也就是必然的了。

4/婚姻的沉沒成本會隨著年齡增加而增加

人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為「沉沒成本」。

所以，當女性單身的時間越長，其沉沒成本就會愈高，「我都等這麼久了，還沒有等到特別心儀的結婚對象，這個時候草草結婚了，那豈不是之前那麼多年都白等了嗎」？這樣的心理會讓我這樣的齊天大剩越來越不想湊合著結婚了。

剩女現象對社會經濟的影響將是深遠的

當女人不再為了經濟原因而結婚，繁衍也不再是第一要務的時候，愛情成為婚姻的第一要因，這本質上是社會進步的體現。

所以，無論是越來越多的剩女，還是幸福生活的已婚女性，其實都是社會進步的體現。都是女性自己選擇的結果。既然是自己的選擇，旁觀者就應當理解、尊重。

這種理解和尊重，也必將體現在社會對待剩女們的方式上。而且也會因為社會對於剩女們的方式不同，社會經濟效益也會隨之產生。

義大利曾經做過一項家庭平均消費的調查，一個普通義大利2到5人的家庭，每人每月吃喝的平均消費是187歐元，而單身族能達到每月320歐元，整整多出了71%；2010年，英國的一項研究表明，單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊。

日本就是單身人口比例奇高的國家，據日本厚生勞動省推算到了 2035 年日本 50 歲男性中每 3 人就有一個單身未婚者，甚至在媒體的調查中 50.4% 的男性可以接受一輩子單身。所以在日本單身經濟也是極為繁榮的，很典型的就是日本的便利店文化。比如，7-11到處充滿了包裝精緻的一人份物品，既滿足了城市的快節奏生活，又成為了單身人士的腸胃和精神的充電站。

瑞典的IKEA也看中了單身人士市場，設計一系列的針對單身人士的實用性強的傢具和搬家服務等。

越來越龐大的剩女市場，商機隨處可見，空間無限巨大。

龐大單身人口，是潛力待挖的巨大藍海市場

但是，現今的中國社會，不但對剩女，對包括男性在內的所有單身人口都是很不友好的。

拿最平常的飲食來說，單身人士去飯店吃飯，基本都是雙人座、多人座，高峰時期一個人吃飯就要和別人拼桌，如果飯店推出單人桌、或者單身人士餐廳等單身人士的針對性措施，我相信會能吸引更多單身人士毫無顧慮地前往就餐的。

還有拿最貴的房產來說，單身人士在北京自己買房還是非常困難的，一個是因為高昂的房價，還有小平米的戶型也極少。如果針對性推出更多小戶型的、或者其他更多考慮單身人士購房需求的話，單身人口的龐大市場在向你們奔來哦。

誰讓單身人口「一個人也能越來越精彩」，誰將成就未來的商業奇蹟！