《咱們相愛吧》：一個導演與微信公眾號的「三觀」之戰

劉江看透了網路時代下，一部作品的傳播「潛規則」——沒人評價才是最大的差評。

「知道國產劇雷點多，但《咱們相愛吧》劇情炸裂到這種程度，還是震驚到了我。」11月11日，在電視劇《咱們相愛吧》播出的第5天，知名娛樂微信公眾號「嚴肅八卦」推送了一條文章詳細剖析了劇中的人物關係和行為：劇中的高知女性林笑笑明知老公家族有遺傳病史，還是堅持生下可能會有生理缺陷的孩子，並遭遇到毫不講理的婆婆惡纏；霸道總裁時光靠剽竊別人的設計起家；劇中的潘芝芝與老康因為婚外戀導致其妻子自殺，深感愧疚的潘芝芝離開老康，卻又把閨蜜蔡春妮介紹給他，而自己還時不時與老康暗中聯繫；不久之後潘芝芝又與閨蜜林笑笑喜歡上了同一個人……

「嚴肅八卦」用3500多字，50多張圖片的篇幅為這部電視劇下了定論，稱其「雷到炸裂」「三觀不正」，這篇文章獲得了十萬以上的閱讀量。此後幾天，與「嚴肅八卦」相同的觀點不斷湧現，「在狗血劇並不稀缺的國產劇中，《咱們相愛吧》的劇情炸裂程度還是能一秒脫穎而出。」「狗血，奇葩，三觀碎成渣。」「這還是出自於《媳婦的美好時代》同一個導演的作品嗎？」「芭莎娛樂」「TV嗶」「吐槽電影院」等頗有影響力的微信公眾號似有「一擁而上」之勢，對《咱們相愛吧》的三觀展開圍攻。網友們緊隨其後，接過吐槽大棒，吐槽內容依舊圍繞著「狗血」和「三觀」展開。「這劇好狗血，三觀如此的不正，差《咱們結婚吧》太多。」「這種三觀，讓人無法想像是拍出《黎明之前》的導演拍出來的。」

導演劉江說這樣的評價讓他有些發矇。「讓我蒙在什麼地方呢？就是我不知道他們說的三觀是什麼，一個戲才剛剛播出幾集你就下這樣的結論？我搞不清楚他們是很嚴肅地說，還是純粹調侃，或者還有其他的可能？」劉江坐在位於北京朝陽區北苑路的辦公室里，說完這句，他停頓了一下，喝了一口熱茶。這是他在《咱們相愛吧》播出後，接受的第三十個採訪，也是第三十次重申「電視劇的三觀絕對沒有問題」，劉江稍稍提高了音量，「話說回來，如果我們的三觀真的有問題，廣電總局也不會讓我們播出啊，是吧？」

蒙了

劉江看透了網路時代下，一部作品的傳播「潛規則」——沒人評價才是最大的差評。

「剛開始確實把他弄得有點不知所措。」《咱們相愛吧》的出品公司儒意影業總經理席小唐說，「他以為這些大號的觀點就是所有觀眾的觀點。」與劉江的發矇不同，對於負面評價，席小唐保持著高度的冷靜。在「嚴肅八卦」推送吐槽文的第二天，席小唐轉發到朋友圈並附以將近460字的評論，對文章內容進行駁斥：「一部58集的電視劇，只看了8集就蓋棺定論，如果是網友這樣做我能理解，但是八卦君這樣做我有點不解。」

一個月後，《夏洛特煩惱》的出品方北京開心麻花影業有限公司、新麗傳媒股份有限公司，編劇彭安宇、閆非將公眾號所有者楊文訴至法院，要求刪除涉案文章、公開致歉並索賠各項損失221萬餘元。

雖然還沒有到對簿公堂的程度，但席小唐坦言，在《咱們相愛吧》開播之初，撲面而來的差評確實對電視劇產生了影響。「現在主要的宣傳渠道，一是朋友的口碑，二是新媒體的評價，這個評價有可能會對觀眾的選擇產生引導。死忠粉我肯定是不擔心的，我說的是搖擺中的那些，他們真的可能會受到影響不去看這個劇，這個也是我們一開始比較焦慮的，但是沒有辦法，一定要面對，沒有別的更好的辦法。」

幾乎在差評湧現出來的第一時間，儒意影業便開始調整了電視劇的宣傳方案，「基本上做營銷就這幾種方式，我們也沒有什麼特別不一樣的。但有一點就是用事實說話。我們可以把截圖拿出來，把劇中的小視頻片斷拿出來，我們相關的物料周邊的物料片斷盡量的豐富，多做正面的宣傳。」

席小唐的團隊為劉江安排了許多媒體採訪，正面反駁那些微信大號們給出的差評。劉江開始不厭其煩地一次次辯解，「一直在解釋，所有記者都在問怎麼看那些評價，三觀和狗血，成了我的關鍵詞了。」這讓劉江有些哭笑不得，「你有權利說我三觀不正，我也有權利說你說的不對。」

「看完再說」是宣傳團隊反駁差評的主要論點，在發出的稿件中，他們不斷強調不要急著下結論，後面會有反轉。「一旦劇情出現了反轉，今天播完了，第二天我們就把事先準備好的截圖拋出來，你看見沒有，這個人當時那樣，只是為了在後面埋一個伏筆，現在已經解開了，你還能再說這個人不好嗎？」自始至終，席小唐都對這部電視劇充滿信心。

席小唐在組織團隊，調整宣傳方案的同時，也在安撫劉江的情緒，「我也跟他講，作為一個大導演，你本身就在風口中，大家關注你是正常的，對你劇的正面或負面的評價我覺得都接受。你不要著急，往後看。」

領教了

《咱們相愛吧》開播之初，三位女主角的「三觀」引發熱議

「所以怎麼說呢，也許壞事變好事，反而起到了免費劇宣的作用。」劉江其實想得很明白，「可能會面臨一些口舌是非，但也說明這是一個有關注度的東西，總比沒有人聊好。」

?這句感想的背後有著另外一段經歷：2013年4月，劉江執導的《亂世三義》在四家衛視同時播出。這部以東北地區從清末日俄戰爭到九一八事變31年中歷經的歷史風云為背景的電視劇，被劉江寄予厚望，「我認為很多段落應該是可以進教科書的級別了，非常經典。」然而令他意想不到的是，《亂世三義》上星之後，幾乎沒有引起任何關注，最後悄無聲息地落幕退場。與低熱度形成鮮明對比的是，這部劇的豆瓣評分為7.6分，比同年播出，在網路上引起巨大討論度的《咱們結婚吧》還要高出0.6分。《亂世三義》的無聲無息讓劉江覺得非常遺憾，也讓他看透了網路時代下，一部作品的傳播「潛規則」——沒人評價，才是最大的差評。

在劉江的記憶里，微博是當年熱議《咱們結婚吧》的主力平台，「那個時候就有很多的水軍在微博上到處謾罵。再之前的紙媒、貼吧各種平台，不管形式怎麼變，其實內容都差不多，就是『標題黨』嗎，我早就體會過這個了。」

然而讓劉江沒有想到的是，三年後，當自己帶著新作品回到市場的時候，沖在炮轟第一線的已經是一眾微信公眾號了，從紙媒到互聯網再到如今的各種社交平台，影評的形式與內容一直隨著媒體地位的變化而變化。「我覺得環境變化太大了，無論是播出的環境還是評論環境，這次讓我都領教了。」

劉江是通過宣傳人員的轉發，看到的那些差評。此前，他對自媒體所知甚少，只不過偶爾會在朋友圈轉發一些自己喜歡的佛教內容，至於所謂的娛樂公眾號，更是一概不知。「有很多問號。」劉江這樣形容自己當時的第一反應，「我問這個很有名嗎？他們告訴我很有名，影響特別大，這是這些公眾號第一次出現在我的生活里。」講到這裡，劉江露出疑惑的神情，像個學生一樣，歪著頭問記者：「所以現在到底都有些什麼公號啊？」

算了

劉江不了解的自媒體世界，作為資深營銷專家的席小唐卻對其炳若觀火，「這其實是一個生態，公號是生態里的一部分，我們也是生態里的一部分。就像一個池塘裡面，有蝌蚪，有青蛙，就要有一些吃蝌蚪、青蛙的其他生物。大家都對這個生態產生影響。」席小唐說，對於公號的攻擊，他其實早有心理準備。

今年8月，由儒意影業製作的電影《夏有喬木雅望天堂》上映後，招致了近乎一邊倒的差評，而微信公眾號絕對是引爆這一話題的生力軍。公號「電影通緝令」直接寫出「看完我奔潰了」；「虹膜」主編更是用「滑稽」「笑話」這樣的字眼來形容這部電影。《夏有喬木雅望天堂》改編自熱門IP，由曾拍出經典愛情喜劇《我的老婆是大佬》的韓國導演趙真奎執導，流量小生吳亦凡、韓庚主演的電影，票房最終只收穫了1.4億的票房，遠未達到公司預期。「那個時候我就意識到一點，我們的影評和劇評真的到了一個新的程度，就是它可以形成一股力量，這股力量可以把你的作品扼殺掉，一旦形成一個循環，那真的很恐怖。」席小唐說。

?就在不斷正面迎戰微信公號的過程中，劉江突然想明白了一個道理：「從他們的角度來講，要吸引讀者就必須蹭熱度，現在的讀者可能就愛看批評，看錶揚的東西他覺得沒意思。所以對那些公號來說，寫這些批評可能只是一個技術層面的東西。」

事實上，這並不是劉江的憑空揣測。微信公號「文慧園路三號」的運營者、策展人沙丹就曾經公開表示：「希望文章能有更多人去點擊去閱讀，就得做標題黨、抓熱點，做技術性的寫作處理。當然，過程中可以把一些專業內容融進去，你的主觀能動性和對受眾的跟隨是同時進行的。這是一個既主動又被動的過?程。」

想通了的劉江開始沒那麼著急了。他上網回看了《黎明之前》的評分。這部2010年播出的電視劇，為他同時帶來了飛天獎、金鷹獎和白玉蘭獎，被許多觀眾奉為諜戰劇經典。劉江驚訝地發現，6年過去，早就退出了輿論中心的《黎明之前》的評分不降反漲，已經達到了9.2分的高分，「當年沒有那麼高的，是幾年後它自己又漲上去了。」劉江想了想，「所以一部作品的好壞還是需要時間去檢驗，只有等一時的喧囂落下去之後，真正的口碑才會浮上來。」

「也許《咱們相愛吧》這部電視劇也要過兩年之後，人們才會對它有新的評價？」記者問道，劉江將語速放緩，「這個我不好說，有待觀察，誰都不能把話說滿了。口碑這個東西讓它自然產生就好了，也不用太為這個事情執著，隨緣份。」

不再著急的劉江已經把注意力放在了下部作品上，「是愛情加反腐題材的，劇本也非常好。」談起新戲，劉江依舊自信滿滿。他對創作的態度並沒因這次的舌戰而有所動搖，「因為我拍戲不是針對自媒體拍的，是給觀眾看的。目前《咱們相愛吧》這部戲還沒有值得讓我推翻自己的創作概念的東西。」最初被公號們打蒙的劉江已經將微信公眾號與普通觀眾區別開來了。

自播出以來，《咱們相愛吧》的收視率一直名列前茅，全網點擊量已經突破30億大關。這部電視劇在爭議聲中越播越火，「一個作品就跟一個人一樣，擁有自己的命運。引起熱議就是這部電視劇的命運。」講到這裡，劉江特彆強調是「熱議」而不是「差評」。劉江說，現在自己已經接受了這樣的「命運」，「人家寫這些估計也沒有太當真，誰會特別當真跟你過不去呢？」

記者曾經試圖採訪「嚴肅八卦」的創始人蘿貝貝，對方只是回復了一句：「別了吧，好像跟人家有仇似的。」幾乎每天一更，不斷追尋最新娛樂熱點的「嚴肅八卦」在推送那條吐槽《咱們相愛吧》的文章後，又更新了16條頭條文章（截至記者發稿前），那條以「當第三者的女主把閨蜜介紹給情夫，男主剽竊設計，這部國產劇好炸裂」為題的吐槽文早就淹沒在了五花八門的娛樂新聞之中。來得快，去得也快，正是自媒體的主要特徵之一。或許正如劉江所說：「誰都沒有太當真。」

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