《長城》點映百城聯動 時光直播代替明星路演

一場跨越42個城市100家影院的明星見面會，一次走出影院就能與千萬線上網友交流影評的點映場——這些想不到，在時光直播實現。這種改變大片點映傳統模式的活動，讓《長城》更熱，影迷更嗨：根據最新票房數據顯示，從15日晚19：00開放點映及預售開始，不到5小時，《長城》票房就直奔5000萬元。

活動現場

12月15日， 有史以來規模最大的中美合拍片《長城》首映前夜，該片在北京萬達影城舉行了「百城聯動明星見面會」。隨著電影結束後燈光亮起，《長城》導演張藝謀攜兩位人氣演員鹿晗、王俊凱驚喜現身北京萬達影院，而讓全國其他點映城市影迷意想不到的是，幾位主創的現場畫面同步出現在了全國100家影院的大銀幕上。一場由時光直播平台呈現的百城聯動《長城》明星見面會在線上線下同步上演。

42個城市 100家影院 超大規模點映 多地「實時」互動

由時光網主辦並全程時光直播的電影《長城》「百城聯動·明星見面會」在全國42個城市100家影院聯合舉行。像《長城》這樣百城聯動的跨區域、跨屏幕、線上線下同步互動的直播模式在國內的電影明星見面會還是第一次。

張藝謀、鹿晗、王俊凱坐鎮北京，鄭愷撐場上海，但參與互動的是全國的粉絲——時光網直播除在北京、上海開設會場，包括青島、南京、武漢、成都、深圳等主要票房城市也特設了分會場，分會場影迷不僅通過時光直播觀看北京、上海會場實況，更通過實時連屏與主創明星們互動提問。

交流環節

此外，時光網還聯合10餘家媒體和直播平台同步並機直播，吸引千萬級粉絲和影迷通過時光網APP和各直播平台在線觀看直播和互動，期間彈幕刷新速度之快讓人眼花繚亂。

在如今這個電影營銷越來越受重視的時代，明星跑路演幾乎已經成了「標配」。 「路演」在電影營銷中的價值已經毋容置疑，但許多問題也被詬病已久。比如許多電影把路演目標設定在40城、50城，明星們疲於奔命，粉絲們也只能與「狀態不佳」的偶像進行極短時間的交流。時光直播為這些問題提供了最佳解決方案。

通過直播手段，一城一地的路演變成了全國級的電影首映明星見面會，讓天南海北的粉絲們在同一時間與自家「愛豆」深度互動。這也是繼張藝謀導演「敢於夢想大師藝術展」、道具公益拍賣會後，時光網為電影《長城》量身打造的又一推廣新方式。

現場粉絲

值得一提的是，時光直播不僅為粉絲和影迷們提供了和明星近距離溝通的機會，還為大家提供了官方正版衍生品和電影票購買渠道。線上粉絲在看直播刷彈幕的過程中，也能隨時入手一件精美的《長城》正版衍生品，或通過時光網購票平台選購影票，直播過程中，時光網還發放了價值百萬的觀影紅包。這種互動也讓影迷感覺到與電影更加貼近。

達人影評脫口秀 口碑真實及時 好電影不怕被直播

除了「發福利」式的明星&粉絲互動，《長城》的點映活動還從現場的觀眾中邀請了10位觀眾通過時光直播進行實時評論。這其中有影評人，有媒體人，也有普通影迷。

應該說，請影評人參與直播是個十分冒險的玩法——誰知道「毒舌們」會不會給電影說好話？《長城》既然敢這麼做，說明還是有些「藝高人膽大」。

張藝謀導演自己一直強調，評論電影一定要分類型，《長城》應該放到商業類型片的範疇里去考量。而商業類型片最高標準是什麼？答案很簡單——好看。參與過15日的《長城》點映活動後，「好看」成為了影評人們最沒有爭議的評價。

此外，「邊看邊直播，看完即評論」的觀影形式也獲得了許多影評人們的好評，「沒有剪輯、沒有挑選的時間，看完就說，應該是最鮮活最真實的評價。時光直播這個影評的形式很好玩。」

有業內人士評價，時光網通過直播的手段，讓影迷從電影宣發的旁觀者轉變為直接參与者，影迷們不僅僅是消費一張電影票，更消費了一段具有紀念意義的電影文化時光。「時光網和《長城》其實給大家做了個樣板，讓我們看到電影商業推廣其實也能想像力十足。」

事實上，時光網從一開始就為《長城》量身定製了一套打破傳統的推廣計劃：設計生產了《長城》電影衍生品、敢於夢想大師展·張藝謀全國巡展 、《長城》道具公益拍賣會和百城聯動明星見面會，還通過全程時光直播讓線上與線下聯動，將活動影響力最大限度予以擴展。通過這些豐富而有趣的推廣，影迷們在電影上映前就對《長城》充滿了期待。

侯凱文還透露，電影《長城》只是一個開始，像道具拍賣、百城聯動這樣的形式會常態化，並且接下來時光直播平台還將在時光網打造的移動電影生態圈中發揮更大的功用。

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