躺賺結束，網路大電影即將進入肉搏時代

與網劇的發展趨勢如出一轍，網大朝著正規化、專業化、精品化的方向邁進。愛奇藝等視頻網站已然布局網大自製環節。來自電視劇、院線電影的導演、編劇、製片人不再抵觸網大，這些新玩家開始尋求與視頻網站的深度聯合。網大市場，低成本高收益的「躺賺時代」結束了。

文 / 裘雪瓊

編輯 / 方奕晗

他一下子蒙住了。

自編、自導的網路大電影《殭屍歸來》系列是秦教授的代表作，第三部於2016年6月在愛奇藝獨家上線，截至10月底，點擊量累計超過2500萬。

和《殭屍歸來3》一起下線的，還有《大風水師》、《催乳大師》、《超能太監之黃金右手》等60多部熱門網路大電影，涉及愛奇藝、樂視、騰訊、優酷、搜狐等諸多視頻網站。

「冷水澆頭，懷裡抱冰。」秦教授這樣形容當時的感受。

粗眉毛，大眼睛，圓臉盤，蓄著一把黑鬍子，秦教授看上去有些滄桑。他實際上只有36歲，是14部網大的導演和20多部網大的編劇，也是北京「三人禾」文化傳媒公司創始人。

秦教授在大學裡學的是農業，2002年起兼職寫相聲、小品，2006年辭去工作，轉行主持一檔脫口秀節目——網友喜歡他，開玩笑說他長得像「禽獸」，開始稱呼他為「秦教授」，他的本名秦向飛反而被逐漸遺忘了。

2016年9月，《博客天下》記者在橫店影視城第一次見到秦教授。他坐在賓館雙人客房的小型會客廳里，眼袋垂沉，眼睛泛紅。儘管《殭屍歸來4》《殭屍歸來5》已經在兩天前殺青，但顯然，秦教授還未從拍攝22天、熬了18個大夜的疲憊中恢復過來。「我的朋友圈裡，每天都有網大開機的消息，而且一開就是3部。我這次才開了兩部，糧草足夠的話我想5部連拍！」秦教授說。

2016年以來，網大在數量上呈爆髮式增長態勢。僅愛奇藝一家視頻網站，每天收到的成片就有幾百部。橫店影視城影管中心統計，2015年影視城共接待171個劇組；截至2016年8月，影視城入駐劇組已達222個，其中網大劇組80多個。

藝恩網10月發布的《中國網路大電影產業報告（2016）》顯示，2016年網大市場投資規模將達5.1億元，同比增長270%，預計網路大電影年產2600部，是上映院線電影的5倍。

資深演員副導演鄧先斌告訴《博客天下》，他的微信群和朋友圈經常被網大劇組招募演員的信息刷屏。7月，他正忙於籌備一部大製作的古裝電視劇，忽然接到一個製片人的電話，說有個關於潘金蓮的網大劇本，想請他幫忙選角。

這不是唯一一部與「潘金蓮」有關的網大。《我是潘金蓮》、《真實的潘金蓮》、《我的小姨是潘金蓮》……鄧先斌了解到，至少有14部名稱相近的作品，趕在馮小剛導演的院線電影《我不是潘金蓮》上映前後推出。

虛火

2014年是很多從業者個人命運發生轉折的一年。「現在想來，那是虛火，是業內人自high的年頭。」秦教授說。

那是他來北京以後「最苦的日子」。此前，2014年7月，秦教授的網大處女作《鬼局之殭屍都去哪兒了》上線。這可能是大陸第一部融入殭屍元素的現代電影，儘管殭屍只出場了2分鐘。秦教授記得，當時市場上對殭屍片的喜好度很高，平台審完樣片後希望增加殭屍戲份，「哪怕是穿幫的、拍廢的都無所謂，就是要看到殭屍」。

這部成本17萬元的影片，獲得全網2300多萬點擊量，盈利100多萬元。計算收益時，點播收益屬於出品方，秦教授沒拿劇本費、導演費，還倒貼了一部分錢。

秦教授的生活一下子跌至谷底，重新變回自由編劇，他能接到的活兒特別少。他害怕睡覺，不知道自己第二天要幹什麼、能幹什麼。

同樣是2014年下半年，距離北京1300多公里的橫店鎮上，惠祥意邊拍戲邊經營一家紀念品超市。他是山東臨沂人，身高1米7出頭，身材微微發胖，方臉，小眼睛，留著兩撇小鬍子。作為積攢了十餘年拍戲經驗的老「橫漂」，惠祥意在多部電視劇里有過不錯的表現。

2016年暑假，「老橫漂」惠祥意連續拍了三部低成本網大

那時候的惠祥意正準備執導人生中第一部網大。他看得很清楚，相比30分鐘以內、以廣告提成分賬的微電影，按點擊量分成的網大「肯定要起來」。

微電影是網大的前身，一度被視頻網站當作與電影院線差異化競爭的王牌產品。它們被放在網站的免費頻道，只有前貼廣告的CPM（Cost Per Mille，每千人成本）分賬一種商業化方式。愛奇藝影業投資項目部總經理竇黎黎回憶，當時如果哪部微電影分到2萬元，片方就相當慶幸了。

2013年年底，愛奇藝率先將一些長度、質量較好的微電影移至付費頻道，效果意外地好。2014年3月，他們順勢將那些播放時間超過60分鐘、符合電影敘事規律和國家相關政策法規、在網路上發行並以付費點播模式分賬的電影集合起來，包裝出一個嶄新的概念——「網路大電影」。「網路」二字區隔了院線電影，而「大電影」一說則與「微」電影劃清界限。

愛奇藝在2014年3月啟動「網路大電影計劃」，並在年終盤點時公布了成績單：「不到一年時間，累計已上線網路大電影超300部，平均每天至少推出1部新作品，累計年度網路票房超5000萬元。」

「如果那時候抓住先機，真的，現在就不得了咯。」惠祥意吸了一口煙，語氣中透著遺憾。他向《博客天下》回憶，當時的推進速度非常慢，光是討論、編寫劇本就耗去大半年，正式開機已經是2015年5月了。拍攝到最後一天時，投資人欠債跑路，攝影師扣下拍攝素材，錄音師帶走錄音素材，共同奮鬥6天的劇組四分五裂。

惠祥意幾乎放棄了。他將精力和積蓄投入青年客棧的裝修上，但心裡終究放不下這部「真心想好好做」的片子。惠祥意咬牙向一個山東哥們兒借了3.8萬元買回素材，又請他的公司幫忙剪輯、發行——《非法同居》這部耽擱了一年多的處女作，終於在2016年5月下旬全網發行。

低成本

惠祥意的青年客棧營業13個月了。這家古樸木藝與清新綠植混搭的客棧位於橫店鎮西南方的「橫漂」社區，兩間店面，樓高4層，共設有14間主題客房。

通往二樓的樓梯牆面高處，貼著四五張幾近褪色的方形泡沫板，那些模糊不清的字跡與配圖都是惠祥意執導的網大作品。「《非法同居》你可以看看，後面的幾部不要看了，浪費時間，我自己都不看。」坐在一樓大廳的木桌旁，惠祥意認真地告訴《博客天下》，把它們貼出來「是為了讓自己記住，有些坑不能再跳，有些問題要提早規避」。

他伸直右臂，指向一塊印著《××的女人》的泡沫板，「這樣的，打死我都不接了。」那次，他給一群沒有任何表演經驗、連普通話都說不標準的「中老年太太團」導了11天戲，60多場戲中，有40多場都是在客廳拍攝的，「客廳轉客廳，像坐牢一樣。」

他又指指最邊上的《殭屍×××》：「那個，沒給我看成片就播了。一看到片頭署著我的名字，我頭都暈了。」惠祥意回憶，那是投資方第一次拍網大，「想的都是如何省錢」，後期製作找的是本公司一個月薪3000元的員工趕製出來的，「效果爛成那樣!」

2016年夏天，惠祥意連續執導3部網大作品，投資方皆為浙江金華的影視公司。每部戲的成本在10萬元至20萬元之間，劇組無力承擔入駐橫店影視城景區拍攝的場地費，以及統一定價的住宿費、伙食費。

取而代之的方案是，現代戲份在橫店鎮上就地取景，古代戲份轉移至1小時車程外的磐安縣尖山鎮。那裡有山有水，有現成的老宅院，當地政府對影視經濟的扶持力度很大，只要劇組使用當地群眾演員，或是由在磐安縣註冊的影視公司投資，租賃費全免，其他支出也會儘可能降低。用惠祥意的話說，「尖山成了低成本網大的生產基地」。

總投資400萬元的《殭屍歸來4》《殭屍歸來5》劇組有足夠的資本進入景區，秦王宮、明清宮苑、廣州街、二號小樹林（外景），秦教授把「古代的景都用了一遍」。依靠出品發行方淘夢的資源對接，秦教授首次與林國華的團隊展開合作。

林國華團隊在電視劇業內被譽為「金牌製作班底」。2016年暑期檔，斬獲100多億點擊量的超級網劇《老九門》就是他們製作的。

這是一次「強強聯合」。某種程度上，淘夢網在網大從業者心中是「神一樣的存在」，如果作品被淘夢網選中發行，某種程度上就是點擊量與票房數額的雙重保障。

秦教授打造了網大《殭屍歸來》系列，前三部累計播放2億次，付費收入3500多萬元

聯合的現實基礎是「殭屍歸來」IP的養成——前三部全網播放量超過2億，累計付費收入3500多萬元。他們希望提升這兩部作品的質量與口碑，這樣錢也能掙得更多一些，「畢竟拍網大的前提是為了賺錢」。

據自媒體「網路大電影」保守估算，截至2016年11月初，全網總付費會員數已接近8000萬。每部網大的點播定價5元，是院線電影平均價格的1/6，但依託基數龐大的付費用戶數量，無論視頻平台、發行方還是製作方都能獲得收益。

經過最初幾天磨合，秦教授與林國華團隊的合作漸入佳境。對於飾演小配角的特約演員，秦教授誇讚有加，「找來的都是老戲骨，戲特別好」。美術部門的武器、布景更讓秦教授滿意：「他們比較有想法，這次的服化道是我拍過的所有網大里製作最精良的。」

製作水準體現在細節上。在廣州街4層樓高的教堂拍攝一場重要戲份時，置景師在底層鋪滿沙土，點燃白蠟燭，美術師則找來幾十個骷髏頭和一長排兵馬俑。最金貴的道具莫過於一口「黃金」棺材，用料考究、雕刻精美——當然它不是新做的，而是從林國華團隊的美術庫房裡淘來的。

「你要記住，現階段網大很少自己做大道具，誰會花一兩萬元在這上面呢？運氣好的話，撿院線大製作影片用剩下的（道具），運氣不好就用各種『破爛』。」秦教授承認，與高成本大製作的院線電影相比，網大在服化道等硬體上處處落敗，「道理就是拿多少錢辦多少事」。

浪潮

2014年11月底，外形條件不錯、有幾部微電影拍攝經驗的22歲浙江小伙孔奇力來到橫店。他大學畢業後進入寧波一家物流公司，前7個月被安排到倉庫盯貨，一輛輛大卡車挾著尾氣與揚塵進進出出，14個小時下來「整個人灰頭土臉」。

這份月薪2000元的工作枯燥乏味，更缺少上升空間。在一位合作過微電影的導演勸說下，孔奇力下決心辭職，到橫店影視城尋找機會。

機會很快來了。

2015年4月，網大《道士出山》橫空出世。導演張超和演員彭禺厶一舉成名，他們以28萬元成本、2600萬元回報的成績創下票房紀錄。此後的第二部、第三部，成績依然驚人。這真正促使網大市場成熟升溫——嗅覺靈敏的投資者不再旁觀、猶豫，紛紛開始向這個新興新領域砸入真金白銀。

「人家的命比我好，那會兒我手上連幾萬元都沒有。」秦教授至今還有些懊惱，「要是能預見網大能有現在這局面，我把老家的房子賣了，我去借高利貸，怎麼都要湊出30萬元把它拍了。只是當時，市場、網站，包括我自己對這件事都沒有信心。」

《道士歸來》播出兩個月後，《殭屍歸來1》22萬元的投資成本才算湊齊。淘夢網出一半，秦教授的公司出一半，「這些投入，就算賠也賠不了多少，不敢冒大風險嘛」。

6天5夜，河北涿州影視基地，全組成員幾乎連軸轉。場地、道具、服裝租現成的，住宿、吃飯、車輛找最便宜的。這部網大里，最讓秦教授得意的是殭屍服裝——用的是電視劇《雍正王朝》劇組剩下來的清朝官服，而不是像後來那些同題材網大，「衣服都是從淘寶上買的，70塊錢一件」。

2015年9月，《殭屍歸來1》全網播出，市場反應特別好，愛奇藝點播次數近6000萬，騰訊視頻點擊量超過1600萬。一鼓作氣，秦教授寫了《2》和《3》的劇本。不斷有投資人主動聯繫他，商量合作事項，最終敲定的投資數額較第一部翻了3倍。

孔奇力也趕上了這波浪潮。

初到橫店時，孔奇力只是人肉背景、無名小角。經人介紹，他先做了一個抗戰劇的跟組演員，早上五六點鐘上山，今天演八路軍被槍打死，明天演國民黨士兵被木樁戳死……孔奇力覺得挺幸運，能說上5句台詞，還拿了4次5?10元不等的紅包——劇組有規矩，要給演「死人」的演員發紅包「沖喜」。

一年前還不知道「網大是什麼」的孔奇力，意外獲得在一部網大里飾演男二號的機會。此後，網大劇組的邀請紛至沓來，且大多是主要角色。至今，孔奇力參與拍攝了20多部網大，產量最高的一個月拍了3部，拍得最快的一部戲只用了50小時。

「要是沒有網大，我不太可能這麼快冒出來。」孔奇力告訴《博客天下》。做跟組演員時，他一個月最多拿到3000元，難以承擔房租、聚餐、置衣、戀愛等花銷。即便過著「很將就的生活」，孔奇力手頭的積蓄往往只能撐五六天。實在揭不開鍋了，他的最後一招兒是「借用」媽媽托自己「保管」的幾千塊錢。現在，憑著網大的片酬，孔奇力足以過上「不錯的生活」，每月還能匯給家裡一筆錢。

「躺賺時代」結束

有時候，惠祥意不免納悶，一些品質差到無法容忍的網大，居然還能賺錢？橫店一家規模較大的影視公司投入60多萬元、邀請小有名氣的演員出演的網大，卻只有幾萬元票房？

秦教授也經歷過虧損。因為後期製作的周折，先後有兩部網大折戟沉沙。什麼樣的片子能火，這是眾多從業者試圖破解卻始終無法清晰回答的一道難題。他們清楚，打造一部像《道士出山》那樣的爆款需要運氣，但自從2016年網大市場進入紅利疲軟期以來，這樣的運氣就再也沒有降臨過。

更嚴峻的現實來自內容監管——這把懸在頭頂的達摩克利斯之劍終於落了下來。

國家有關部門的首次出擊，毫無預兆又來勢洶洶——沒有任何溝通餘地，不給任何整改時間，凡涉嫌封建迷信、過度性暗示和裸露鏡頭、非正常關係以及特殊職業、蹭IP等問題的影片，一律以「違反廣電相關政策」為由下架。

秦教授的工作節奏不可避免地被打亂了。由他擔任導演、原定於11月20日開機的《小明的歷史課》，不得不停下來進行二度風險評估，延遲了兩周才開機。

他花費大半年心血的《殭屍歸來4》《殭屍歸來5》也面臨延期。按照進度，計劃於12月上線的《4》，很可能推遲到2017年春節之後。這段時間，秦教授一邊擔心「殭屍」題材觸及監管底線，一邊以愛奇藝仍不斷上線殭屍類網大寬慰自己。他唯一能做的，是對已經創作完成的劇本進行「自我審查」，把可能「觸雷」的部分先行修改掉。

經歷過兩年的「野蠻生長」，行業的遊戲規則逐漸形成——至少體現在投資力度上。惠祥意發現，眼下「有良心」的網大，都是一兩百萬元的製作成本。藝恩網《2016年中國網路大電影行業研究報告》顯示，2016年下半年，製作成本50萬元以下的網大佔比僅為5%，50萬?80萬元之間的佔55%，150萬元以上的，約佔為10%，甚至湧現極少數千萬級別的大製作。

與網劇的發展趨勢如出一轍，網大朝著正規化、專業化、精品化的方向邁進。愛奇藝等視頻網站已然布局網大自製環節。來自電視劇、院線電影的導演、編劇、製片人不再抵觸網大，這些新玩家開始尋求與視頻網站的深度聯合。

網大市場，低成本高收益的「躺賺時代」結束了。

秦教授預計，2017年網大將步入平穩期，「很多團隊會死」。網大的導演隊伍會出現三極分化：一部分被淘汰，一部分專註拍網大，一部分會晉陞為院線導演——現在是大家「向上拼殺，清理手頭存貨」的最後階段。

當下，除了等待《殭屍歸來4》《殭屍歸來5》的上線時機，暫時放下拍攝工作的秦教授擁有充足時間創作後續三部的劇本。他希望借著這8部網大，向網友普及中國自上古時代延續至清朝的殭屍文化。

2017年，他打算集中精力籌備、執導一部投資3000萬元的院線電影。出品方2015年就聯繫過秦教授，「我那時網大還沒整明白，整啥院線？」

但此刻，他準備好了。

孔奇力剛剛敲定一個電視劇角色。劇中，他將與某位一線男明星有20多場對手戲。

對這群熱愛表演、有強烈事業心的年輕人來說，網大是一塊細分領域與地理意義上的雙重跳板——既通往電視劇、電影，也直指影視行業的資源中心北京。他們深知，駐紮北京競爭更激烈，獲得重要角色的幾率也更高。

不出意外的話，惠祥意會一直待在橫店，以經營客棧為主業，演戲與執導影片為副業。近期他的朋友圈又更新了幾部網大殺青的消息，有些他參股，有些他出演，但他說，絕不輕易當導演了。

如今的惠祥意信奉這樣的價值觀：以後就算是為了錢，拍片也不能湊合，「還是盡量做自己喜歡的東西」。倘若遇上喜歡的題材、劇本，他願意想盡一切辦法將其打磨出來，就像認認真真做第一部網大時那樣。

文章首發於《博客天下》第233期

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