直播新規今日正式施行，「造星工廠」將遭遇寒冬？

撰文：Narae Kim

12月1日，國家網信辦發布的《互聯網直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》）正式實施，針對當前直播行業存在的問題對症下藥。《規定》再度強調了直播的資質門檻，對互聯網新聞直播的要求更加嚴格，明確要求了互聯網直播服務從業機構需要有服務資質，一個是「互聯網新聞信息服務資質」，另一個是視聽類資質。通過網路表演、網路視聽節目等提供互聯網直播服務的，還應當依法取得法律法規規定的相關資質。此外，根據新規，直播平台主播也必須具備相應資質。

2016年9月，廣電總局要求直播平台需持有《信息網路傳播視聽節目許可證》，申請單位則需要滿足「為國有獨資或國有控股單位」，且註冊資本應在1000萬元以上。

據36氪統計，截至目前，行業內拿到此證的平台僅有YY、虎牙、一直播、戰旗、映客等少數幾家。

瑞士信貸稱，讓陌生人通過網路觀看自己的生活日常成為了目前最受中國年輕人追捧的娛樂方式。

直播產業蓬勃發展

直播文化的流行讓每個人都有機會一夜爆紅。這份光環也許轉瞬即逝，然而充當「造星工廠」的直播平台將會在很長一段時間裡繼續蓬勃發展。

瑞士信貸在對YY和陌陌兩家流媒體直播平台進行分析評估後得出的結論。該機構認為，雖然當前中國市場波動明顯，這兩家公司仍會以巨大優勢繼續領跑網路視頻直播業。

直播平台為人們窺視普通人的日常生活提供了新渠道，在中國受到熱烈追捧。然而，據瑞士信貸稱，受到設備落後的阻礙，該服務向手機端轉化經歷了漫長而艱苦的過程。儘管困難重重，自2016年初，直播市場的發展增速迅猛，這一趨勢令瑞士信貸相信該產業市值將在2017年底達50億美元。這個數字幾乎可以與中國影視業的營收等量齊觀，同期影視業的票房總收入為70億美元。

內因和外因

除了在發展規模上與影視業比肩外，直播行業也能通過吸收其他文化消費來鞏固自身：「年輕用戶對視頻直播服務的需求正在不斷激增，他們通常沒有其他娛樂方式，預算也不太充足。」瑞士信貸分析師Zoe Zhao，Evan Zhou和Angela Zhou這樣寫道，他們將直播文化的復興歸功於用戶行為的改變以及終端設備的發展。

從供應面來講，通過提供多種多樣的直播內容，網紅們加快了「去瓶頸化」過程。同時，智能手機的高普及率，低廉的寬頻費用，和一級市場投資都一定程度上促進了直播由傳統電腦端向手機移動端的轉化。

見證了2016年同比增長175%至40億美元，瑞士信貸預計，直播市場收入將在2017年達到330億元左右（約合50億美元）。這個增長幅度在瑞士信貸看來絕不是小數目，以發展已經相當成熟的中國手機遊戲產業為例，2016年該行業的同期營收總額僅為直播產業的兩倍，而後者在中國開始大範圍流行不過是多半年前的事。

2017年直播行業市場規模預計將達到50億美元

魚龍混雜，逐漸淘汰弱勢產品

直播用戶較普通網民而言都更富有，他們往往傾向於花更多時間上網，且擁有較為成熟的支付習慣。儘管如此，分析師認為，隨著用戶增長緩慢，目前由150家直播平台分割的市場將有待於合并統一。「由於天花板相對較低，最終能夠佔據優勢的直播平台應該不會超過十家，其他大多數將被擠出市場。」

即使直播市場發展速度正在放緩，使用裸體自拍做貸款抵押的現象卻仍然比比皆是。這表明分享的衝動很可能已經超出了娛樂範疇，正在向中國金融業滲透。在網路資料中透露過多個人信息也許會為用戶埋下安全隱患。

當下的中國直播市場魚龍混雜，瑞士信貸在評估首推YY和陌陌，前者擁有忠實的用戶基礎和成熟完善的生態系統，後者的現有產品與直播服務互為補充、同步擴張，發展前景廣闊。根據瑞士信貸的估計，截至2018年，這兩家公司將在價值54億美元的中國直播產業中佔據至少三分之一的份額。

編輯：李辰旭稼、黃彤彤

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