喬丹，New Balance，你的名字到底是什麼？中國山寨運動品牌生態面面觀！

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勇氣每日通訊20161210

球星喬丹贏了「官司」，而喬丹體育贏了「市場」

國產山寨運動品牌的「逆襲「之路

12月8日，最高人民法院對「喬丹」商標權爭議案進行公開宣判，最終裁定，涉及中文「喬丹」的三件案件確認違反商標法規定，中文「喬丹」商標應撤銷。

長達四年的商標大戰終於以這種形式告一段落，球星喬丹本人也驕傲地宣布：

「我很欣慰地看到，在喬丹體育商標爭議案的判決中，最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。中國的消費者有權知道喬丹體育及其產品和我並沒有任何關聯。沒有什麼比保護自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。」

這場戰爭的爭議焦點在於球星喬丹的在先權利，在本案中的體現則是球星喬丹的姓名權。喬丹的這次「反擊」的實質就是針對「姓名權」的反擊。然而，這場商標大戰看似球星喬丹贏了，但是從長遠角度講，喬丹只是贏個頭彩和名譽，並沒有贏得喬丹體育的中國市場，事實卻是：

「喬丹公司依然擁有這3個商標。而就算失去這3個商標所有權，就像喬丹公司在聲明中所說的那樣，他們依然手握本次系列案涉及的68件商標中另外65件，整體公司經營不會受到多大影響。」

球星喬丹贏得的只是官司，喬丹體育公司輸了一場官司，卻以某種正大光明的形式繼續保持著它的商業價值。

同理，「阿迪達斯」和民間山寨品牌「阿迪王」的和解，一直被視為國內山寨品牌的傳奇案例：從山寨起家，火遍大江南北的三四線城市和鄉鎮，最鼎盛之時，阿迪王在全國鋪開3000多家門店，年利潤破億元，最後和正主阿迪火併，握手言和被收編轉正：

「5年過後，商標「阿迪王」換了新主人。5月7日，阿迪達斯對媒體透露：「阿迪達斯與阿迪王已達成和解。根據約定，該和解內容保密，任意一方不得公開其中內容。所謂「和解」，其實是指阿迪王體育放棄其「阿迪王」註冊商標和倒三角白標；阿迪達斯則不再堅持索要上億元賠償。」

阿迪王的案例引起眾多國產山寨品牌的紛紛效仿。要麼是山寨品牌，要麼是山寨產品。如果說喬丹公司和阿迪王是山寨品牌，那麼在「天生勇氣」文章《這家各種剽竊設計的戶外運動品牌，銷量反而更高！是它的價格太低，還是我們都太屌絲？》中，作者扒出了越野跑圈以山寨產品起價的奧尼捷，旗下的每款產品，分別是抄襲了市面上各大國際主流品牌的一款經典產品，而定價卻不到其五分之一：

「奧尼捷的熱銷不僅是趁著越野跑這項運動大熱，以最快的速度彌補了低端越野跑水袋包空缺的市場，更是抓住了低端消費人群的心理——以最便宜的價格，享受到頂級產品的性能。雖然性能是否是頂級我們並不得而知，僅從商品詳情頁面下的留言很難真正判斷出來。但毫無疑問，奧尼捷的熱銷某種程度上驗證了它在商業上的『成功』。」

以山寨產品起價的體育公司的商業邏輯是：節省設計一大筆開支；抄襲市面上成熟產品的設計，避免原創設計帶來的高風險。

而山寨產品的公司之所以能有恃無恐，無非是因為依仗著：被抄襲品牌很難跨越國際私法門檻，跨越打官司，以及「大多數產品並沒有申請外觀專利，即使申請了，漫長的申訴周期和高昂的法律成本並不划算。

喬丹體育輸了官司贏了市場，奧尼捷繼續佔領運動運動垂直領域的低端市場，兩家不同的企業代表了國內山寨的兩大不同玩法，山寨品牌和山寨產品。但他們的玩法還有一個共同點，就是山寨企業的「借勢而行」。

短期內，在中國市場的背景下，「借勢法」雖然可行，但是必然會伴隨著一個商業矛盾：借勢而起，樹大招風，遲早會遭遇商業瓶頸甚至打官司；借勢不起來，安全，但你也永遠只能是樁默默無聞的小生意。

勇氣每日通訊20161212

New Balance 你的名字是什麼？

吃了二十年悶虧，NB再掀名字保衛戰！

最近，美國百年老字號New Balance有點「上火」。其副總裁的一句「力挺」新晉總統特朗普上台的言論引起美國群眾的熊熊怒火，反特朗普者紛紛焚燒家中的New Balance球鞋，以示抗議。

有趣的是，這把燒鞋的火也燒到了中國，只不過原因不同——11月25日，價值420多萬元的8752雙標著「New Balance」品牌的運動鞋被送往垃圾焚燒廠銷毀。這些貨都是假冒偽劣產品。

然而，在中國市場上，讓New Balance真正頭疼的不是這些偷偷摸摸頂著自己名字的中國假貨，而是堂而皇之在大庭廣眾之下赤裸裸地拿自己名字打擦球、抄襲自己產品的山寨品牌。「紐巴倫」、「紐百倫」、「新百倫」……當你在商場、超市、網購商城上看到這些名字和外形都極其相似的跑鞋，不用懷疑，這些都不是正主New Balance。原因很簡單——New Balance沒有中文名字。

其實，紐巴倫，就是當初New Balance進入中國市場時給自己起好的中國名字。可一個不小心這個名字就被自己的中國合作夥伴率先搶注了。無奈之下，New Balance只能在中國市場上改用「新百倫」進行宣傳和營銷。

但倒霉的是，這個名字也出現了問題。一家叫做New Barlun，生產與New Balance外形極其相似的鞋業品牌跳出來說，新百倫這個名字是我的！New Balance你山寨我，賠我9800萬！最終的結果是，New Balance敗訴。這件事讓New Balance很受傷：「它與發達世界對知識產權的理解相悖。」

「廣東省高級人民法院（以下簡稱「廣東高院」）公開宣判新百倫商標權糾紛案，終審判決雖然依舊認定新百倫貿易（中國）有限公司構成侵權，但一審的9800萬元賠償款被改判為500萬元。這也就意味著，新百倫品牌不再被視為New Balance（以下簡稱「NB」）的山寨品牌，而是被依法保護的國貨品牌；同時，NB在內地也第二次失去了中文名字。」

產品被抄襲，名字被搶走，New Balance在中國市場上頻頻吃悶虧。現在，就連這家百年老號最著名的符號、鞋體上極富辨識性的標誌「N」也面臨「失守」。2016年12月8日，忍無可忍的New Balance終於掀起自己的名字保衛戰——新百倫貿易（中國）有限公司起訴新百倫（中國）體育用品有限公司及琪爾特有限公司等。

「原告要求判令被告新百倫體育用品有限公司和琪爾特公司立即停止在其生產、銷售的運動鞋上使用「N圖形」裝潢，停止使用並銷毀帶有「N圖形」裝潢的運動鞋的宣傳材料，並連帶賠償其經濟損失480萬元；韓滿意停止銷售，並賠償經濟損失10萬元。」

新百倫告新百倫？這看起來有點奇怪。新百倫貿易（中國）有限公司是美國New Balance在上海註冊的公司，銷售我們熟知的正牌「New Balance」。而新百倫（中國）體育用品有限公司註冊在福建晉江，經營「New Bunren」品牌。New Bunren以其與New Balance及其相似的外形與配色、出現在相同位置的相同字母N，「成功」地讓消費者傻傻分不清楚誰是誰。這終於讓New Balance忍無可忍，一紙訴狀對簿公堂。

山寨廠家不以為然。他們一邊熱火朝天地生產著故意讓消費者混淆或誤認的產品，一邊馬不停蹄地申請註冊著更多關於「576」、「446」、「390」等New Balance著名跑鞋數字代號，一邊理直氣壯地辯稱：「N」是26個字母之一，不是你們獨家的，憑啥不能用？

這件案子目前尚未有定論。雖然從法律的角度去解讀會有很多種可能，但是消費者究竟真正認可哪個品牌？究竟是誰在借勢受益？明眼人都能看得清清楚楚。再嚴密的規則，也擋不住靈活生長的「智慧」。

在呼籲提高對知識產權保護的認識的同時，我們不禁思考，當中國的消費者逐漸理性，不再盲從品牌，重視產品本身時，我們的商家究竟什麼時候才能停止「傍名牌」的低端伎倆，長點國貨骨氣呢？比起New Balance的名字和外貌，也許更值得這些山寨廠家「抄襲」的，是一針一線、腳踏實地的工匠精神。

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本期編輯：Ming，Jazzmoon