坐上KitKat的椅子,感覺整個人都輕鬆了呢
文/ SCIASCIA @TOPYS
說到KitKat的廣告,每次都可謂是良心之作。
因為品牌主張Have a break. Have a KitKat(歇會兒,來點 Kitkat ),所以它的推廣也以時刻惦記著如何讓你多輕鬆一會。
怎樣才能讓你更輕鬆,這次KitKat的策略是:第一步讓你坐下來,第二步讓你樂起來。
畢竟心情愉悅與身輕如燕是兩種相輔相成的感覺。
所以,一時間KitKat在菲律賓的公園、廣場、公交車站等處放置了自己的特製椅子,讓你從坐下的那一刻就開啟美妙的心情。
考慮大眾多種多樣的需求,椅子的功能也各有不同。
有「休息片刻,來騎鴨鴨」的彈簧椅子,坐上去讓你立馬回到童年玩蹺蹺板的時光;
有「休息片刻,來點音樂」的鋼琴椅,一坐下去就發出美妙的琴聲;
有「休息片刻,來點運動」的運動椅,椅子下有個小小的足球場,讓你坐下來也能踢會球;
還有「休息片刻,充電一下」的充電椅,可以為你手機補充電量……
花樣繁多而又散落在各處的椅子,為了發揮最大的傳播價值,KitKat 還特意推出了一份「椅子地圖」,在官網和app都可以查詢KitKat 椅子的位子,方便大眾前去體驗。
KitKat 輕鬆一刻椅子
看得見的有趣,體驗的到輕鬆,讓KitKat 在馬尼拉的銷售業績立馬翻了一番。更巧妙的是,KitKat 椅子作為公眾建設的一部分,可以長期的傳播下去,觸及更多的受眾。估計通過這次傳播,很多菲律賓人一坐下來便會聯想到KitKat 了。
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