「倒賣國寶」年賺10億！賣萌的故宮，朕實在不知怎麼疼你

「尚方寶劍」雨傘

是鰲拜也是all buy

脊獸尺

「五福顯瘦」

2013年，6億元；

2014年，9億元；

2015年，近10億元；

2016年，超10億元！

靠著賣萌，600歲的故宮成了「網紅」。目前，故宮文創產品超過8700件，年營業額超過10億元。

借花獻佛贊曰：朕實在不知怎麼疼你！這恐怕是對故宮文創最喜愛的表示。

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還記得多年前印在搪瓷臉盆上齊白石的蝦嗎？

臉盆盛上水，水波蕩漾，底部幾隻水墨蝦活靈活現，孩子們洗臉洗手時會開心地用小手抓來抓去。

上世紀50至80年代，齊白石的蝦、徐悲鴻的馬、以及花鳥、瓜果等元素被印製在搪瓷臉盆、暖水瓶、燈罩、摺扇等日常用品上，大師筆墨就這樣走進了千家萬戶。

可以說這就是最早的「文創」產品，而且是迄今為止最普及的文創產品。

半個世紀後的2013年7月，台北故宮博物院推出一款「朕知道了」的紙膠帶。

康熙一生在奏摺上批了上萬個「知道了」，沒想到成了後人的「財富」。這款康熙皇帝真跡的複製品，異常簡單的「朕知道了」4個字，卻形成了一個現象級的文化事件。

售價200新台幣（約40元人民幣）的紙膠帶，推出8個月總計售出139000組，收入新台幣2660萬元（約合人民幣570萬元）。

隨著「朕」相關文創產品的火爆，台北故宮又推出了一系列文創新品，如「朕就是這樣皇帝」、「朕就是這樣漢子」和「戒急用忍」字樣的手環、連帽衫等，喬裝成「密奏」、「聖旨」和「欽定一甲第一名」的明信片，以及上書「知道了」的束口袋等等。

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台北故宮文創之路：歷經50余年三個階段

翠玉白菜是台北故宮人氣寶物，其衍生商品一向高居銷售榜首，上面這個「翠玉白菜傘」是台灣年僅16歲的高二生張文蘊設計的，並奪得銅獎。

2014年，圍繞品牌授權，台北故宮博物院與超過90家廠商合作「讓文物再生與重生」，已推出了近2400種文創商品。

百合鳥醬油醋瓶（左）和小乾隆茶器（右）

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梳理台北故宮的文創之路，大約走過三個階段，前後經歷50餘年。

上世紀60年代，台北故宮決定開始做文創，當時沒有錢，和台中一家印刷廠賒賬，印了1萬多元新台幣的物品去賣，還掉錢後一算還節餘了2萬多元新台幣，就靠這起家，一路走到現在年產值總體超過9個億新台幣。

「最開始沒有經驗，就是比照展出的文物單純複製，平面的、立體的，強調模擬，做得越像真的越好。一年營業額大約在1至2個億。」

紋飾取自「清乾隆磁胎洋彩轉旋葫蘆瓶」

壺身的花色紋飾也很有來頭，分別來自「清乾隆窯粉紅錦地番蓮碗」、「清乾隆窯琺琅彩藍地花卉小碗」、「清乾隆磁胎洋彩轉旋葫蘆瓶」等清代工藝品。

紋飾取自「清乾隆窯粉紅錦地番蓮碗」

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到2000年左右，台北故宮文創開始有了質的飛躍：不再求其模擬，而是求乎創意。

究其原因，是世界知名的設計公司阿萊西在全球做了許多活潑生動的藝術紀念品，給了台北故宮很大的「刺激」。台北故宮的文創產品開發有沒有可能走這條路？向阿萊西取經的同時，台北故宮迅速定下了包括目前還在部分執行的文創發展思路。

「博物院人力有限，我們從事文創工作的全部人馬不到20個，一年如果要開發出1000多種商品，困難很大。」秉照儘可能吸引民間資源來參與的思路，台北故宮採用「海選」方式面向全球所有廠商做創意征件。

台北故宮深諳「消費心理學」：通常觀眾看完展品時消費衝動會達到頂點，也最有購買慾望，因此那時期開發出的商品主要是在台北故宮自己的禮品店售賣。

當時博物院一年遊客接近400萬人次，通過這一創新，實現了營業額的第一次翻倍。

「我們是一個博物館的品牌，在國際上具有一定知名度，但它不是一個商品品牌，缺乏合適的市場銷售渠道。」台北故宮拋出的第二個策略便是同有實力的品牌進行合作，並積极參与大陸和國際市場的文創展會，努力搭建市場橋樑，謀劃全球布局。

第三個階段則是台北故宮自己做高端開發。比如高仿瓷器和畫作，自己發行的出版品，這類商品定價較高，市場份額也不大，滿足的是小眾市場，用以證明博物館的能力。

台北故宮院長馮明珠表示，台北故宮發展文創有4個面向，其一是與知名品牌結合；其二是與文創設計廠商「合作開發」延伸商品；其三是「圖像授權」，可運用於出版書籍、印製月曆、產品包裝、廣告文宣、生活用品、數位展等；其四是「出版品授權」，開發多元化的出版內容。

從簡單的文物複製品、印刷品，到賣萌又接地氣的創新，近年各大博物館、藝術館紛紛通過新穎的文創產品，「萌萌噠」的對接藝術與現代審美。

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北京故宮博物院

與台北故宮博物院這個博物館文創先行者相比，北京故宮博物院雖然起步較晚，但其對博物館文創的重視也是不可小覷的。

近來，一批北京故宮的文創商品持續躥紅，深受追捧。如以假亂真的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘、「朕就是這樣漢子」摺扇、「奉旨旅行」行李牌……

如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡

「奉旨旅行，閑人迴避」、「如朕親臨」、「隨時進京，永不限號」……時尚，霸氣，這樣的行李牌掛在箱子上實在是拉風到了極致，本系列腰牌卡套銷售量躋身故宮淘寶店的熱銷排行榜。

朝珠耳機

復古、時尚、實用。網友調侃這款耳機是「南紅加雞油黃老蠟，老佛爺親盤百年包漿，輕鬆擁有皇家姿儀，戴上這耳機享受路人朝聖目光。」 「戴上耳機聽歌寫東西的時候，簡直像是批奏摺，超酷炫!」

頂帶花翎小帽

摺扇

單只筆筒

（圖片來自網路）