日本這家全球最美書店，月入600萬靠的竟是賣米、賣鍋、賣電器……

今年5月，一家傳統書店在東京的鬧市區開了一個電器商店。

聽起來，這就是一隻不知天高地厚的小綿羊想要跟精壯的野牛群搶奪食物。消息一公布，網上就炸了鍋。

開門第一天，「蔦屋家電」顧客盈門，

以至於蜂擁而至的媒體根本連採訪機會都沒有。

這家叫「蔦屋」的書店，

又一次展現了它的實力。

增田宗昭的出擊仍如33年前一樣精準。

蔦屋書店的主理人增田宗昭

時針撥回到33年前……

1983年，正是日本經濟的輝煌時期，泡沫仍在膨脹，32歲的增田宗昭順應潮流成立了「蔦屋」。他要做的不單純是書店，還是「生活方式」的倡議者。

「生活方式」這句話是不是很耳熟？幾十年前增田宗昭玩剩下的東西，如今我們仍能在眾多廣告中看到。這個理念在當時還是很多人無法接受的前衛概念。

圖為第一家「蔦屋書店」，名字是拉丁字母組成的，因為當時日本深受歐美文化的影響，拉丁字母的名字更受年輕人喜歡。

增田宗昭以「書、電影、音樂」這三項當時年輕人的主要娛樂為主營業務，迅速霸佔了日本市場。

「蔦屋」開出1400多家分店，全日本一半的民眾都辦了它家的積分卡。

北海道的蔦屋書店

明年即將入駐台灣的蔦屋書店

然而，連日本經濟泡全面崩盤都沒敗下陣來的「蔦屋」，卻在2011年因為互聯網的興盛而日漸衰頹。網上獲取電影、書籍的資源比傳統書店便捷、低價，傳統書店還有存在的必要嗎？

增田宗昭的態度很堅定，當然有。

不論工具如何發展，最重要的還是生活本身。

他沒有選擇重新出發，反而選擇了回歸，回到生活本身，回到他最初成立「蔦屋」的初衷——提供一種生活方式。

代官山的蔦屋書店就是他給出的答案。

這一次，他把蔦屋塞進了東京的潮流區——澀谷。在鬧中取靜的代官山造出了一個「森林中的圖書館」。

「在人口密聚的城市裡，有這樣一個寧靜的去處，像是上帝的苦心安排。」

如書店的宣傳語所言：「歡迎回到書的世界」。嗯，沒錯，是「回到」。

此時店名的寫法已經改成了日式漢字

順應自然，以溫情回應規則

不辜負每一次閱讀，

不辜負每一個美好的地點。

增田宗昭請來頂尖團隊操持設計。

池貝知子擔任創意總監，著名的英國建築設計師事務所Klein Dytham負責建築和室內設計，無印良品藝術總監原研哉負責視覺設計。

任何一個角度的蔦屋，都與樹為伴，

說不上好看，但是真實自然。

不要太干預，不要過度設計，

這是設計師在做周圍景觀時的原則。

因為代官山嚴格的法規，

蔦屋被分隔成3棟建築，

每棟高兩層，中間以「天橋」相連。

相關法規規定，代官山的建築最高只能有3層，並且只有1、2樓可以作商業空間，3樓必須是住宅。

設計師笑說：

所以我們設計的不是天橋，

而是兩個接吻的陽台～

其實法規還規定，建築之間不能用天橋相連的。噓——

真正連接起蔦屋的是一樓長達55米的雜誌街。

不分語言、不分國籍、不分題材，

也不論新刊舊刊，

2000多種雜誌全部陳列在一起。

這還是源於增田宗昭多年的書店經驗。他觀察到，人們通常不習慣在建築之間移動，也不愛在建築中做垂直的移動，所以想到用長長的雜誌街讓人們在不自覺中從一棟建築移動到另一棟建築。

有一些難收集的雜誌，

增田宗昭花了3年才收集齊全。

離開網路，回到生活

在實體店裡看到心儀的書，偷偷記下，然後去網上下單。這樣的事情，相信你也做過。那還有在書店買書的必要嗎？

有。增田宗昭覺得，人們應該離開網路，回到生活。和真實的人接觸，和自己真實的生活對話。

這裡的書都是工作人員精心挑選的，不是圖書批發上一股腦兒地丟過來的。

一般書店都會和圖書批發商合作，所以所有書店陳列的書看上去都差不多。但是蔦屋改變了這種合作方式，店裡大約只有12%的書和其他地方一樣。

而書店的工作人員更是修行過人的「掃地僧」：

管旅行書的老爺爺可能是遊歷過100多個國家，撰寫過十幾本島導遊書的老驢；

文學類書籍的管理員姑娘說不準本身就是個非常有名的文學評論家；

負責音樂類的小伙兒晚上可能就脫下工作服，上台演奏小提琴了……

店裡的唱片都直接拆開聽，

不少唱片還是外面都找不到的絕版，

LG、CD和黑膠，你都可以試個遍，

書裡面看到的生活，立馬就可以體驗到。簡直就是書和生活的無縫銜接。

講義大利料理的菜譜旁邊會放著書里介紹到的意麵和醬料；

講羅馬的旅遊書被一圈法國當地的特產環繞；

看著心動了，你甚至可以直接在旁邊的櫃檯定一個歐洲七日游的行程，明天就出發！

各地的設計品牌

植物類書籍旁邊放著植物

不僅僅是個書店，這是蔦屋從頭到尾都在提醒你的一件事。

從書店走出來，你會發現，這個佔地13200㎡的地方已經被蔦屋打造成了一個潮流社區。

擁有20多個國家玩具品牌的兒童玩具店、包攬美容、醫療、下午茶一系列服務的寵物狗樂園、品類齊全的自行車商店、相機店、餐廳……

餐廳

相機店

狗狗樂園，只有帶狗狗的客人才能進去

家的感覺

增田宗昭希望，

不要變成傳統的書店了，

這裡最好是要有家的感覺。

於是，這裡沒有很高的天花板。

燈光也是暖暖的，

像家一樣。

傢具的挑選刻意避開了高級品牌和設計品牌，

它們讓人感覺拘謹，好似要著正裝一樣，

裝飾的物件都選有質感的，能讓人放鬆的。

店裡沒有張貼該幹什麼、不該幹什麼的提醒，

只有最簡單的引導標示，

就像在家裡不會有人給你定條條框框一樣。

surprise！

書店裡供應咖啡，最普遍的星巴克，

不好也不壞，

卻能符合大多數人的口味。

你可以拿一杯咖啡，選一本書，

到自己喜歡的角落去待著。

店裡的書都可以看，隨便去哪看，

1號樓的書可以帶去3號樓2樓看。

這裡還有小朋友的專屬閱讀區域，

桌、椅、書櫃都是小朋友的尺寸，

在這裡，你會看到，

再小的孩子也能乖乖安靜看書。

增田宗昭也希望能給年長的朋友們提供便利。所以書店每天七點就開門了，年長的朋友們起得早，可以來這邊一邊喝咖啡一邊看書，新鮮出爐的牛角包和陽光都有。

與最初的蔦屋時隔30多年，

許多當年跟隨蔦屋一起成長的年輕人

已經成了五、六十歲的中老年人。

因書結緣的他們會在這裡再次相逢。

晚上則至凌晨兩點才會關門，

像一家精神上的「深夜食堂」，

暖暖的燈光，在夜晚收留所有孤獨的人。

你可能想像不到，在現在這個幾乎人手一隻手機的時代，還有一家傳統書店，一個月的營業額可以有600萬人民幣。

而書店的主人增田宗昭甚至不太喜歡做廣告，總是拒絕源源不斷的媒體採訪，因為這個開了三十幾年書店主人覺得：書店是為了讀書的人存在的而不是媒體。

蔦屋開業才一年，美國知名娛樂網站Flavorwire就把它評為了全球最美20家書店之一。雖說是評「最美」，可蔦屋入選真不是靠顏值。

大概是蔦屋的態度吧：別把閱讀想得太複雜了，我們只是想從中學習如何生活，那不如就把閱讀放進生活里吧。

本文授權轉載自 大門Doors（yxxjk1）

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