596萬人看同一部電影，中國人為什麼愛看日本動漫

文 - 金何

聖誕來臨，傳統的電影票房收穫日也來臨了。

看到題目想必不少人肯定會說，自己就不愛看日本的動漫。我們不妨先以數據說話，據說12月初上映的日漫《你的名字》很火，在朋友圈呈現刷屏態勢，第一周的票房收益就高達2.98億元。這什麼概念呢，假如一張電影票以50元計算的話，就相當於5960000人看了這部電影。北京市常住外來人口有822萬，接近六百萬的觀影人數，都佔到北漂的一半以上了。而且，這還不是最終的票房數據。

從前些年的喜羊羊系列電影，再到光頭強，從光頭強再到去年的《大聖歸來》，國產動漫電影也一直試圖攪動市場，但無奈每次都像是一塊小石頭扔進了汪洋大海，連一點響都聽不到。

一個是大雅，一個是小雅

國人之所以愛看日本動漫，有以下幾個原因。

我們的動漫產業說實話起步也不算晚，早期的《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》，都在世界動漫史上留下了身影。但是，我們的動漫產業發展緩慢，一部《阿凡提》12集，你知道做了幾年嗎？整整七年啊！藝術水準上去了，但是市場等不及啊，動漫市場始終處於一種無米下鍋的狀態。

反觀咱們的鄰居日本，其一是動漫產業起步早，比我們早了四十多年，還在上個世紀70年代，就生產出變形金剛這樣大批量的系列動漫了。其二，在關注動漫藝術性的同時，他們的動漫產業也注重市場。畢竟，拍動畫片那不僅僅為了情懷，也為了賺錢吃飯。

因此，在市場機制的遴選上，日本動漫從數量上壓過了我們一頭。

政策培養出了一代日漫擁躉

咱們和鄰居的關係一直很微妙，時好時壞，這一點也影響到了動畫片的播出。上世紀90年代，正是日本動漫在中國火爆的時代，那時候打開電視機，不是能看到變形金剛，就是能看到奧特曼。這時候即便想看國產的動漫，也寥寥無幾甚至於沒有啊！

動漫是表現藝術，它的受眾是有年代性的。80後是第一批接觸日漫的群體。那時候因為國產動漫接近於無，這種不對等的播出方式，才形成了中國人對日本動漫的偏愛。所以，於其說日漫好看，不如說是國內政策，導致一整代人都成了日漫的擁躉。

此後國產動漫似乎回過味來，開始在市場發力，並且國內也出台了禁播令，要求各電視台限制進口動漫的播出量，以此來給國產動漫騰出空間。可人們默然發現，國產動漫居然沒人看了，即使是電視台給其騰出了舞台，也是觀者寥寥。

為何呢？因為這時候互聯網出現了，早期的80後動漫愛好者，已經選擇在網上繼續看日漫了。而孩子們之間的影響是潛移默化的，那些90後及至00後們，也都抱著電腦去看了。偶爾瞅一眼電視里的喜羊羊或光頭強，也會鄙夷的哼一句：幼稚低齡！

一個是給大人看的，一個是給孩子看的

光說外部因素了，也得聊聊日漫本身，到底是一種什麼樣的發展形勢。

日本動漫的產業鏈很大，並且相當成熟。從一部作品問世，其後的玩具、漫畫、遊戲、服裝等周邊延伸產品會緊緊跟隨，這又反過來進一步強化了作品本身的影響力。

比如你現在是一位日本的漫畫師，你靈感突現創作了幾幅作品，就能很快在漫畫雜誌上發表，如果作品質量有保證，會進行長期的連載，並且最後能出單行本。一旦單行本出來，你的這部作品就有被搬上熒幕的機會。在國內你能想像漫畫師們有這樣的待遇？

當你一再吐槽國內動漫低齡的時候，日漫的受眾是全年齡段並且分層級的。拓寬了受眾面，觀影者也就增加了。國產的動漫，一定是在陪伴孩子的時候，才會不情願的看上兩眼；而日本的動漫是任何年齡段的人，都能找到自己的所愛。動漫發展的意識思路不同，產業規模自然就有大小之分了。

所以，國內的一些人也不要批評年輕人崇尚日本文化，先想一想自己拍的動畫片是給6歲的孩子看的，還是給16歲甚至26歲的青年看的？從產業的起步，再到規模以及發展思路，我們的動漫從來就跟日漫不再一個路子上，所以年齡偏大的青少年不愛看，也在情理之中。

即使像喜羊羊和光頭強有很強大的低齡受眾群體，但是這個群體人數跟年齡大一些的80和90後比起來，基數還是不大。所以同樣是電影院上映，誰的票房高，那不是一目了然嗎。實際上，中國並非日本動漫產品的最大傾銷地，歐美國家要比咱國的年輕人更愛日漫。

如今，我們也拍出了《大聖歸來》和《大魚海棠》，雖然後者從萬眾期待的十二年磨一劍，變成了上映後的十二年沒臉見。但甭管怎麼說，我們也開始在嘗試，並且慢慢的轉化思路。

日本動漫界知名導演新海誠

至於被刷屏的《你的名字》，那只能說是同行的襯託了。