聖誕節 | 聖誕廣告的戰場，誰輸誰贏？

每年12月，各大品牌、商場和超市都會進入一級戰鬥狀態，拉開一場沒有硝煙的戰爭，相繼推出聖誕廣告，以期最大程度佔據消費者的注意力情感。

1. John Lewis: #BusterTheBoxer

說到聖誕廣告，怎麼能不提John Lewis呢！每年斥巨資拍廣告片，而且都能產生大影響力，可以說引領了聖誕廣告片的潮流。去年它推出的催淚廣告讓無數人看了一遍又一遍。今年一改風格，推出了輕鬆幽默的聖誕廣告大片。

片子講述的是一隻拳師犬跳蹦床的故事。聖誕節前夜，一對父母在後院中為女兒準備她的聖誕禮物——蹦床~

午夜來臨時，兩隻狐狸跳上了蹦床，

接著越來越多動物加入。

導演還特意用了慢鏡頭。

拳師犬看到這一切只能眼巴巴地在家裡客廳羨慕著，這表情能給一百分！

聖誕的早晨來臨，小女孩起床馬上去看自己的禮物，看到院子里的蹦床時她的表情是這樣的。

她按耐不住內心的激動飛快地跑向院子。

結果她的狗搶先一步跳上蹦床，她的表情是這樣的。。。

此時導演再次使用了慢鏡頭~

最後廣告接近尾聲，她父母的表情是這樣的。

小女孩的表情是這樣的，屏幕中出現主題——「人人都喜歡的禮物」。

一個很抓人心的故事，配上一家人豐富的表情語言，使得整個廣告效果十足，幽默而令人印象深刻。

看完廣告後，除了覺得好笑，它的廣告語讓我深深地記住了，因為整個廣告都無時無刻不在提醒觀眾這個蹦床多麼受人喜愛，不愧是全宇宙最會做廣告的John Lewis。

2. Waitrose: #HomeForChristmas

英國富人超市Waitrose作為John Lewis的親密合作夥伴，今年推出的廣告也毫不遜色，它走的是溫情路線，背景採用了歡快的輕音樂，講述的是一隻知更鳥歷經風雪和暴雨，躲避天敵的獵食，最後飛到小男孩家門前，享用為它準備的聖誕傳統甜點 Mince pie。

這支廣告想告訴我們的是：在聖誕節，沒有誰能代替Waitrose。

Waitrose的市場總監Rupert Thomas表示，「回家是聖誕的主題，為心愛的人準備一頓特別的晚餐是慶祝的主要目的」「這是一個關於愛，勇氣和強調與家人朋友共享喜悅的重要性的故事」。

Waitrose去年的聖誕廣告耗資1300萬英鎊，雖然今年並沒有透露花了多少錢，但是從製作的精良度上講，估計也價格不菲。超市還表示會同時推出關於知更鳥的周邊產品，包括廚房用具，衣服，玩具和包裝紙。

整個廣告設計簡潔清新，表達的情感也很明確易懂，看完之後那種期待與克服困難到達目的地的感覺一直留在腦海里。不過有點遺憾的是，整條廣告90秒，前70秒幾乎都在說知更鳥如何歷盡困難險阻，也是黑人問號臉了70秒，鏡頭裡雖然小男孩擺放mince pie的畫面有出現，但也是一閃而過，極易被忽略。

3. Sainsbury: Christmasis for sharing

Sainsbury是英國另一家中高端超市，每年的聖誕廣告不超過3分鐘不罷休，同時也是John Lewis最強勁的對手，去年Sainsbury的廣告就取得了最佳聖誕廣告的佳績。今年的廣告主題是the greatest gift，由James Corden 演唱，整個故事線由歌詞形式展現出來。

這是一個父親為家人努力尋找最好禮物的故事。父親早上起床準備去上班，就像平常一樣。但現在已經12月份了，他需要為家人準備禮物，可不知道要買什麼好。

他在一家玩具工廠工作，因為聖誕臨近，工作非常忙。想去商店買禮物卻發現大排長龍。

回家的路上鐵路故障火車被延遲了（可以，這很英國），筋疲力盡回到家發現家人都睡著了，看到女兒房間的薑餅人，他突然想到如果他有分身就好了。

於是主人公回到玩具工廠，設計了能代替自己開會和工作的機器人（感覺這樣會被炒魷魚），他便可以回家陪家人，也不用排長隊買禮物，會有機器人幫他。這時歌詞唱著：the greatest gift I can give is me.

整個廣告時長接近200秒，故事有些天馬行空的感覺，但是勝在整首歌旋律朗朗上口，而且用歌詞來協助故事線發展簡單直觀，因此3分多鐘的故事看起來也不冗長。不過廣告看下來並沒有引人往更深的方向思考，甚至有網友開玩笑說如果給家人的禮物是你自己，估計他們會失望吧。

聖誕廣告，從來都是商家必爭的戰地。既能傳遞品牌價值，也讓看客們過足了癮。觀看完這三支廣告，你最喜歡誰家的聖誕廣告呢？