為什麼大疆、華為的新產品首發近年來都選擇在國外？

大疆、華為公司，一個生產無人機，另一個生產手機和通信設備，除了公司所在地均在改革開放前沿和創新前線的深圳外，還有一個共同的特點：近年來新品首發均在國外進行。

先看看華為，今年先後在英國倫敦、德國柏林發布了旗艦機P9和Mate9。

大疆則先後在美國紐約和加州發布了Marvic Pro和Phanton 4 Pro/Inspire 2。

那麼，這兩家公司熱衷於在國外搞發布會的原因是什麼呢？本文嘗試作一分析。

首先是兩家公司國際化發展的需要。

大疆是全球消費無人機的霸主，保持著全球70%的市場佔有率。大疆80%的銷量來自於海外，包括Apple Store蘋果零售店在內的一些大型零售商都在銷售大疆無人機。而在美國，又占海外市場的近一半份額。大疆在美國有5個辦公室，歐洲有3個，日本和韓國各1個。從辦公室數量就可明顯看出，美國市場是其重中之重的海外市場。因此新品發布會放在美國就不奇怪了。另外美國無人機市場比國內更加規範，特別是市場監管方面，各種行業規範要求更加清晰，比如美國政府是第一個提出對無人機身份登記的國家。對大疆來說，熟悉了成熟市場的規範管理，對其在其他國家的市場開展也更有底氣。

即使是在美國發布，大疆對於發布地點的選擇也是非常講究的。Marvic Pro代表時尚，選擇在時尚之地紐約，並且邀請了很多時尚人士如YouTube紅人上台。

而在發布Inspire 2時，考慮到其應用於行業專業製作方面，如影視拍攝，發布地點選擇在加州的一個華納電影拍攝場，並且請了導演上台站台分享其使用體會，更在現場動用無人機實地展示了一場警匪片拍攝的過程。這些專業的發布會無疑對大疆無人機的市場推廣會起到很大的作用。

華為就更不用說了，國際化是其血液，是中國企業中最國際化的公司。2015年華為手機出貨量中，近四成銷往海外。華為在歐洲的市場份額位居第二，在東南亞市場也名列前三。華為手機的目標是在5年內超過三星，未來無疑將越來越國際化。

提升在國內品牌地位的需要

國內一直以來存在一種相信洋品牌的不正常現象，似乎國外產品的品質都是好過國內品牌。而華為手機近年隨著設計的進步、製造工藝的改進，品質得到很大的提升，也想逐步打造自己高端的品牌形象，所以利用國人的心理，先在國外發布，帶著在國外得到的市場熱度和好評，再回到國內開發布會，就會便國人對華為手機產生一種高端品牌的心理接受度。大疆也或多或少巧妙利用這種國人心理的因素。

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