圖解聖誕賀卡的前世今生 現在的溫馨畫風曾經也清奇

今年聖誕節已經近在眼前，商家也已經推出了琳琅滿目的聖誕主題產品，其中各種精美的節慶賀卡最得市場歡心。雖然聖誕節的歷史可以追溯到羅馬時期，但聖誕賀卡直到19世紀才問世，並隨著現代文明的進程而開始流行起來，從不同時期的聖誕賀卡圖案可以感受到當時的社會文化氛圍和審美趣味。圖為1907年的聖誕卡聖誕老人被描繪成身穿紅色長袍、爬著繩梯、從窗戶進入房間里偷偷送上禮物的人。（圖片署名： 東方IC）

儘管歷史上關於聖誕賀卡的起源眾說紛紜，但歷史學家普遍認為，真正的「聖誕賀卡之父」應該是英國維多利亞博物館的首任館長，亨利·科爾爵士（Sir Henry Cole）。1843年，他讓一位不知名的藝術家創作了一幅聖誕主題畫作，並以此製作出1000張雕版印刷賀卡來進行出售。在賀卡上，這名藝術家畫了一家人歡聚的場景，人丁興旺，其樂融融，而畫作兩段則繪有聖徒事迹和耶穌降生場景。這是歷史上第一張商業化生產的聖誕賀卡，一問世即銷售一空。（圖片署名： 東方IC）

商業化生產的聖誕賀卡開始流行，和當時歐美地區印刷技術的提升以及郵寄服務的進步密不可分。儘管聖誕賀卡是在英國問世，但賀卡熱潮在不久後就席捲歐美，到19世紀80年代前後，物美價廉的聖誕賀卡已經成為美國民眾在聖誕節互贈的「標配」禮品之一。當時，美國南北戰爭已經結束，工業化開始全方位大幅度推進，傳統的家庭農場走向衰亡，因此，在當時的社會觀念里，人們認為女性有維繫親屬關係的責任，尤其是在聖誕節期間，女性必須負責選定禮品、以此維繫家庭成員間的情感紐帶。物美價廉的聖誕賀卡，恰好迎合了這股社會心理訴求。圖為1875年的聖誕賀卡。（圖片署名： 東方IC）

隨著人們在聖誕節互贈賀卡的風氣逐漸形成，大批聖誕禮品生產商開始搶佔賀卡市場份額，其中知名度最高的是被譽為「美國聖誕賀卡之父」的路易斯?波朗（Louis Prang）。他原是德國移民，在美國各家聖誕賀卡生產商的激烈競爭中，憑著運用彩色平版印刷術生產的精美賀卡脫穎而出，一舉佔領了大比例的市場份額，而他的姓名也隨之成為當時聖誕賀卡的代名詞。圖為波朗出品的童話題材聖誕賀卡，產於1886年。（圖片署名： 東方IC）

但在當時，並不是每家聖誕賀卡生產商都堅持品質優先，更有不少商家在畫風上跑偏。圖為18世紀晚期的聖誕賀卡，所印的圖案竟是聖誕老人正在將一個滿面驚恐的孩子塞進背袋裡。儘管當時已經有藝術行業的專業評論雜誌指出這樣的圖案不僅無法正確傳達聖誕節應有的氛圍和心情，還會讓人對這個系列的出品乃至這家賀卡生產商心生厭惡，但在維多利亞時代，這樣的賀卡層出不窮，正好迎合了維多利亞時代人們對恐怖文化的狂熱追捧。（圖片署名： 東方IC）

除了在畫風上故意跑偏，19世紀晚期到20世紀初尚未完全成熟的印刷技術也會導致聖誕賀卡從「聖誕風格」跑偏成「萬聖節風格」；同時，圖案創作者的繪畫水平也是影響到聖誕賀卡視覺效果的關鍵要素之一，部分賀卡生產商的出品一度備受詬病，人們認為這樣的賀卡有嘩眾取寵的嫌疑。圖為製作於19世紀晚期的聖誕賀卡，聖誕老人的動作、神情和姿態都透露出陰森的感覺。（圖片署名： 東方IC）

到了20世紀時，聖誕賀卡里蘊藏的巨大商機得到了越來越多人的認可，聖誕賀卡的生產也變成了一項獲利豐厚卻充滿競爭的生意，每一個新圖案的問世背後，都是一場深思熟慮的商業冒險。因此，在上世紀初期，從事聖誕賀卡生產工作的工人有數千人，每一家生產商都不惜花重金來聘請知名藝術家來設計新賀卡，並嚴加保密以防對手抄襲。因此，儘管聖誕節的視覺元素不外乎天使、聖誕老人、榭寄生等等，但不同生產商出品的聖誕賀卡會呈現出不一樣的審美趣味和美術風格。圖為1909年最暢銷的一款聖誕賀卡。（圖片署名： 東方IC）

在藝術家和商家的共同努力下，聖誕賀卡慢慢超越了商業層面，開始上升為一種藝術品。同時，藝術家在創作過程中，也在不斷探索如何運用有限的聖誕元素來繪製出新穎別緻的畫面，蝕刻、石印、剪貼等技術在這一領域的運用也廣受好評。二戰結束後，隨著多媒體技術的發展和普及，以及現代流行文化的興起，聖誕賀卡的樣式和畫面也開始發生深刻變化，但「溫馨」始終是最主要的關鍵詞。（圖片署名： 東方IC）