深扒@cosme，榜單上的產品真的值得買嗎？

Hello寶寶們好，我是日語專業的柴哥~感覺今天終於要說一點跟我自己專業相關的東西了哈哈哈哈。

話說最近2016年@cosme年末大賞又來了，大家也一直留言求出榜單。在追看榜單之前，想先跟你們聊聊：

@cosme到底是什麼？這個榜單是不是真的值得追捧？以及在哪裡才能看到榜單？

@cosme到底是何方神聖？

有WIFI的寶寶可以直接看看這個視頻，簡單直接了解一下cosme

首先說一下，其實cosme是

cosmetics

的簡稱，就是化妝品的意思，化妝品廣義上代表護膚品（skincare）和化妝品（makeup）。

而@cosme是

日本最大的美妝綜合網站

，在1999年就已經誕生了。最初只是美妝點評網，註冊登錄之後就可以發表自己的美妝產品使用感受，選擇1星（最低）-7星（最高）的評分。很多日本人都會用@cosme，至今已經記錄超過1000萬條點評啦~

（Paul&Joe粉底液的點評）

現在除了產品點評，還可以在建立自己的美妝博客。

看日本的最新美妝資訊，有什麼新品推出等等。

有什麼關於美妝的疑問可以提出來，也可以解答別人的問題。

看不懂日文怎麼辦呢？@cosme也有開中國官網，同樣可以點評產品，但是沒有美妝資訊之類的。

2002年@cosme開了購物網站@cosme shopping（

http://www.cosme.com/

），2007年開了第一家日本實體店@cosme store，現在在日本已經有10家實體店了。

2014年，@cosme也開了官方海外旗艦店（

https://atcosme.tmall.hk

），產品類型跟葯妝店差不多，之前雙11也有很多活動。

@cosme美妝大賞又是什麼？

5個榜單

@cosme美妝大賞，是根據日本用戶在@cosme上對產品的真實評價，來進行產品排行的榜單，從1999年開始每年都會頒布。經過多次改版之後，從2015年開始分年中和年末，分成

綜合大賞、殿堂賞、新人賞、部門賞和最佳流行賞

5個榜單。

（PS：雖然中國官網也可以點評產品，但是不算入大賞統計。）

綜合大賞、殿堂賞和部門賞、最新流行賞都是以

最近1年

為統計日期，比如今年的是從2015/11/01 - 2016/10/31。而新人賞則只統計

最近半年

上市的新品，今年就是從2016/05/01 - 2016/10/31。

部門賞

，就是從基礎護膚、底妝、眼妝、護髮等8個部門中，細分出洗面奶、粉底液、眼線筆、洗髮水等58個品項（這強迫症我很服氣），每個品項選出評價最好的產品。

今年基礎護膚部門中的洗面奶品項，第1名就是COW牛牌皂基洗面奶。

綜合大賞

，就是在所有產品中評價最好的產品。今年的第1名，就是Addiction99色單色眼影。

殿堂賞

，就是連續獲得第1名的產品，銷量口碑都比較好，今年一共有8個。

新人賞

，就是各部門新品中評價最好的產品，今年一共有7個。

最佳流行賞

，就是根據那一年的

美妝關鍵詞

，而設置出來的幾個獎項。今年分成了唇釉賞，絕妙妝感賞和SNS（社交網站）吸精妝容賞，一共有5個產品。

很多上榜產品，都會做試用視頻，提供更好的參考。

怎麼看榜單？

①@COSME日本官網：

http://www.cosme.net/bestcosme/2016/grand

如果看得懂日語的妹子，直接上@cosme日本官網就可以看到了。

無論有沒有註冊登錄，

殿堂賞、新人賞和最佳流行賞都看到完整的榜單，但是綜合大賞和部門賞只能看到前3名

，第4名以下會省略在圖中的頁面，要註冊登錄才看得到。

（翻譯：查看第4名以下的榜單）

②@COSME中國官網：

https://cn.cosme.net/bestcosmeRankings

如果看不懂日語也沒有關係，@cosme中國官網是有翻譯版的，而且

從2011年到最新的2016年

的都有！

內容也是一樣，殿堂賞、新人賞和最佳流行賞的完整榜單，以及綜合大賞和部門賞的前3名，第4名以下沒有翻譯。

基本網上的所有翻譯都是這樣的，所以還不如直接看官網。

③@cosme中國官方微博：cosme_可思美

官方主頁君最近一直在勤奮地把榜單整理到微博，圖片和簡介都很詳細，不方便上官網的也可以上微博看。

上了@cosme榜單就一定好？

結論放在前面：不一定。

因為@cosme的排名會受到以下幾個因素的影響：

價格

平價產品有兩個消費群體：買平價的人和既買平價也買貴价的人。而貴价產品的消費群體，就只有買得起貴价的那一群人。所以總的來說，用過平價產品的人會用過比貴价產品的多，在@cosme上的評價當然也更多。

所以有些產品可以上榜，可能代表

價格便宜用著又還不錯

；而有些產品不能上榜或者排名後一點，可能

只是因為價格比較貴

。

（@cosme shopping 特別列出今年熱賣的2169日元≈128RMB以下的商品）

推出時間

有些產品推出得比較晚，而有的在年初就已經推出了。有的是今年才出的新品，有的已經出了好幾年了。有人會追著新品買，有人愛回購舊愛，使用人數自然也不同。

（綜合大賞第1名的Addiction眼影於2015年8月推出，第2名的YSL圓管唇膏於2013年4月推出）

優惠活動

有些機智的品牌在剛發售的時候往往會做很多優惠活動，這時日本少女根本控制不住自己，也會馬上去買買買。有些品牌特別是非日本品牌，可能會比較低調，沒有優惠活動。

日本人個人喜好

這個是我覺得最大的因素

，@cosme上的排名評價只代表著大部分日本人的個人感受。但是護膚習慣理念、品牌認知度、產品的喜好、空氣氣候、經濟能力等等，都是個體差異很大的。

而且其實本國人對產品的喜愛度，也不是判斷產品好不好用的標準。

很多人說日本同為亞洲人，產品更適合中國人，這其實沒有聯繫，產品跟研發技術更有聯繫。很多日本人喜歡徹底清潔再徹底修護，所以很多日本品牌不管開架貴婦，都愛出刮油的皂基潔面和厚重的面霜；

再比如cosme不可能有所有品牌，很多歐美小眾牌可能不為日本人所知，或者不是她們的菜。

應該怎麼看待@cosme榜單？

結論放在前面：作為參考。

對@cosme榜單的態度，基本會分成兩群人：

一類是

太過肯定

，以@cosme榜單為標準買買買，覺得上了榜單就一定很好用；

另一類則是

太過否定

，覺得這麼辣雞的東西居然還能上榜，好用的產品比它多了去了。

但是我覺得任何東西都不要捧上天，或者踩到地上。

@cosme從來不是一種絕對的指導，榜單排名也摻雜著多種因素

，所以我覺得比較好的做法是：僅僅作為——

而且比起排名，更應該多看同膚質的人發過的使用感受，看的時候還要注意個體差異地域差異，同時自己學學簡單看成分，判斷適不適合自己，是不是真的值得買。

（除了看國內REPO，@cosme上可以根據年齡、膚質、評分來選看REPO，依靠翻譯軟體也可以看個大概）

想多說一句的是，其實不僅僅是@cosme有排行榜，還可以留意一下像

MY FACE MY BODY AWARDS

這種更國際性更權威一點的榜單。

@cosme上榜產品適合誰買？

不知道怎麼選第一款產品的新手

對於還不了解各種護膚化妝步驟或者品牌的新手來說，@cosme榜單的參考作用是比較大的，

反正肯定比不小心買到三無要強多了！

而且@cosme上榜的產品基本會比較「爆款」，能搜到比較多的REPO，也比較好上手。

對於新手來說踩雷機會不大，不會打擊學護膚化妝的自信心。

（一臉懵逼自己化妝的有情寶）

想隨便買來玩玩的老手

老手玩過的化妝品都有一定的數量，對很多品牌的出品都有一定了解，對某個價格範圍的產品也心中有數。所以其實

很多老手都知道

，

@cosme榜單對自己

不起什麼參考作用

，但是

了解一下日本化妝品的趨勢，買來隨便玩玩

還是不錯的嘛~

（很愛研究化妝的somi寶）

最後再強調一下，

以一顆參考的心去看這個榜單，適合你很棒，不適合你那以後就可以避開同類產品

，一定會有收穫的。

以及其實我們的粉星榜也是一樣的道理

，畢竟哪有產品能適合所有人呢？

文 | 柴哥

圖 | 網路

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