中國花天價引進日漫能拯救日本動漫產業嗎？

中國一直被認為是「盜版天堂」，而日本動漫在中國的盜版之風由來已久。盜版日漫甚至在長達30餘年的時間裡，陪伴了一代代中華兒女的成長。這樣的影響，可想而知！

而如今，日本動漫行業整體正在走下坡路，這個時候，精明的日本資本家們終於意識到了中國市場的重要性。於是一改過往對中國盜版現象「睜一隻眼閉一隻眼」的態度，開始上綱上線了，甚至傳出了「日本警方抓捕字幕組成員」的消息。

如此一來，版權成為了各家爭奪的熱點。不差錢的中國視頻網站，一方面出於對動漫內容的旺盛需求，一方面出於對市場佔有的野心，頻頻下大血本，高價購買日本動漫在內地的播放權。要知道，在中國互聯網的很長一段時間內，盜版資源都是各個網站的內容支柱。

所謂版權在手天下我有，近年來，國內引進的正版日漫數量與日俱增，幾家網站之間的競爭也讓動畫新番的播放權授權費用水漲船高。日漫新番成為既網路小說IP熱之後，又一個資本驅逐的對象。近日，美媒《華爾街日報》稱，中國已掀起日本動漫購買狂潮，並爆料一集《銀魂》動畫竟能在中國賣到10萬美元，引起行業內外廣泛關注。甚至有網友感慨：「SO，中國這是要拯救日本動漫市場的節奏嗎?」

那麼，日本動漫究竟身處何種處境？中國能不能成為是日本動漫的救命稻草？這樣的疑問，文創資訊將為大家一一解開！

日本動漫困境：叫好叫座不賺錢

看一個行業的發展狀況，最簡單有效的方法就是看這個行業的領軍者發展如何。

東映動畫、東寶、IG Port、創通、Broccoli，是日本動畫界的佼佼者，它們的情況頗具代表性。但是，從2015年的相關數據顯示：去年一年，日本動畫在中國等地區的海外收入增長迅猛，東映動畫、東寶等製作發行的動畫電影票房也爆發。不過動畫製作業務卻不盡人意，無論是IG Port、Broccoli還是其他，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不賺錢。

比如IG Port，雖然製作了《排球少年！！》第2季、《進擊！巨人中學校》、《終結的熾天使》等熱門動畫，但預算也確實燒的厲害，全年度純利潤同比減少84.7%，相關部門的營業額縮水9.5%，虧損比上一年同期增長了近4倍。

與此呼應的，是日本官方統計的2014年日本狹義動畫市場（製作公司銷售額）推移情況。和動畫整體市場的繁榮相比，業內的製作公司們無論是規模還是成長率均偏低。

再對比此次的各家上市公司2015年運營情況，可以說，這種「叫好叫座不賺錢」的尷尬是整個行業的。同時考慮到業內盛傳的「2016危機」，毋庸置疑，日本動畫製作公司處境將愈加艱難。

日本動漫之所以出現現在的衰退，直接原因無非就是「人口減少導致的受眾群體數量下降」「業界待遇太差」以及「只靠賣碟回收成本的模式太死板」。然而，人口問題根本不是哪個領域能夠左右的，已經變成了全日本的社會危機，而業界待遇則是當年手塚治虫挖的坑，恐怕不是誰都能輕易改變的。那麼，就只能從改變回本方式入手了。

中國成日漫海外市場中最大「金礦」

近年來，日本動漫開始走向國際化，而最重要的市場莫過於中國大陸以及港澳台地區了。此前有說法稱，很多動漫作品光是靠著出賣播放權，就實現了回本。這也意味著在此基礎上的任何收入，都屬於純粹的利潤。而在這兩年的新番當中，基本上80%的作品都被國內版權方購買了播放權，所以說新番正版播出的局面已經徹底出現了。如果說不是日本版權方那邊也認識到了中國市場的強大，他們會那麼輕易地將播放權出手嗎？

據文創資訊了解，以傳統的時長在20多分鐘的深夜新番動畫為例，熱門一點的深夜新番動畫在中國市場2年內的播放權授權費用每話可以達到10萬美元，差一點的深夜新番也可以每話賣到7萬美元左右，如果按照十萬美元計算，日本深夜新番動畫每話從中國市場可以獲得1100多萬日元。而一般深夜新番動畫製作成本每話在1300萬日元左右，也就是說，靠著和中國市場的銷售合同就可以基本上回本。

而對於很多「泡麵番」動畫製作方來說更歡迎中國土豪們來買播放權，因為本身這種泡麵番的製作融資渠道就比較有限，中國土豪們出手買買買對於泡麵番來說就真是看到了「財神爺」。總的來說日本動畫製作公司還是很樂意把自己作品的播放權賣到中國，而在中國方面由於網路平台的監管尺度比較松，所以網路是最重要的新番動畫傳播渠道。

從日本動畫協會今年發行的調查報告綠皮書《動畫產業報告2016》中顯示，2015年日本動畫產業市場規模總額達到1兆8253億日元（約合人民幣1202.87億元），比上年增長112.0%。其中，中國市場成為了最大增長點之一。報告指出2015年日本動畫在中國視頻網站發布的版權費持續增長，比2014年增長了178.7%，中國市場已成為日本動畫產業增長的最強動力。

日漫「吸金」外，中國資本開始「走出去」

根據日本動漫協會最新數據顯示，2015年日本動漫的海外銷售額較2014年上漲了79%，達到349億日元(約合人民幣20.65億元)，其中中國市場占銷售增長的一半以上。而中國市場之所以能取得如此喜人的成績，得益於中國政府近年來嚴厲打擊盜版的舉措。

「中國所有視頻網站過去常常播放盜版內容。」日本業內人士表示，中國政府打擊盜版改變了這一情況。動漫銷售在中國強勁的另外一個原因是，它們不受外國真人劇集配額的限制。而缺乏政府額外的干預意味著動漫片常常可以在中日同步上映，進一步減少了盜版的風險。

而隨著正版數量的增多，國內動漫市場漸漸步入正軌。各大視頻網站爭先購入熱門日漫，視頻網站之間的競爭也推高了動畫版權購買價格。業內人士表示：「中國視頻網站現在在設法獲得幾乎所有新的動漫內容，只要不是太黃太暴力。」據內地某視頻網站高管透露，日本科幻系列片《銀魂》在內地已經賣到一集10萬美元，每集僅半小時。對此，業內人士謹慎表示，中國進口日本動漫可能會急剎車。

而為了應對這種緊急剎車的情況，中國一些大的視頻網站正在轉變策略，即在日本人才的幫助下，生產更多原創內容。事實上，中國的視頻網站已不僅僅滿足於購買許可權，還試圖成為日本動漫工作室以及製作原創節目高手的合作夥伴。愛奇藝早在兩年前就向日本公司投資了「數千萬元人民幣」，共同製作了一部基於非常受歡迎的日本手機遊戲《聖戰Cerberus》改編的動畫。這一26集的動畫節目自3月份在愛奇藝網站播放以來，已獲得了約1.5億的點擊量。

可見，除了買買買之外外，中國資本野心也是大大的。如今他們更樂於投資日本動畫行業，比如讓中國的IP去由日本方面製作。目前這類中國出資日本製作的動畫項目貌似有20個左右，光2016年就多達8部之多，而從這8部中日合作動畫的國內出品方來看，包括騰訊動漫、愛奇藝、優酷土豆、樂元素和繪夢動畫，其中既有動漫平台，也有遊戲公司，還有動畫製作公司，幾乎囊括了中國國內和動漫娛樂相關的各類型公司。可以預見的是，明年肯定還會有更多的公司在中日合作動畫上發力。

然而理想很豐滿，現實卻很骨感。中日合作的想法是好的，不過最近的幾個所謂中日合作的案例並沒有真正成功的，頂多是拿來講講故事賣賣情懷，幾乎這類項目的製作都不是很順利，但這種中日合作的模式也算是大勢所趨。如果說中國市場是日本動畫支柱的話目前來看也僅僅是消費支柱，兩國之間在作品創作方面幾乎還是雞同鴨講各說各話。

但我們也不能全盤否定這種新模式，畢竟和日方合作，對中國公司來說，確實有幾個優勢。首先，中國二次元用戶仍舊以日漫作品為主，雖然日方動畫團隊的價格高於國內動畫製作團隊，但是從行業以及用戶層面來說，和日方合作製作動畫會更有噱頭，雖然付出較高成本，但是能帶來更高的關注度。此外，日本動漫行業發達，和日方合作，能夠學習先進的動畫工業製作經驗。最後，藉助日本完善的動漫產業鏈，也可以積累一定的動漫IP運作經驗。

中國會成為日本動漫的救命稻草嗎？

日本動漫在走下坡路已是不爭的事實，但是如果說，日本需要中國來拯救，這樣的推斷未免有些主觀。日本資本家不傻，也沒有人會跟錢過不去。之所以越來越多的正版日漫引進中國，無非是看中了中國市場這座「大金礦」。畢竟，如果再放任盜版泛濫，損失的就是他們自己的利益了。

關於這個問題，文創資訊有以下幾點看法：

1.沒有中國，日本動漫照樣可以活

現在說「沒有中國，就沒有日本動漫」這樣的話語，未免有點狂妄。畢竟日本多年的動漫商業模式可不是隨便就被摧毀的。

事實上，在調查報告綠皮書《動畫產業報告2016》當中，我們也看到：2015年日本動畫在中國視頻網站發布的版權費持續增長，比2014年增長了178.7%，而演唱會市場比2014年增長了168.2%。雖然版權費方面的數據增長明顯，但是演唱會等相關領域同樣在不斷發展當中，因此，日本人還沒有到那種彈盡糧絕的地步。

不過日本動漫依靠中國市場的大趨勢，還是無法被動搖的。畢竟很多聲優、歌手的演唱會也開始登陸國內了，來中國淘金成為了很多人的選擇。別的不說，光是看現在那麼多二次元從業者跑到微博開賬號，就說明官方對中國市場的重視程度了。

2.盜版尚未覆滅，商業模式有待考驗

誠然，目前新番正版化已經成為了一種大趨勢。但是對享受了多年免費高質量盜版資源的中國動漫迷群體而言，是否願意為正版買賬，目前還得打上大大的問號。

相信很多人也都在抱怨，現在的一些正版新番，動不動就是各種暗牧聖光，或者乾脆刪減劇情，嚴重影響到觀看體驗。與其這樣，還不如去選擇下載盜版來看。如果說正版還要收費的話，就更加打擊他們追番的熱情了。

同時，中國的動漫迷還很少有購買相關產品的習慣。雖然說目前偶爾會有幾個土豪在那兒曬自己買的全套藍光啦、等身大加藤惠手辦啦，但這畢竟只是少數。周邊產品的昂貴价格，依然會令國內消費者望而卻步。而真正能夠在國內形成足夠影響力的作品，其實基本上還都是連載多年的那些民工漫。而大多數的新番，除了能獲得播出權的費用之外，基本上是得不到什麼好處的。如此一來，就形成不了完善的商業模式，若是將全部家當賭在中國市場，恐怕會損失慘重呢。

另外，日本動漫作品，並非中國潛在受眾的唯一選擇。就拿今天中國內地引進的9部動畫電影來說，票房成績雖較以往有所突破，但破億者寥寥。畢竟現在國漫已經逐漸起步，而美漫那邊也有著同樣雄厚的群眾基礎，再加上我們可以選擇影視劇、小說、遊戲等其他的娛樂形式。如果說日本動漫本身的質量不能再提升一個檔次，那麼被中國市場拋棄，恐怕也是遲早的事兒吧？

3.中國或將成為壓垮日本動漫的最後一根稻草

日本動漫在過去幾十年的發展當中，基本上維持了獨立性，整個國內產業循環非常穩定，這或許也跟他們本身的排外性有一定的關聯。可是現在，一旦開始將希望寄託于海外市場，甚至於覺得「只要賣給中國版權方，就可以回本」的話，那麼它們也就開始被中國資本「綁架」了。

現如今，越來越多的日本新番當中開始出現了中國企業的名字，更不用說騰訊動漫等國內企業已經開始將國漫推向日本市場，實行了「國內原作+日本製作+雙語配音」的模式。這種事情在過去很難想像，不過到了今天，即便是那些整天自我感覺良好的日本死宅們，也都在看了《動畫產業報告2016》之後感慨：原來日本動漫必須得靠中國市場才能存活。當大家都這麼想之後，國漫跟中國資本反過來佔領日本市場，似乎也並非是天方夜譚了。也許再過幾年，一部大賣的作品就是由「中國資本搭配中國原作，出資讓日本知名動畫公司來打工，讓聲優來配音」的模式形成的哦！

雖然有人會覺得，日本動漫可是經歷了數十年的積累，才有了今天的輝煌。絕對不可能憑藉幾部國漫或者砸錢，就能改變一切。但是，10年前，誰會想過特朗普會當上美國總統呢？又有誰會想到中國內地電影銀幕數全球第一？這是一個瞬息萬變的時代，絕對不能再用那種老觀念來看待問題了。因此，當有朝一日我們發現，中國成為了壓垮日本動漫的最後一根稻草時，可千萬不要驚訝哦！