當日漫賣腐賣肉成風，引入美漫能否凈化國內漫畫市場？

近幾年，資本市場對動漫產業的爭奪愈發激烈。繼此前騰訊與日本集英社合作，引入大量經典的正版漫畫之後，近日騰訊的老對手網易，也開始發力，布局漫畫市場。

日前，迪士尼中國與網易集團在上海宣布雙方將開展合作。作為國內首家漫威正版漫畫的數字刊載平台，網易漫畫將一次性引入包括《銀河護衛隊》、《神奇蜘蛛俠》在內的12部漫威漫畫作品。此外，雙方還將共同打造國內首部漫威超級英雄漫畫，並攜手中國漫畫作者創造中國超級英雄，為全球漫迷呈現具有時代感的中國英雄。

那麼，這樣的合作，對網易、對中國市場而言，會產生怎樣的積極作用呢？

80億票房的IP價值，漫威在下一盤中國市場的大棋

由漫威漫畫改編的電影在全球範圍內都有超強的吸金能力。漫威從2008年的《鋼鐵俠》和《無敵浩克》開始打造漫威電影宇宙，截至到目前，已經有16部電影問世，全球累計票房超過110億美元。全球電影票房前10名的電影中，就有三部漫威電影。2012年上映的《復仇者聯盟》至今仍然是全球影史票房第五的作品。

事實上，在此次和網易達成漫畫版權合作前，漫威在中國的商業拓展主要還是以電影和衍生品的形式，漫威電影中國總票房迄今收穫了超過80億元。

翻看歷史票房統計發現，自2012年起，每年中國票房前十位的電影均有漫威的身影，排位最高的是2013年的《鋼鐵俠3》，是當年票房排行榜第二位，票房最高的則是2015年《復仇者聯盟2：奧創紀元》，共拿下14.6億元票房，位列全年票房排行第四位。

其實，對漫威和他背後的迪士尼來說，通過漫畫作品培養更多電影、周邊和線下樂園的潛在消費者才是更大的生意。但事實上，漫威系列大多數電影雖然票房成績在平均之上，卻鮮有突破10億元，達到《速度與激情》這樣票房井噴的作品，與此同時，近些年，漫威系列電影已經出現走下坡路的趨勢。

一個難以忽視的原因在於，雖然漫威開啟的漫威電影宇宙，創新性地把角色和故事在每部電影里關聯起來，把粉絲牢牢吸引住。但也因為電影緊密的關聯性，加上隨著越來越多新角色加入，無疑提高了一些觀眾的觀影門檻，需要對前作和漫威世界有更多了解才能更好地欣賞埋藏在電影中的線索與彩蛋。

因此，引入正版漫畫，乃至創作中國超級英雄，正是發揮漫畫作為IP源頭的作用，為整個IP培養新的粉絲，尤其讓青少年讀者從小就接觸並接受美漫——一如上世紀八、九十年代引進日漫影響了一批八零、九零後，再進一步釋放後續商業價值。

正如漫威品牌與發展部亞洲副總裁司馬博所說：「我們不希望我們漫威的體驗在你走齣電影院之後就結束了，而是漫威的體驗應該與各種其他不同的形式一直在圍繞你的生活當中。」

漫威英雄漫畫引入中國，會帶來哪些利好？

「中國讀者看漫威是從看電影開始的，但是我們更希望中國的讀者能夠先從漫畫開始。」這樣的初衷也直接體現在了網易對引進作品的選擇上。據悉，這次引進的十二部漫畫包括：《銀河護衛隊》、《神奇蜘蛛俠》、《復仇者聯盟》、《奇異博士與智商諸尊》、《美國隊長：史蒂夫·羅傑斯》、《內戰2：誓言》、《內戰2》、《內戰》、《無敵鋼鐵俠》、《異人族：卡爾納克》、《非凡異人族》、《異人族》。

可以看出，《美國隊長》、《銀河護衛隊》、《復仇者聯盟》等作品都已經改編成電影並在中國上映，《奇異博士》、《神奇蜘蛛俠》等更是漫威電影宇宙現階段的重點。而《異人族》在國內的認知度還沒有經過電影的提升，通過這次正版漫畫的普及，無疑是為後續電影的上映打下人氣基礎。

從上述種種不難發現，將漫威漫畫引入中國，對漫威來說絕對是穩賺不賠的買賣。那麼，對中國市場來說，又將帶來哪些利好呢？

1.對國漫而言

與國際接軌，打造中國首部漫威超級英雄漫畫

在國內的漫畫公司里，10家有9家表示要做成漫威的模式——要大而全，要有大量作者，要有足夠的產能等等。

在漫威的模式中，首先由編劇和編輯討論，提出故事梗概和大綱；接著，畫師接到大綱後，決定故事的步調和重心，畫成指定頁數的漫畫；編劇拿到畫師鉛筆稿後，以其作為指導，撰寫最終的劇本，包括人物對話和標題；最後是勾線上色等工序。此外，漫威的漫畫體系龐大，有無數位超級英雄，每一個故事都是由許多編劇和畫師來共同創作。

而由這樣的創作模式帶來的，形成了漫威特有的工作方式——會寫劇本的畫師才是好員工，這對於國漫而言，有許多借鑒意義。例如，有的漫畫公司將漫畫的每個環節分拆，使整個流程成為流水線作業；有的漫畫公司採用編劇中心制，編劇決定故事的走向……

可以想見，當網易漫畫牽手漫威，將他們的特色進一步展示給從業者們，勢必能夠為漫畫公司們帶來更多啟發。而另一方面，漫威是一直在全球範圍內不停的招募新的人才，本次漫威與網易的合作更是直接邀請中國作者加入漫威漫畫的創作體系，先打造全新的中國超級英雄，再設法將他們融入整個漫威世界中。未來還會推動這些中國漫畫在美國本土上市。

除了出色的創作能力和創作模式之外，漫威更為人稱道的是其IP運營能力，從蜘蛛俠、鋼鐵俠，到美國隊長和金剛狼，這些登上電影熒幕的超級英雄們幾乎全都取得了世界範圍內的成功。

一個世界級IP的誕生不是一蹴而就的，漫威的「復仇者聯盟」70年途中解散又重生，「蜘蛛俠」從漫畫到登上電影銀幕花了35年時間，這樣的過程中所沉澱下來的經驗是中國花錢買不來的。對於，始終致力於建立強大的作品內容生態體系的網易漫畫來說，此次一次性引入漫威正版作品12部，是國內對美國漫畫版權合作的標誌性里程碑，也是網易漫畫現有版權合作的進一步升級。雙方在版權維護、推廣互動和合作開發等各方面進行深入合作的同時，也會對中國漫畫市場帶來一次不小的衝擊。

2.對平台而言

借力漫威，網易漫畫能否彎道超車？

對網易漫畫來說，此次引入漫威漫畫，也是漫畫平台版權爭奪戰中的一次勝利。作為一個成立不到兩年的新漫畫平台，網易漫畫在激烈的行業競爭中還很難躋身頭部平台陣營，首先就必須先在內容儲備上有所突破。

漫畫平台的內容競爭一向激烈，除了簽約國漫作者和作品，在對海外版權的引進上，騰訊動漫與集英社和小學館合作，早已拿下包括《海賊王》在內的多部在國內有超高人氣基礎的JUMP系王道少年漫。而網易漫畫則依靠和史克威爾艾尼克斯合作，獨家刊載《鋼之鍊金術師》等63部經典日本漫畫，積累了一批核心用戶。但是，這樣的人氣顯然不夠。

於是，和漫威合作大舉引進美漫，不失為明智之舉。

要知道，美漫長期以來主要通過世界圖書出版社引進發行紙質版，在數字版領域一直是一塊處女地。這也導致很多讀者接觸美漫是通過盜版途徑。如今，網易漫畫將正版數字漫畫引進過來，對美漫愛好者而言，勢必會蜂擁而至。這也無形中，給網易漫畫彎道超車創造了條件。

3.對觀眾而言

日漫賣腐廢萌成風，小眾美漫帶來全新感官

相對而言，日漫在中國已經風靡了幾十年，甚至伴隨了幾代人的成長。然而，儘管中國人對日漫有著與生俱來的親近感，但是，日漫最近幾年的發展勢頭已經大不如前，創意的缺失、市場的低迷、人才的流失等諸多原因，已經開始動搖日漫的核心價值。於是一大波，賣腐賣肉賣萌作品充斥眼球。

正如業內人士批判的那樣，現在的日本漫畫已經脫離了現實，為了供那些死宅YY，塑造出一個個現實根本不存在，胸大無腦只會賣萌的女角色，再加上一些人氣聲優，立即就能圈死宅的錢，在這麼一個趨勢下日漫出精品的概率日漸下降是不言而喻的。

這對於受日漫影響較大的中國觀眾而言，長此以往無疑是種精神毒害。而另一方面，當觀眾隨便拿起一個漫畫作品，都充斥著賣肉後宮廢萌元素，也勢必會產生視覺疲勞。於是，相對小眾的美漫，適時地出現，彷彿成了一股清流，給漫畫迷們帶來了一種全新的視覺感受和精神洗禮。

漫威漫畫引入中國，遠比想像中要難！

將美漫精華作品引入中國，對觀眾來說無疑是「送福利」，對網易布局漫畫市場也絕對是上策，對未來整個的中國漫畫來說更是一次「借船出海」的良機……但是，想像永遠比現實更美好。事實上，要將漫威漫畫真正地引入中國，並且讓中國元素充分融入美漫中，遠比想像中要難！

挑戰一：文化差異

作為與日本漫畫並駕齊驅的漫畫類型，美漫與日漫一樣擁有著非常鮮明的特色：在形式上，顏色飽和，線條粗獷而有肉感，善於捕捉人物面部表情；在內容上，世界觀龐大複雜，角色很多且各有特色。這樣極具美國風格的漫畫進入中國市場，還要在漫威宇宙中創作中國超級英雄，能否被中國漫畫用戶們所接受呢？

雖然，為了讓新的超級英雄更加本地化，漫威已經試圖通過用中國本土漫畫家創作發生在中國的故事，角色從小在中國長大，其個人經歷要讓中國讀者產生共鳴。然而，從此前公布的《異人族》中的中國超級英雄形象來看，雖然尚處於「概念設計」階段，但整個畫風都偏日漫風。這也讓漫威的「老粉」擔心中國化的角色僅僅是商業考量，無法很好地融入「漫威宇宙」，或是僅僅蜻蜓點水地跑個龍套。

挑戰二：中國的審查制度

文化的差異，也讓中國和美國在漫畫作品的審查方面，存在不一樣的標準。眾所周知，美漫的尺度遠遠比國產漫畫要大，血腥、暴力、性等暴力美學元素在美漫中是不可或缺的元素。比如說，漫威旗下超級英雄在現實中的美國，每當戰鬥時，破壞當地建築都是很常見的情節，但如果是發生在中國，諸如此類的橋段很可能被刪減，甚至不過審。

如何跨越文化的差異，審核的障礙，從而符合中國的監管需求，對合作雙方而言也是一種不小的挑戰。

挑戰三：美漫受眾面較窄

漫威將漫畫引入中國還有一個挑戰，就是「美漫」在國內尚屬小眾文化，影響中國觀眾最多的基本還是來自日本的漫畫，漫威和網易是否能夠讓更多的漫畫和漫威電影粉絲成為漫威漫畫的讀者尚有問號。

機遇和挑戰並存，期待在本次網易漫畫與漫威的合作中，網易漫畫能不斷汲取漫威的成熟經驗，探索優質漫畫內容運作模式，持續推動國產原創漫畫發展，打造精品。

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅