對於維秘大秀，你審美疲勞了嗎
先科個普，維多利亞的秘密Victoria s Secret是美國最大的內衣品牌，市場佔有率三成以上，去年銷售額76億美元。
每年差不多這個時候，他家會讓世界上最貴的一群模特來走維秘大秀，一年一度的視覺盛宴。
今年的大秀在巴黎，時間就在今晚！
天使們已經到了巴黎。
Lily Aldridge、Adriana Lima和Alessandra Ambrosio這些老將，到埃菲爾鐵塔前留影。
Gigi和Bella Hadid這樣的新人，在綵排後台和今年的表演嘉賓Lady Gaga合影。
從資深天使到宇宙網紅，堪稱陣容強大！
然而，不知道是不是因為糖糖等人的缺席，或者去年大秀很難看……
又或者，維秘大秀年年都差不多，婆婆竟然覺得，有一絲絲的審美疲勞。
有這種想法的，應該不止我一個人。去年的維秘大秀，收視率比前一年大跌32%。
這可是世界上最美的一群姑娘，為啥那麼多人不愛看？
婆婆研究了《福布斯》、《華爾街日報》等媒體分析文章。它們一致認為，維秘的性感，千禧一代（差不多就是我們說的80、90後）不買賬。
第一個原因，維秘對「好身材」的定義太單一，引起年輕人的不滿。
比如2014年10月，維秘推出了「完美身材」The Perfect Body活動，推銷Body系列內衣。
「只有這樣的身材才是完美的嗎？」2.6萬被激怒的網友在網上發起申請，要求維秘撤銷這個活動，並且公開道歉。
維秘沒有道歉，而是把活動口號悄悄換成了「為每種身材準備的Body內衣」。
這件事說明，女性正逐漸意識到，哪怕和維秘天使們的身材很不一樣，但只要勻稱、健康，就是完美的身材。
去年4月，內衣品牌Lane Bryant推出「我不是天使」活動，請來Ashley Graham等大碼模特拍廣告，指向性非常明顯。
到了今年，女性對於身材多樣性的認識進一步加強，婆婆去年講過的body positivity成為大勢所趨。
今年1月，芭比娃娃推出了高矮胖瘦等更多的版本。
今年2月，大碼模特Ashley Graham登上了《體育畫報》年度泳裝專輯封面。
反觀維秘，在洶湧澎湃的body positivity風潮面前，只有負面消息火上澆油。
小李前女友Erin Heatherton曾擔任維秘天使，今年4月她透露說，自己曾在兩次維秘大秀前被囑咐「再減掉一點體重」，因為「看上去還不夠瘦」。
這讓她大受打擊，甚至陷入抑郁，因為Erin每天健身兩次，對自己的身材相當滿意。
「有一天我從健身房回家，看著面前的食物，心想我乾脆什麼也別吃了。」
這件事讓Erin醒悟過來，她覺得自己的工作在向女性展示一個「不真實的形象」。所以她2013年之後就退出了維秘大秀。
維秘的第二個問題，也是很多女性消費者的抱怨：不夠真實。
南加州大學的Jeetendr Sehdev教授告訴Business Insider，女性消費者越來越討厭P得太過的廣告圖，對使用PS的品牌也變得越來越不信任。
而且他認為，女性消費者現在追求的是一種品牌相關性，「這個廣告是很美啊，但和我又有什麼關係呢？」
他認為維秘現在應該做的，是放棄「天使」啊「夢幻胸罩」之類的宣傳噱頭，思考一下如何和女性消費者建立真正的對話。
維秘的主要競爭對手、American Eagle旗下的內衣品牌Aerie，就從2014年開始宣布不P廣告。
還推出#AerieReal活動，以「真實身材」，對抗維秘的「完美身材」。
這是艾瑪羅去年幫他家拍的內衣廣告，也是不PS的。
這些法令紋、頸紋，讓消費者產生了貼近性。
從宣布不P廣告的2014年開始，Aerie銷量大增，而且勢頭不減。今年第一個季度銷量增長了26%。
第三，維秘的性感，讓人感覺太費勁？
去年5月《紐約時報》的一篇報道說，在傳統文化中，女性都希望在異性眼中變得更性感，所以會買聚攏型內衣和T字褲（thongs）。
然而對於新一代的年輕女性而言，她們越來越看重內心的感受，在穿著上追求舒適性。
她們認為，性感不僅僅是外在。
在時尚方面，丑拖鞋、運動風、「奶奶風」這類毫不性感、但自己穿著舒服的時髦大行其道。
在內衣方面也是一樣，奶奶風高腰三角褲和運動風短褲銷量大增。
市場分析專家Marshal Cohen也在今年6月《華爾街日報》的一篇文章中表示，「舒適」成為如今時尚界的重要主題。
好在，維秘也在順應這一潮流，今年4月，它推出了歷史上第一個胸衣bralette系列，就是這種無鋼圈、無胸墊的舒適型內衣。
同樣是4月，維秘還宣布將在2016年結束後停止銷售比基尼，將更多的精力用來製作運動系列服裝。
第四，「性感」兩個字，在如今的年輕人面前，顯得太單薄了。
《紐約郵報》今年4月的一篇文章說，現在的千禧一代價值觀更多樣化，他們追求政治正確、更有社會責任感。
在他們面前，維秘之前的那一套性感策略看起來無聊、倒退，需要重新思考「性感」兩個字的定義。
美國品牌Abercrombie & Fitch就是一個很好的例子。
之前一直用裸男做招牌，聲勢很大，但銷量很慘。
去年4月，A&F宣布放棄這種性感營銷策略，讓男模們把脫掉的衣服全部穿回去。
當時大家都覺得，好可惜啊！再也看不到這一排排的裸男了。
這是現在他家的廣告風格，成熟都市風。
結果轉型之後，A&F銷售額下跌情況就真的逐漸好轉，到今年年初實現了三年來銷售額的首次增長。
除了告別簡單粗暴的性感，品牌也需要顯得更有社會責任感。
A&F主席Arthur Martinez去年11月告訴Business Insider，當今青少年的自我意識非常強烈，為此A&F展開了多方面行動，比如發起反對校園欺凌的運動，同時突出品牌的環保理念。
《福布斯》雜誌的Nikki Baird也在今年4月的一篇文章里提出，要想不被年輕人拋棄，維秘必須給社會帶來更多——
比如在提高乳腺癌意識、性別平等、女性的校園安全、健康的身體形象等議題上，發出更多能代表品牌價值觀的聲音。
換句話說，現在的年輕人不簡單啊，想要賺到他們口袋裡的錢，不能再像現在這樣，單純販賣性感。
【幾枚橫炮】
1，新一年的倍耐力年曆公布，這期的照片都沒P過，呈現真實的美。
這是妮可·基德曼。
朱麗安·摩爾。
以及《紙牌屋》女星Robin Wright。喜歡這張。
2，小詹詹穿著迪奧毛衣，和星爵Chris Pratt一起宣傳他們的新片《太空旅客》Passengers。
是妝容的關係嗎，覺得小詹詹變嫩、變美了。
3，一些活動照片。
這是兩個穿西裝的女人，Amy Adams穿的是Max Mara，凱特女王穿的是Christopher Kane。
水果姐穿得好仙女啊！但衣服左右有點不平衡。
男朋友精靈王子陪她一起來的。
卷福和冰與火「布蕾妮」Gwendoline Christie同框。
後者真的好高啊，站哪兒都像女保鏢。
和男朋友在一起就很嫵媚，她男朋友是設計師Giles Deacon。
4，30歲的大眼Amanda Seyfried懷孕啦！
她和演員Thomas Sadoski交往了半年，前不久剛訂婚。
5，小雀斑Eddie Redmayne被拍到搭乘倫敦地鐵。
如果他手裡拿的是手機，看起來就不會這麼迷人吧。
今年7月的時候也被拍到過一次。
6，奧巴馬告訴《滾石》雜誌，米歇爾永遠不會參政。
【婆婆的話】
1，今天寫了好長一篇文章，目的卻並不是想說維秘的壞話——對於越來越多元的社會聲音，婆婆總是喜聞樂見，也希望我的讀者妹子們能聽到更多。
2，我依然是愛維秘的，世界上最美的一群姑娘一起走在T台上，美得像一個夢。
對於今年的大秀，婆婆雖然興趣不高，但一定是會關注這三個看點——
第一，重返維秘T台的大表姐劉雯，她永遠都是那麼棒！
第二，長著一張high fashion臉的中國妹子雎曉雯首次登台，會如何演繹維秘的嫵媚和性感？
第三，去年首次登台表現無比尷尬的金小妹，今年能不能扳回一局？證明自己不單單是一名網紅模特。
明天來跟婆婆交流觀後感哦！
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