屢敗屢戰 支付寶再度嘗試直播業務試水社交

有網友爆料，支付寶也將涉及火熱的直播領域，支持直播功能。

繼日前支付寶試水社交推出的「圈子」被曝大尺度照片引起輿論沸騰，近期又有網友曝光了支付寶最新的一項設計：做直播。

據悉，支付寶準備了一個叫做直播Live的功能，不過這個功能還沒有上線，也不知道具體上線的時間。消息稱該功能可以在讓用戶隨時隨地的直播內容，並且支持網友打賞。

事實上在去年 10 月的時候，支付寶在 9.2 版本中就曾嘗試過直播，在生活圈中推出了一個名為「現場」的功能，還曾策划過一系列「360度無死角直播世界小姐自拍」的直播，總的來說，這一次的支付寶相當於放了一個 「映客」 + 「朋友圈」 的功能進去。只是收效似乎並不太明顯，最終因為沒有引起用戶興趣而被砍掉。

而支付寶平台上其實一直都存在著直播入口，在支付寶購物娛樂一欄的遊戲中心選項中有遊戲直播的選項，點擊進入可以看到支付寶聚合了戰旗、鬥魚、暴雪等直播平台的直播資源。這種流量入口的形式由於入口較為隱蔽操作步驟過於複雜，因此更多可能是支付寶與各直播平台的資源置換合作。

在2016年直播興起的大潮中，阿里在電商領域很快迎頭趕上，推出天貓直播、淘寶直播，將直播融入「邊看邊買」，在4月21日papi醬的拍賣活動中，有50萬人通過淘寶直播平台圍觀了該次活動。不可否認的是，直播電商變現對阿里系直播平台來說並不是難事，手機淘寶有近10億級別的商品庫，日均上億的流量。只要有好的轉化技術，就有機會實現變現。

而阿里投資的陌陌在2016年第三季度，凈營收達到1.57億美元，同比增長319%，其中陌陌直播業務營收1.086億美元，直播付費用戶達到260萬人，環比增長100%;直播用戶覆蓋率20%，環比增長53%。

可以想見，阿里通過直播的形式已經為電商平台導流和變現，同時也參與了收割直播行業的紅利，那麼此番支付寶推出直播功能可以看做是阿里試水社交的又一重大嘗試，而且在前一次失敗的基礎上，支付寶或會對直播功能做出一定的修改。

不可否認，支付寶直播功能相較於一般直播平台，天然的優勢就在於其龐大的用戶基數。同時用戶可以直接給主播打賞，簡化流程，而主播與支付寶分成後也可以立馬提現。但同時也要認識到支付寶作為移動金融工具能否夠構建起互動活躍的直播使用場景仍值得商榷，而且直播行業已經出台了完備的監管細則，支付寶是否具有相關資質也需要考慮。

事實上，在業內人士看來，支付寶進軍社交的背後，是為了同微信支付鬥法而努力搭建付款場景的不斷試錯。在這一點上，支付寶不惜代價，屢敗屢戰。

精彩閱讀推薦：

老師傅照網上的教程給樹皮做環切手術，嚇壞小夥伴！

雲南大客車與自卸貨車相撞事故致9人死亡20人受傷