冷觀自媒體出書熱

冷觀自媒體出書熱

新浪網2016-12-08

原標題：冷觀自媒體出書熱_fina

□杜浩

目前，圖書出版界出現了「自媒體出書熱」。博客、微博、微信等平台的自媒體中，活躍著一大批自媒體人，他們有了一定的知名度和粉絲量後，「我要出書」便成了首選。

在知名自媒體人咪蒙的微博上，新書的宣傳圖被放在了最顯眼的位置。這本名為《我喜歡這個「功利」的世界》的圖書，在幾個月前的預售中，曾創下1分鐘賣出1000冊、4小時賣出5萬冊的成績。時至今日，此書仍然活躍在多家圖書電商的熱賣榜上。

與咪蒙一樣，越來越多的自媒體已經或正在出書。從較早的羅輯思維，到六神磊磊、深夜談吃、二更食堂等微信公眾號，結集出版已然是象徵自媒體「江湖地位」的標誌之一。

對出版社而言，要考慮圖書的市場需求、圖書的內容和質量是否符合讀者的需要，而成功的自媒體經歷了大浪淘沙般的洗禮，讀者群體相當可觀和穩定，因此，出版社可以預估圖書的出版前景，並有針對性地進行推廣和宣傳。這是出版社選擇自媒體出書的主要原因。

故事類、勵志類圖書雖然在圖書市場上已成俗套，但在現階段，故事、勵志等「心靈雞湯」類的內容仍然會得到出版社和讀者的青睞，而自媒體人出書的內容主要也是以這類通俗的、大眾的、流行的、有粉絲支持的圖書內容和快餐化、消費化文字為主，這其中涉及勵志、情感、社交、娛樂、旅行、DIY、理財、美食、養生，甚至有廣告軟文等。

但是，如今的自媒體出書熱中，利益驅使下的複製、雷同、重複出版，製造快消品式的浮躁化、泡沫化的現象也越發嚴重。有文化評論說，「在自媒體迅猛發展、寫作和出版高度普及的時代，寫書的人增加的速度無疑超過了看書的人。但我們要清醒地看到，其中不少人只是用一些書來製造另外一些書。這需要看書人有一雙分辨良莠的明亮眼睛。」

自媒體出書的內容，主要來自於其博客、微博、微信公眾號的閱讀素材，但是，目前博客、微博、微信公眾號的內容越來越多地帶上了營銷、推廣、宣傳、盈利的功利色彩，而且大都流於淺層次碎片化閱讀，原創力匱乏。讀者訂閱自媒體是希望看到書寫日常經歷、生活感悟、大眾關心的話題，但現在好多微信公眾號的內容基本形成了千篇一律的模式，選擇一個熱點話題，複製幾篇文章，再粘貼一下，改個格式，一篇微信推送就完成了……

據報道，一些靠閱讀量掙錢的娛樂類、美食類、科技類自媒體不僅充斥著許多軟文和軟廣告，也存在著嚴重的「注水」「刷量」現象，甚至公眾號的閱讀量可以「網購」……這樣的公眾號的內容，讓人根本無法從中獲得閱讀快感，更不要談什麼領略文字之美了。應該說，自媒體寫作者自身就十分浮躁，鑽的也是當下社會文化浮躁情緒的空子。

如今自媒體人扎堆出書，如果聯繫微信公眾號閱讀中的種種問題來看，這些自媒體人出版的圖書，在文化品質、精神含量、思想格調、審美趣味、藝術特色等方面究竟怎樣，不能不讓讀者和評論界產生大大的疑問。這些書在圖書市場將持續暢銷，還是曇花一現，都是未知數，讀者期待不必太高。

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