傳統媒體「完全消失」，自媒體就得救了嗎？

不是我們不明白，是這個世界變化太快。

彷彿就在昨日，無數的聲音齊聲吶喊：內容創業的春天來了，同志們，沖啊！

可是，幾乎就在一夜之間，又有無數人聲嘶力竭地告訴你：內容創業，凜冬將至。

無可否認，2011 年到 2016 年這 5 年，堪稱自媒體內容創業的黃金年代，這個時代產生了很多 " 飛起來的豬 "。技術決定論以驚人的樂觀主義流布自媒體領域。很多時候，我們簡直無法相信，個人的力量突然間變得如此強大，一個不起眼的自媒體，何以令無數機構媒體黯然失色？！

總之，互聯網以令人目眩的速度迭代，資本瘋狂湧入，大大小小的自媒體 IP 項目，以驚人的速度野蠻成長，成為熠熠生輝的創業偶像。

從某種意義上說，這也是三千年未有之大變局。生產力從未如此解放，互聯網賦權和賦能，從未如此驚濤拍岸。

但 5 年之後的今天，一切堅固的沸騰的似乎都煙消雲散了。

自媒體儼然一片紅海，2000 多萬個公號像沙丁魚一樣塞滿了流量世界，資本瘋狂的勢頭消失了，政策層面的規訓越來越嚴了，而最大的夢魘不是這些，而是用戶對自媒體已經變得厭倦。

公號閱讀率、打開率越來越低，紅利耗盡，瓶頸難紓，自媒體內容創業真的不行了嗎？

筆者以為，在這個時代，要麼做一個悲觀的樂觀主義者，要麼做一個樂觀的悲觀主義者。

沒有必要誇大內容創業的頹勢，紅海自然是紅海，但技術迭代所帶來的創造性和想像力，正在賦予內容創業巨大的想像空間。

菲茨傑拉德《了不起的蓋茨比》告訴我們，喧囂年代裡的屌絲逆襲，通常都帶有神經質的氣質，" 做一個熱情又盲目的傻瓜 " 的確很了不起，但所謂的夢想和成功，若無法得到精神的升華、人格的重建，終將轉化為刻骨的悲劇。

換句話說，諸位內容創業者，都是 " 了不起的蓋茨比 "，問題是然後呢？

其實，隨著自媒體時代的到來，人人都有發聲的麥克風，大大降低了信息傳播的門檻。但與傳統媒體相比，無論技術手段，還是專業理念和報道深度等方面，自媒體很難與之抗衡。而實際上，從深層次來說，自媒體與傳統媒體不是競爭關係，兩者是存在互補性的，完全可以進行合作，共同發展。

文章來源 | 媒通社

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