王中軍：娛樂產業鏈已進入「明星驅動IP」的新格局

4月23日，北京華誼兄弟太合影視投資有限公司董事長王中軍參加了綠公司年會大咖會客廳暨「思客講堂」，發表了題為「IP時代的文化娛樂產業鏈」的精彩演講。在思客講堂上，王中軍就IP時代，文化娛樂產業鏈將發生怎樣的變化？文化娛樂產業與其他行業如何融合發展等話題發表了獨特的看法。本次活動由思客與中國企業傢俱樂部聯合舉辦，以下為王中軍演講實錄：

王中軍：明星IP的價值越來越大

膾炙人口的作品是IP時代的根基

我今天演講的題目是「IP時代的文化娛樂產業鏈」。IP這兩年說得特別火，特別是在我這個行業。IP其實真正的解釋，是一種文化知識產權的東西，就像一部小說、一個遊戲，或者是一個電影，如果你擁有它就非常成功。所謂IP，什麼都可以叫IP，但是能夠在整個傳媒領域傳播或者是能夠繼續延伸的話，我覺得最重要的還要膾炙人口，就像西遊記一樣，像孫悟空或者唐僧幾個人物關係，其實也是一個IP，只不過這個IP不被某一家機構、某一個個人所擁有。因為中國甚至全世界對一些知識產權保護是有年份的，像《西遊記》、《三國演義》這種IP早就全民擁有。

我們09年上市到現在整整6年，6年來華誼兄弟通過我們的團隊也好，或者是我自己，和我弟弟的共同努力，伴隨著中國整個娛樂市場，我們到現在為止已經發展成6家上市公司平台。我們現在這6家上市公司平台，完全是圍繞著所謂的文化產業這個行業。當然我們這個文化產業還是關注在娛樂上，文化太大了，什麼是文化產業，其實我自己也說不清楚，只是大家給它一個符號，華誼兄弟是文化產業里不錯的一家公司，我們也是娛樂類公司在國內第一家上市公司，去年市值比較高的時候，這六家公司大概總市值加在一塊兒將近1900億市值，現在跌到1000億市值。

通過影視IP打通影視和遊戲兩個產業

這些都不重要，但是這些和IP都有很大關係，我們現在公司的產業鏈打通，基本上圍繞著知識產權來發展的，我們自己原創的很多電影，都已經開始向遊戲領域，向互聯網娛樂等領域進展。像實景娛樂，我們公司最早說這個詞的時候翻譯得不太好，等於直譯了迪斯尼的主題公園，叫實景娛樂。中國叫實景娛樂不是很準確，還是應該以電影IP旅遊的行業，不管是主題公園還是旅遊小鎮，都是面對的旅遊群體，所以這應該是一個旅遊行業。我們公司現在三大行業，一個是內容製造，拍電影，拍電視，製造明星，製造歌手等等，這是我們影視娛樂為核心的。華誼現在有控股的銀漢科技，也是在遊戲領域非常強大的一家公司，華誼是個控股公司，我們有參股的像掌趣科技，這都是第二大股東，我們還有第二大股東的英雄互娛，在遊戲行業都非常火爆。我們的第二個領域，未來也好，和我們的第一個板塊的IP的延伸其實非常大，我們有一款遊戲《神魔》，就是和一部電影有關，我們今年將會推出一部非常大的電視劇叫《幻城》，估計8月份左右，其實我們同時推出一款手游也是《幻城》，我們的遊戲團隊對這款遊戲抱有很大的期望，是不是像《全民槍戰》、《城市獵人》。電影和遊戲還是帶有很多綜合因素的挑戰，誰也不能判斷這部電影是不是超火，跟足球有一點像，足球很難說誰贏。電影很難說誰是賀歲檔第一名、第二名，最後完全由觀眾說話。

我們現在延伸IP這一塊，華誼做了這麼多年的研發，最成功的還是我們的旅遊板塊，也是學習國外的經驗。旅遊板塊我們現在有幾個產品，一個是叫華誼兄弟電影世界，相當於像環球影城，你進去以後假如有狄仁傑區、集結號、非誠勿擾區，但是這兩年隨著技術的進步，像VR等新技術的發展，娛樂的方式也在變化。我們的公園還沒有開，有些設計已經開始根據新科技變化，原來進入一個戰爭場面，可能真的是做一個戰車，大家在裡邊轉，實景爆破，隨著新技術的發展，這些都可以被新技術取代。比如你坐在一個戰車上，給遊客發一個眼鏡，可以穿梭到各種空間，假如你進入爆炸的空間，有熱浪，有震動，甚至臉上有東西打擊疼痛，進入冰天雪地的環境就開始冷，這些技術都已經開始解決，但是說來說去這些技術誰都可以做，但是唯一你擁有不擁有觀眾更喜歡的知識產權。

上海迪士尼今年開業，將會超火爆，中國的遊客基礎誰也比不了，有可能成為全世界最賺錢的迪士尼。它現在的營銷也是我們在努力學習的地方，作為一個企業的管理者，不光是說說故事而已，確實要落到實際。我們現在已經簽約了14、15個城市，今年我們預計簽到20個來做主題公園，這是中國的魅力，中國的城市像一個國家一樣，遊客基礎太好了。這些成功都是來自於原來成熟的華誼兄弟品牌，如果沒有這個IP品牌，去做這些主題公園的成功性也非常低。你必須拍好電影，必須有你的明星影響力，你才能夠把知識產權延伸下去。比如去年電視劇《琅琊榜》，為什麼能火，你也不知道，如果這家公司是一個非常強大的文化產業鏈的關聯公司，「琅琊榜」這三個字可能會繼續往下延伸，這是非常大的價值。

未來電影市場是中美兩個大國的市場

現在美國最強大的幾家公司，拍來拍去，其實就變成了只拍有超強IP的電影來為自己公司賺錢。迪士尼最近馬上要上的《美國隊長》、《復仇者聯盟》、《星球大戰》，這些公司這些年基本上靠這些東西帶來了很大收入。中國公司還沒有進入這個階段，迪士尼有一百年的歷史，手頭才有了這麼多強大的IP，不要小看一部電影，其實中國很多企業，所謂這些上市文化企業公司，它的盈利能力賺不過一部電影。假如《復仇者聯盟》，如果某個公司擁有一部這樣的戲，基本上國內的上市公司都不能挑戰這一部電影，一個電影的魅力就在這兒。當然有了這麼高的天花板，中國公司一定是要在未來努力擁有這樣級別的製作。我現在唯一比較遺憾的是，我還沒有做到一個世界級的製片人，我覺得自己還是一個中國級的製片人。到今天我拍了假如一百多部電影，拍了半天也就是《手機》、《集結號》、《功夫》、《狄仁傑》等這些東西，還是圍繞著中國本土，當然中國本土的價值也非常大，未來電影市場就是兩個大國的市場，沒有任何國家可以挑戰，不管是日本或者是歐洲德國這些強大的工業革命國家，在娛樂上沒法挑戰中國和美國的地位，這就是人口的問題和市場的問題。

明年中國會百分之百的超過美國，速度就這麼快。十年之前我非常喜歡《手機》這部電影，當年票房是全年票房冠軍，5500萬，而現在中國的電影，一天不過兩個億根本不可能挑戰今年的冠軍，這個變化很大。如果《手機》產生在今天，20億起步，這就是中國的價值。但是我自己還是覺得圍繞著IP，未來三到五年還是希望再次挑戰一下，我有沒有可能成為世界級的製片人。

圖為王中軍在綠公司年會暨「思客講堂」活動現場

我這些年飛好萊塢非常多，逐漸了解美國的製片人是什麼業態，美國的大導演是什麼業態，它的知識產權和IP是怎麼產生的，為什麼都圍繞在迪斯尼、華納、派拉蒙。中國公司現在具備了一定的市場吸引力，比如5年前談這個事，中國不具備這個價值，現在中國的電影單片，春節檔周星馳的《美人魚》賣了34億人民幣，就是5億美金。美國賣5億美元的電影，在本土也是非常之少。所以，中國已經開始出現。當然我們多少年就一部，既然有一部，就認為有市場，中國觀眾是可以花三十幾億看一部電影的。未來由於中國市場的吸引力，再加上中國這幾年公司的資本能力也越來越大，吸引世界級的人才，有這個基礎我覺得我有可能成為世界級的製片人。你得有這種願景，說我退休了，賺了很多錢就別幹了，也有可能，但我還是希望給我一個三到五年。當然運氣好的話，我是不是能夠拍出一部像《復仇者聯盟》這樣的電影。如果有這樣的電影，基本上單片大概都在20、30億美元的價值，而且有持續拍續集的能力。

華誼走到今天離不開馮小剛這樣的導演，這是技術，不是科技的技術，而是管理的技術，這種方式是我們自己最早原創的，跟一個核心的創作人員有非常密切的有法律約束的合作關係，這種東西可以複製到美國去。複製到美國最大的本事是努力打造華誼兄弟在中國的影響力，如果在中國沒有影響力，老外不會跟你做，我們現在基礎都夠。當然我們也有很多不成功，市場上公告過好幾回最後都沒有做成的，但是未來一定鍥而不捨，我們一定會做成一個全球級別的IP，這個IP是由中國公司發起，有世界級團隊。如果這個戰略成功，可能我就會成為一個國際級的製片人。

「明星驅動IP」的新時代到來

當然我也非常驕傲，這些年在國內我們除了打造這麼多電影之外，中國的明星文化是從華誼開始，這些年膾炙人口的明星基本上一半出在我們一家公司。其實明星也是IP，明星IP的價值越來越大，你有這幾個強有力的明星，就可以去組織非常好的單片，這個單片做好就可以向下一個產業鏈延伸。

美國的《碟中諜》，如果沒有湯姆·克魯斯不會拍到今天。當然它的製片人、導演也是非常厲害，但是我覺得它的核心價值是湯姆·克魯斯的魅力、諜戰的感覺，才使《碟中諜》一直拍到今天。當然湯姆·克魯斯一定會老，他老了以後怎麼辦，這時公司需要面對怎樣轉型的問題。《碟中諜》有新人出現，但是這個品牌會延續下去，我們也是在努力打造這樣的東西。

華誼前些年都是依賴於中國本土，這些本土出了一些中國級別的明星，未來是不是有可能有世界級的明星？這也是我們對明星IP努力發展的方向。在今天這個時代，IP對一個娛樂公司而言，幾乎和公司品牌價值有相同的地位，華誼兄弟四個字很有價值，但是這個價值完全依賴於單一影片的影響力支撐著。華誼如果沒有拍過像《非誠勿擾》、《手機》、《唐山大地震》、《集結號》、《功夫》、《西遊降魔篇》、《狄仁傑》等等這樣的電影，也不會有今天的品牌價值，它是相互的積累。

遊戲為什麼火、手游為什麼火？我也不清楚，遊戲的受眾是非常低齡的，我也不玩，但是華誼投資了英雄互娛。包括這兩天VR炒得超級火，我是中國最火的暴風魔鏡的領頭人，我是第一期的領頭，其實我當時也沒看到那個技術。做企業不可能全都自己看懂，還是讓對方感動了你，馮新到我們家給我講了一小時，我也沒聽懂，但是我覺得他的熱情和他說的東西，我從心裡上感覺是有可能的。

為什麼要找我投？你為什麼能夠領頭，和IP有很大關係，因為華誼兄弟，人家覺得你會有強大的娛樂內容，未來會支撐這個暴風眼鏡。我們當時領投也只是投了8000萬而已，當今投資市場這麼火爆，泡沫這麼大的情況下，8000萬是一個小錢，但為什麼你能夠投？都是和品牌、IP相關。

我們在跟多領域投資的成功不是我個人的能力，特別是互聯網娛樂這一塊，最近幾年有一些公司做得非常理想，都是由於前十年的積累，建立了華誼知識產權和影響力，所以你才成為它最重要的投資人，這是順理成章的。

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