广告人，你旅行的意义是什么？

你，应该飞到城市的另一边

为了寻找幸福，要越走越广

为了不想寂寞，活出独立自我

为了终结青春，要越飞越远

......

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或许，这就是旅行的意义吧！而旅行也恰巧满足广告人的需求。对于设计、文案、创意、策划…面对未知的风景，我们抱着憧憬和好奇、窥视着每个城市不一样的节奏与表象….

在上篇文章中主页君已经提到了获取创意的诸多方式。而最后说到广告人应该来一场说走就走的旅行，因为旅途中你会看到不同城市的广告（户外高炮、步行街灯箱、品牌店铺POP及DM等），不同的创意、风格作品直观地呈现在你的眼前。

「读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数」这句话对广告人来说有着更深的解释。广告直接体现了一个城市的经济发展水平，通过「阅人」我们则能洞察出当地的消费习惯或者生活方式。

而有些城市的广告也是玩的出一手好情怀，将当地的文化特色与消费者挥之不去的情结完美结合。即因地制宜地制定出合理的广告创意及营销策略。

举个「栗子」，这个作品相信大家都见过

/郑州万象城的广告/

Q:创意概念是什么、表现手法出色在哪里？

简单评述：将大宋朝最繁华的历史和现代摩登女郎的丝巾结合，将中原的农业文明通过新潮的发型演绎出来….这则广告告诉我们：时尚是对文化的继承和传承。作品将中原古代文化与现代时尚做到了完美结合，在引发受众对中原古代商业文明（张择端《清明上河图》则是最具代表性的体现）记忆的同时，激发消费者对华润?万象城的期待。

你可能会说这种广告，网上也可以攫取灵感。但是，如果甲方将全案交给你，试问前策/媒介/推广/SP和PR活动如何操作？

情怀不情怀，功夫在诗外。总之，我们要清晰地知道该影响的目标用户是哪群人（是一个特定群体、一个城市、还是全国性布局），广告创意及营销策略就应以目标用户为出发点，否则就是无的放矢。

也许你某个城市的「金主」正苦于产品的问题，此时就需要我们了解当地市场并发现用户痛点，然后推出产品从而解决用户痛点。这个闭环的顺序是没有错的，容易出错的是你的用户痛点找得是否准确。

「原谅我这一生不羁放纵爱自由」，广告人的思维也是不羁的，通过对外界不断的探知欲望，让自己的视野越发深远广阔、经验更加丰富。

虽然在设计、策划、品牌推广上扯了一圈，然而这些源源不断的创意及经验阅历我们从何而来？所以，旅行对于广告人显得尤为重要...

记得《一代宗师》里说过习武之人有三个阶段：

「见自己，见天地，见众生.」

广告人当如是.

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