傳統書商該不該擠IP影視的小船
作者 唐三皮
IP影視火熱，電影市場大蛋糕誘人。近期，不斷有圖書出版機構將當前的IP熱作為轉型契機，高調宣布殺入影視市場淘金。圖書出版機構涉足影視不是新現象，也不乏成功的例子，但扎推搶入、深度介入還需謹慎。電影的小船是那麼好上的嗎？電影市場當真錢多人傻，隨隨便便都能掙錢？
4 月13號，韓寒在上海音樂廳舉辦了一場發布會兼演講，正式宣布成立亭東影業，並透露將拍攝IP電影《三重門》。
一、出版不務正業，投資IP，以為最大倚靠是圖書版權：too young
IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為「知識財產」。時下熱炒的IP經濟是文化產品的多形態開發，咱老祖宗幾百年前就開始玩了。比如依據《三國演義》這本小說，有人編了京劇演，有人畫成年畫賣，有人編成皮影戲等，就是妥妥的IP運營。
IP影視就是圖書（小說）拍成電影。雖然談不上創新，但眾多圖書出版商還是舉著IP的旗子，火急火燎殺進去了。有人認為，出版社玩IP的最大倚靠，是其手中大量圖書版權可進行IP開發，但這個思維簡單而天真。
IP的熱度，是資本捧出來的。資本就像春藥，亢奮之後難逃虛脫。一些業內人士分析，IP熱很快會過氣，最快就在明年，而很多圖書雖然暢銷，但不一定適合改編成電影。雖然《小時代》、《左耳》、《尋龍訣》、《甄嬛傳》等IP影視劇大熱，也賺了錢，但IP不是一個電影成功的必然保障。改編自韓寒小說《長安亂》的電影《喜樂長安》，票房只有184萬。由蔡駿小說改編的《謀殺似水年華》，即使有Angelababy、阮經天擔任主演，票房也不過一千多萬。一部電影要成功，質量是根本，營銷很重要。作為出版機構，面對電影這樣一個全然不同的行業，冒冒失失闖進去，其後果難料。
正如票房大賣的IP電影《左耳》投資方譯林出版社社長顧愛彬所說，圖書出版如果過多地捲入到IP當中，完全跟著市場走，就會產生負面影響。出版機構也不可能全身心去做IP。與國內出版機構熱衷跨界、進軍影視不同，國外出版巨頭很少涉足影視行業。近些年來，他們開始收縮戰線，更加聚焦主業。最典型的如英國培生集團，先後將《金融時報》和《經濟學人》的股權賣掉。要知道，《經濟學人》是全世界最賺錢的刊物。培生表示，此舉是出於公司重心回到教育產業的需要。
二、影視行業，投資與回報的風險均極大，賣書的你貿然殺入，小心血本無歸
出版機構踏入未知風險領域「不務正業」，仍「執迷不悟」大舉進軍影視，原因很簡單，電影市場上的錢比圖書市場上要好賺一萬倍。2015年票房突破440億元。今年一季度票房已達144.96億元，同比增長51%，預計全年票房超600億，與美國比肩，不管好片爛片都能掙錢，票房過億元輕輕鬆鬆。
但是，繁榮背後，是巨大的投資風險。
近年中國電影市場大爆發，2015年票房突破440億元。今年一季度票房已達144.96億元，同比增長51%，預計全年票房超600億，與美國比肩。而且在人們印象中，不管好片爛片都能掙錢，票房過億元輕輕鬆鬆。
一般來講，一部電影票房的毛都需被各家拔光，發行商抽成7%—10%左右，院線抽成約47%—50%，投資方大致抽成40%—45%。為計算方便，我們取43%的中位數。在投資產出打平沒有盈利的前提下，2015年440億元票房可容納的內容投資不到190億元。440億元中國產票房為271.36億元，對應的內容投資容量為116億元。也就是說，116億元之外的投資都是在虧損的——這些錢未必不是冒冒失失的出版機構貢獻的。而一些電影動輒票房過億，不一定能保證不虧損，業內有個二八定律，即80%的影片虧損，20%的影片賺錢，也有人更悲觀：九成電影是虧錢的。
曾因「馬震」知名的電影《王朝的女人·楊貴妃》，就讓新三板公司春秋鴻摔了個大跟頭。春秋鴻算是老牌影視公司了，對范冰冰主演的《楊貴妃》寄予厚望，投了2.35億，但票房僅1.34億。這導致春秋鴻2015年巨虧1.16億元，凈資產變為-5259.23萬元。由於凈資產為負，春秋鴻已被股轉系統特別處理，股票簡稱改為「ST春秋」。
影視公司多如牛毛，現在入場算是比較晚。影視公司兩極分化非常嚴重，有「王者通吃」特點。一種說法是可能3%的公司佔領80%以上的市場份額，對這3%的企業來講，影視行業是高風險高回報行業，但對於大多數企業而言，卻是高風險低回報，一著不慎可能就把自己搭進去了。
再者，影視企業的高資產負債率是普遍特徵。如果一部電影收入不及預期，而前期公司已經進行了巨額投資，損失顯而易見：公司的資產負債率繼續上升，財務風險進一步加大。
後邊來的出版機構玩IP，若要擠進3%俱樂部，腦袋磨成針也怕是很難進去吧？
電影《王朝的女人·楊貴妃》遭遇票房滑鐵盧，導致投資方春秋鴻影視巨虧，其股票戴上了「ST」的帽子。
三、即便不愁「錢路」無知己，也要當心掉入「廣電總局」挖的大坑
即便萬事具備，前戲OK，終究要認真面對「廣電總局」的審查和監管。如果你玩的IP影視內容最終不符合相關規定，那麼，一夫當關萬夫莫開，「政策風險」分分鐘教你做人。
事實上，對影視劇內容進行審查是不少國家共通的做法，但廣電總局卻常被詬病。當前的審查規定粗放不細緻，標準不明確，導致執行過程中隨意性極大。而且隨時容易受到輿論和長官喜好的影響，政策無法連續，尺度時松時緊。經驗再豐富的從業者，也不敢說自己絕對能搞懂「總急」的套路。
近日，人民日報口中的「禁令下得多、下得急」，就是「廣電總急」的套路。「套路」之下，輕則打回修改、延期上映，重則直接拿下，禁止上映。前者可能會讓影片錯過上映窗口導致票房不力量，後者則將導致投資者損失慘重。
瞧瞧這些電影被「總急」玩弄的血淚史：
2014年姜文的電影《一步之遙》，首映典禮都準備好了，卻被告知未過審，要緊急修改。一番忙亂之後，好歹如期公映。
寧浩的電影《無人區》拍了三個月，上映用了4年。四年前，主演徐崢還留著長發，黃渤還沒那麼紅。四年後，徐崢頭髮沒了，黃渤紅了，《無人區》卻只做了兩件事：「延期」和「修改」。剪了4個版本之後，廣電總局終於放行。如果不是投資方中影財大氣粗，人脈廣，能不能上映可能依然要打個問號。
IP電影《小時代》上映後，郭敬明享受著票房奇蹟的光環，也承受著「爛片奇葩」的批評。人民日報連發三篇文章怒批，稱不能無條件縱容小時2、小時代3出現。一度讓人以為《小時代》續集藥丸，最後有驚無險。
需要提醒的是，IP影視集中的網路劇領域，往往打擦邊球、充斥著「荷爾蒙」，並以之為營銷話題，很容易引來「廣電總急」的治理重拳，政策風險很大。
年初，廣電總局一口氣發布了對六部熱門網路劇的「禁令」，兩部永久停播，其餘勒令刪改後再審，問題涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。這六部網路劇分別是《心理罪》、《太子妃升職記》、《無心法師》、《盜墓筆記》、《暗黑者》、《探靈檔案》。
無一例外都是IP劇。
出版機構若一味冒進IP影視，面對「總急」製造的槍林彈雨，準備好了嗎？
結語
圖書出版機構跨界拍電影，作為一種轉型嘗試值得鼓勵。但應充分考慮各種風險，克服虛躁與跟風，保持定力與謹慎。否則腦子一熱、步子一大，容易扯著蛋。
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