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學習!創意字體設計原則

文字,是表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別的符號,它不僅可以表達概念,同時也通過視覺的方式傳遞信息。

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首先,我們將字體設計進行分類。標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。


書法標準字體設計

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書法是我字體設計國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性。目前,我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業名稱或品牌標準字體,比如:中國國際航空公司、健力寶等。

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有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化。但是,書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題,其次是是否便於迅速識別。書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排。

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裝飾字體設計


裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方,便於閱讀和識別,應用範圍廣等優點。

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裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特徵是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據品牌或企業經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。如:細線構成的字體,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品,園厚柔滑的字體,常用於表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用於表現企業的實力強勁; 而有稜角的字體,則易展示企業個性等等。

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總之,裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質,所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌服務。它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想像力,重新構成字形,既加強文字的特徵,又豐富了標準字體的內涵。同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便於信息傳播。

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英文標準字體設計


企業名稱和品牌標準字體的設計,一般均採用中英兩種文字,以便於同國際接軌,參與國際市場競爭。英文字體(包括漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用於標準字體的不常見,常見的情況是用於人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計,應用範圍非常廣泛。

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從設計的角度看,英文字體根據其形態特徵和設計表現手 字體設計法,大致可以分為:一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體,字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體,對各種字體進行裝飾設計,變化加工,達到引人注目,富於感染力的藝術效果。

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針對上述類型,我們對文字進行設計時,需要遵循一定的原則,分別如下:


文字的適合性


信息傳播是文字設計的一大功能,也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求,要與其內容吻合一致,不能相互脫離,更不能相互衝突,破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上,更應該注意任何一條標題,一個字體標誌,一個商品品牌都是有其自身內涵的,將它正確無誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。

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抽象的筆畫通過設計後所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業,其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采,手工藝品廣告文字則多採用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現手工藝品的藝術風格和情趣。。

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文字的可識性


文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息,而要達到此目的 字體設計必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼地富於美感,如果失去了文字的可識性,這一設計無疑是失敗的。

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文字的視覺美感


文字在視覺傳達中,作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。人們對於作用其視覺感官的事物以美醜來衡量,已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。

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文字設計的個性


根據廣告主題的要求,極力突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利於企業和產品良好形象的建立。

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在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時,一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求,不斷修改,反覆琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

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字體設計是平面設計中的重要構成部分。隨著時代經濟的發展,字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法等有了更多層次的拓展,而字體設計在未來也將呈現更為廣闊的發展空間。

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