創意字體！設計必不可少的元素

在當今時代，字體和廣告是密不可分的，它們有著相當大的聯繫，字體在廣告設計中佔有非常重要的地位，字體是廣告信息傳遞最直接的方式，而圖形則是象徵性的、間接的傳達方式。

字體概括

字體的造型、結構和筆畫，具有象形、指事、會意的特點。對字體進行裝飾加工後形成的美術字，蘊含著更為廣闊的意境，有的豪放而別緻，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術享受。 通過廣告設計，人們能夠及時了解信息，從而利用這些相息。

字體設計作為一個元素，輔助並完善廣告設計，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里，消費者清晰地看見了字體和廣告的結合，消費者在很大程度上對產品有了一定的了解，讓消費者在看了廣告以後就更想購買此產品，這就是字體設計和廣告設計相輔相成的好處。

字體的圖形化

字體具有兩方面的作用：一是實現字意與語義的功能，二是美學效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學效應，把記號性的字體作為圖形元素來表現，同時又強化了原有的功能。

作為廣告設計者，既可以按照常規的方式來設置字體，也可以對字體進行藝術化的設計。無論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實現自己的設計目標。將字體圖形化、意象化，以更富創意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服廣告的單調與平淡，從而打動人心。

字體的疊置

字體與圖像之間或字體與字體之間在經過疊置後，能夠產生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。

雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求「雜亂」的表現手法，體現了一種藝術思潮。因而，它不僅大量運用於傳統的版式設計，在廣告設計中也被廣泛採用。

字體與圖形的組合

字體不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在裡面，一個設計作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種字體自成一種風格。

總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，在統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一字體個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成字體統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。

點擊播放 GIF/16K

如果說文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話，那麼現代字體的表現方式在應用舞台上則呈現出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺衝擊力。

文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，字體設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。 推薦閱讀：高端且不俗套的中文字體！

海報中的字體

海報設計給現代的商家帶來了很大的方便，在當今社會，人們都喜歡快捷、方便，海報就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨特的魅力，這也是它的獨特的魅力所在。說到海報字體的設計，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市裡的打折商品，讓人不得不去看看。

廣告字體的設計針對不同年齡設計出不同的字體，在老年人的範圍內，大多數會使用深色作為底色，然後字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會用一些比較中性並且略微鮮艷一點的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因為兒童對鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩重的顏色和鮮艷顏色也會把目光聚集在鮮艷的顏色上。因為鮮艷的顏色視覺衝擊力很強。讓人們一看就會有種興奮的感覺。

在廣告設計中，字體是一個非常重要的要素，字體構成標題、表達主要內容，它是最直接的表達設計意圖的對象。如今字體設計在廣告設計中也佔有很大的位置。

請您繼續閱讀更多來自 平面設計 的精彩文章:

TAG:平面設計 |

※學習！創意字體設計原則
※「字如其人」創意字體設計作品，每個字體都有自己的相貌、性格
※創意設計，設計也可以非常暖
※想要情趣？這些創意設計少不了！
※只有吃貨設計師 才能想出如此創意設計？
※優秀創意必備設計原則！你造嗎？
※四款創意摺疊桌子設計，創意與實用兼得的好設計
※可口可樂的瓶蓋設計，這創意真棒！
※德國人的創意產品設計，你不得不服這些神器
※既不需要別人設計，更不需要自我設計
※電影可不只光影，還有超美的字體設計！
※不舒服系列創意設計
※幾何元素的創意名片設計
※過目不忘的創意包裝設計
※超簡單！PS設計創意文字人像效果！
※張勇：創意讓設計更有價值
※這款創意刀具設計，是不是更具有人情味？
※你對字體設計了解多少？
※富有獨特創意又十分有設計感的創意書架