1959年Dior蘇聯之旅
1959年的6月，對於莫斯科人來說，註定會是記憶里最時髦、詫異又大開眼界的夏天。因為在那年夏天的一個周末，一群花枝招展的法國模特，穿著五顏六色的高級定製時裝，來到了全蘇聯的時尚中心——莫斯科GUM百貨商場。跟隨這群美麗天使們穿越鐵幕而來的，還有LIFE雜誌的攝影師Howard Sochurek，他用鏡頭記錄了下這些歷史上無比寶貴的瞬間。
1959年，正好是Dior新設計師 Yves Saint Laurent 剛剛執掌Dior的初期，他重新定位了品牌設計並主張把新的風潮推向世界，而他的前哨陣地就是剛剛經歷過二戰洗禮和斯大林統治的蘇聯。
Dior和蘇聯的結合，可以說既是歷史的巧合，也是一種必然：對於蘇聯而言，當時正是赫魯曉夫領導下的「解凍」時期，社會經濟文化和市民生活逐漸恢復，克里姆林宮的官員們也在設想重塑自己在西方被妖魔化已久的形象。所以，通過政府的中間牽線人，以時裝和時尚作為交流契機，引來西方公司，擴大國家正面宣傳，是一件必須要去做的事兒。
對於Dior來說，這也是一次在世界關注的目光下重新自我定位、展示的機會，與蘇聯沾邊，與社會主義沾邊，在設計的藝術理念上而言，就是從之前的精英審美轉變為了更加適應大眾、更加功能主義的服飾。或許，我們可以說，這是Saint Laurent對社會主義現實主義的一次致敬，一次調諧嘗試。畢竟，蘇聯最著名也最高的藝術成就，就是它以集體之力創造的那種宏大冷硬的社會主義現實主義藝術。
Dior帶來的模特團隊在莫斯科工人俱樂部的走秀吸引了很多目光，黑市的門票甚至被炒到了100盧布的高價，但它的影響力還是非常有限的。因為這畢竟只是凌駕於蘇聯現實之上的一場秀，而為了讓這場秀更加大膽和不同，法國大使館、蘇聯政府和Dior公司安排了幾趟「不受約束」的出行。而這次莫斯科之行真正的影響，正是在於自由的街頭漫步，與真正的蘇聯市民生活的對撞。漫步，也讓西方消費主義的物質氣息，第一次飄進了消費主義重又興起的蘇聯社會。
想想看，莫斯科最普通的市民也可以近距離聞到Dior的香水，摸到Dior的面料。相比之下，那些穿得起華服的蘇聯高官的美太太們，於市民而言，絕對是比模特還要冷艷。外來的法國模特，帶來了一種真實的美麗。雖然，蘇聯官方的媒體對西方文化的來襲保持了本能的警惕與批判，但這並不代表冷漠的圍觀中，就沒有真心的喜歡和純粹的審美。
從照片中可以很清晰地看到，被粗糙的花頭巾包裹的蘇聯婦女們，在法國美人們的身後，有著天上地下的劇烈反差，很容易讓外界留下一種蘇聯無比落後與土氣的印象。這是正常的，因為即使是在GUM百貨中心，那些有能力消費得起蘇聯高檔貨的「紅色中產階級」們，也仍然里西方社會裡的摩登時尚相距甚遠，甚至，這些蘇聯人顯得那麼衣衫襤褸。
不過，這不太要緊。蘇聯的公民同志們，並沒有停止對法國美人們的崇敬和膜拜，而她們也沒有被當成妖艷的怪物來對待。相遇與好奇的故事，在文化隔閡中，在互相試探中，進行著。這裡，基於意識形態的，西方墮落淫娃的假想敵形象，並沒有完全左右大眾。展示美與審視美的氣氛，才更接近真實的歷史（並非其他文章中所提到的那種反感與排斥）。
法國大使館對這次獨自逛街活動給予了很高的關注，他們甚至為模特們準備了一份莫斯科出行規範手冊，來告訴大家如何應對各種突發情況，以及如何理解可能出現的怪異舉動：
「要準時；沒有威士忌供應；不要拍小孩、建築物和橋樑（小心被當成間諜）；不要拒絕別人給你遞煙；在飯館、大街、博物館，哪怕是路過墓地，都一定要優雅高貴而得體正確；出席活動時要適當喝酒，並且一定要回應所有祝酒詞；如果接受訪問，一定要按照事先準備的答案回答；要穿裙子，不要穿褲子……」
Dior 這次紅色市場的商業運作在歷史上並不是第一次，但確實最成功的一次。這事兒就像現在到北朝鮮找金領導人做服裝代言人一樣，肯定能火遍全球。
不過，早在Dior之前，1956年的時候，一家英國時裝公司就做過類似的事情：他們在莫斯科的高爾基公園舉辦了一個小型的時裝走秀，來推廣自己公司的品牌。所以，我們大可以不必要用太政治的眼光來解讀這種結合。畢竟蘇聯聯那麼多美麗的波波娃，怎麼可能沒有女性服裝市場呢？
但Dior的時裝生意卻並沒有在短期之內就在蘇聯境內開展起來，或利益或意識形態的東西，阻礙了真正的時裝銷售。直到1966年，Dior才正式與蘇聯官方簽署了商業協議，開始正式進軍紅色市場。不過，在此之前的那些年，藉助這次事件的影響，Dior的香水、化妝品等產品在全球範圍內獲得了巨大的成功。
關於這次成功的時裝外交，我們也可以一種純商業的視角來看待。資本與政治，到底是誰先愛上了誰呢，說不明白。所以，在商業這件事情上，是不分西方東方的，哪裡有市場，資本就往哪裡飛。硬要分出一個驅動力，也沒必要非歸結於意識形態或國家宣傳。資本與政治作為幕後推手創造的歷史事件，在當時以至現在都是曖昧不清的。
唯一清楚的，就是藏在這渴望眼神中的東西。
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