文化創意產品開發激活館藏文化「一池春水」

原標題：文化創意產品開發激活館藏文化「一池春水」

國務院辦公廳16日公布轉發的文化部等部門《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，引起社會廣泛關注。意見明確，推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源，開發文化創意產品。（5月17日新華社）

長期以來，國內博物館、美術館、圖書館屬於公益性質，而掛上公益的牌子，自然不能以營利為目的，導致大多數館所只能靠財政撥款來維持運行。然而，對於這樣一項龐大的社會事業來說，政府公共財政投入的資金猶如「杯水車薪」，導致一些已建成的博物館、美術館等生存堪憂，或接近於閉館狀態，或不敢運營，只能關門謝客。

守著寶貴的優秀文化資源卻過著窮日子，這種現象多少令人感到尷尬。事實上，這種狀況在發達國家非常鮮見。對於很多國外參觀者來說，如今帶幾件紀念品離開博物館，已經成了人們的正常消費習慣。據資料顯示，美國大都會博物館近年的文化產品年均銷售收入都超過了1億美元，高於門票收入。而根據國家文物局相關調研結果，我國70%以上的博物館文化創意產品年均銷售額不足500萬元。

針對種種不足，在4月27日召開的國務院常務會議上，國務院確定了推動文化文物單位文化創意產品開發的措施，應該說，此次國務院辦公廳公布轉發的文化部等部門《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》便是對國務院常務會議精神的具體部署，這一意見通過打破博物館、美術館等公益「身份禁錮」，將有助於文博單位找到如何在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業前提下，依託館藏資源開發文化創意產品的正確路徑，有利於博物館等公益場館增強自身「造血」功能。同時，對於弘揚優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，具有重要意義。

事實上，以文化創意產品提升旅遊的內涵質量，以旅遊擴大文化創意產品的傳播消費，近年來不乏成功案例。如故宮博物院，按照「把故宮文化帶回家」的思路，不僅在故宮內設「故宮文化創意館」,還開設了淘寶店、微店，去年上半年文創產品銷售額突破７億元。再如陝西歷史博物館將傳統文化與時尚、現代元素相結合，研發出讓遊客喜愛「唐寶貝」系列，不僅為博物館賦予了新生命，還實現了觀眾把博物館「帶回家」的美好願望。再如成都武侯祠博物館憑藉良好的口碑，將錦里文化休閑一條街加以開發，以武侯祠為核心，將「吃住游購娛」結合在一起，實現了效益最大化。

由此可見，以文化創意產品開發激活館藏文化活水大有可為。希望各地認真學習意見要求，抓好試點工作，讓博物館、美術館、圖書館等既能通過做文創產品研發「掙錢」，又能充分利用博物館等文化資源和平台，讓文創產品成為有效地傳播文化的手段，起到一舉多贏的目的。

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