燃文化和喪文化為什麼會流行

以下兩個近期的案例都是針對年輕人的情感營銷，看著似乎大相徑庭，處於對立情緒的較量，但在年輕群體中都達到不錯的成效。通過互聯網病毒式傳播，也形成各自的文化屬性，80、90後年輕人從兩種不同的情感營銷中找到共鳴和認同，在網上形成熱議話題。為什麼兩種截然不同的情感訴求都可以引發年輕人的集體狂歡？

騰訊視頻「好時光一起燃」

騰訊視頻為了暑假四大頭部內容的造勢宣傳——《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手》，策划了一次線上至線下的營銷活動。提出了「好時光一起燃」的品牌精神。

騰訊視頻選擇將地鐵作為本次營銷的發起點，並將「燃」作為本次活動的主題。在北京15號線的望京站，將四大頭部IP中的人物形象鋪滿全站，而在北京地鐵10號線，車廂里印上了由騰訊視頻和新世相聯合向網友徵集的以「燃」為主題的短故事，打造好時光列車。

除此之外，騰訊視頻聯合新浪微博，徵集用戶關於燃的故事和短視頻，聯動多個微博大V，合作品牌，青年領袖在微博共同為「好時光一起燃」發聲。

喪茶

繼喜茶之後，首家喪茶店以快閃店的形式在上海正式亮相。本身以喪這種非主流的概念來營銷和借勢喜茶的火爆人氣，還沒開店在網上引發熱點話題，自帶流量。一開店就火爆，因為排隊人數過多，每人只限購兩杯。

雖然只營業 4 天，但是喪茶還是要把喪發揮到極致。除了選擇以黑色為主色調外，喪茶的代言選擇了微博網紅王三三，一個以羊駝為基礎的動漫形象，在產品名稱的設計上則更加扎心：「加油你是最胖的紅茶拿鐵」、「加班不止加薪無望綠茶」、「你的人生就是個烏龍瑪奇朵」、「你不是一無所有你還有病啊烏龍茶」等。

一邊是正能量，一邊是負能量，但同樣的是都成功吸引年輕的眼球。究其營銷模式，都是藉助年輕人共通情感所形成的流行文化，通過概念到品牌到產品全方位的塑造來傳達品牌的情感力量和強化品牌形象，將品牌產品與場景連接起來，使年輕人達到情感認同，並且利用年輕人作為互聯網原住民的普遍身份，打通社交媒體陣地，形成自發性傳播達到有效的推廣目的。

但是兩者的營銷出發點有所不同，騰訊視頻從其死大頭部IP產品出發，由產品屬性來定位其營銷理念；喪茶則是概念先行，因為產品本身並不能與喪這種情感發生聯繫，所以喪茶的營銷出發點是品牌認知，並通過品牌概念延伸至產品包裝、門店形象以及服務方式。

最後回答開頭的問題：為什麼兩種截然不同的情感訴求都可以引發年輕人的集體狂歡？

從邏輯上講，兩種感情其實是殊途同歸。兩者分別偏向兩種極端，脫離違背主流的價值認同，「燃」恰恰符合了年青一代非理性激情，不管不顧、標榜個性的慾望，希望能成為二次元中的熱血人物。「喪」更不用講，是底層階級最強烈的情緒，表達直接地放棄。暗合了新一代年輕人對主流價值觀、大眾思維和社會評判標準的反抗。

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