「網紅雍正」的周邊產品是如何設計出來的？

文史 05-19

新京報快訊(記者沙璐) 近年來，故宮的文創產品受到網友熱捧，雍正儼然成為新一代「網紅」，扇子「朕就是這樣漢子」「朕亦甚想你」、朝珠耳機、雍正書籤等周邊產品，都是「淘寶爆款」。

這些文創產品是如何設計出來的?5月19日，故宮博物院院長單霽翔介紹，這些「任性直白」的話都是雍正的原話，是他親自寫下來的。比如「朕就是這樣漢子」，是雍正在大臣田文鏡的摺子上批示：「朕就是這樣漢子!就是這樣秉性!就是這樣皇帝!爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也。」這個奏摺，目前也在故宮收藏。

單霽翔稱，由於雍正的話比較有特點，因此被設計成各種文創產品，比如摺扇、衣服等，「我們會根據人們的喜好，確定到底製作成哪種類型的產品」。

「網紅」除了雍正，還有「故宮貓」，圍繞它研發的文創產品也頗受歡迎。不過，單霽翔透露，故宮不但有貓，其實還有狗。

據介紹，清代時，皇室很喜歡狗，乾隆皇帝甚至把他喜歡的十隻狗叫畫家畫了《十駿犬》，非常有名。因此，故宮的文創產品中還很多關於狗的產品，「有很多裝飾服裝，我們設計了狗衣，還有狗鈴鐺等。」

這些文創產品是誰設計出來的?據介紹，目前故宮的文創團隊由常務副院長王亞民負責，最基礎的有四個團隊：經營管理處、文化服務中心、資料信息部、故宮出版社，此外還會公開舉辦創意設計大獎賽，向社會徵集更多的創意產品。「每天都有一些新的產品在研發，每隔幾天就會有一些文創產品進入我們的文創館。」單霽翔表示。

據了解，去年年底故宮文創產品達到8700多種，營業額超過10億。單霽翔表示，未來要做一些實用性強的東西，比如故宮元素的手機殼，每個月都有新產品，研發了幾百種。同時會挖掘故宮的文物產品，以此為基礎，再融入創意。比如故宮娃娃系列，孩子們每次到故宮就會找有沒有新的故宮娃娃。

此外，單霽翔表示，故宮的文創產品開發要從數量轉為質量。「文創產品生產多了一定要特別關注質量，因為文化產品是帶著博物館的尊嚴進入市場，所以要特別注意質量。」據介紹，故宮會對每一件文創產品進行檢查，確保質量。

您可能感興趣