《紐約時報》推出新聞VR客戶端「NYT VR」 :虛擬現實新聞報道的始作俑者！

科技 05-20

2015年11月6日，現代新聞史一個值得關注的日子。

這一天，擁有164年歷史的《紐約時報》推出新聞Virtual Reality客戶端「NYT VR」，讀者可以通過「谷歌紙板」（Google Cardboard）閱讀世界上第一例虛擬現實新聞報道。該報執行主編Baquet稱：《紐約時報》是第一個將虛擬現實引入新聞領域的媒體，通過VR方式閱讀新聞會給人們帶來全新的體驗，強烈的視覺感受，未來還將推出更多的VR新聞報道，涵蓋敘利亞難民營、埃博拉病毒倖存者、太空等題材。《紐約時報》用VR的方式詮釋新聞，為新聞業界打開了一個新的窗口。

領先一步的紐約時報

去年11月6日，《紐約時報》虛擬現實新聞客戶端NYT VR上線，同時為讀者免費送出一百多萬套價值幾十美元的Google Cardboard，讀者可以使用Google Cardboard體驗世界第一個虛擬現實新聞報道。

NYT VR首期推出的頁面非常簡潔，進入主界面就可以看到VR新聞作品，由於製作難度較大，作品數量還不多。NYT VR節目可以選擇兩種模式觀看：一是用「谷歌紙板」模式，用戶要使用Google Cardboard來體驗增強現實效果，觀看展現360度場景的影片，體驗身歷其境的感覺。二是普通閱讀接收模式，用戶通過智能手機或網頁觀看2D版本。

到2015年底，VR版推出了第一部虛擬現實電影短片《The Displaced》，講述的是在敘利亞背井離鄉的難民潮中，Oleg、Hana以及Chuol這三個兒童流離失所的痛苦經歷。通過手機或網頁可以看到，一間千瘡百孔的教室，一片沼澤地，幾個流亡者在辛苦地勞作，一個衣著破爛的小孩站在扔滿垃圾的教室里，另一個小孩在黑板上寫寫畫畫，觀眾可以通過滑動屏幕，360度全景觀看這一間教室的全貌，破爛的牆壁，凌亂的桌椅，天花板上搖搖欲墜的燈，這些觸目驚心的細節帶來比較真實的現場感受。人們還可以點擊視頻中的某一個部分，放大來觀察細節。讀者使用Google Cardboard觀看視頻，帶來的震撼遠遠超過前面的網頁模式，全新的浸入式場景體驗，超強的時空臨場感帶來超級震撼的效果。觀看《紐約時報》製作的另一個視頻《Real Memories》，視頻開始播放後，3D視覺效果很好，場景非常逼真，可以轉圈360度進行全方位觀看，偏頭向副駕望去可以看到帥哥的側臉；向後轉180度，後窗外的街道看得一清二楚；抬頭可以看到天窗外的高樓。視頻中每一空間畫面都可以全景觀看，向感興趣的地方湊近就能清楚地看到它的局部與細節。

NYT VR運用第一人稱視角，採取深度報道的技巧，《紐約時報》已經製作了5部新聞作品，影片利用扣人心弦的故事，逼真的視覺效果，將觀眾與那些故事中的人物以及場景融合在一起，可以360度視角觀看視頻。在《The Displaced》中，觀眾抬頭可以看到飛機從天空穿行而過，投放的救援物資食物從飛機上落下；在《Walking New York》中，觀眾可以從直升機里俯視紐約城。觀眾依靠轉動頭部觀看周圍環境，主動地參與到了傳播過程中，按照自己的體驗觀看不同情境，告別被動的信息接收的過程。紀錄片項目《Vigils of Paris》，讓觀眾沉浸到2015年11月13日的巴黎遭受恐怖襲擊的街頭中。突發事件因其突發性，具有破壞性大，擴散性強，社會影響力大等特點，往往具有很大的新聞價值，會在短時間內成為輿論關注的焦點，VR報道方式使巴黎遭襲事件呈現更加「全面」、「立體」，在突發事件報道中獨樹一幟。

綜觀《紐約時報》推出的VR視頻節目，雖然時間不長，但畫面清晰，可以通過多種終端和模式便捷觀看，可以為用戶提供全新「浸入式」新聞閱讀體驗，展示的事件栩栩如生。

1、融合新技術。在科技發達的今天，數字化產品越發普及，傳統媒體主動與新技術緊密融合才能挽救頹勢，甚至實現「逆襲」。當傳統媒體還在討論如何向新媒體轉型，《紐約時報》已經領先一步，使用NYT VR技術，為傳統媒體轉型提供了一種新的思路。隨著媒體形式的不斷發展，將來的應用程序將肯定不局限於手機和平板電腦，VR有可能成為未來虛擬現實應用程序的雛形。VR可以提升互聯網社交深度，在人與人之間建立更深層次的連接與交互。《紐約時報》超前一步通過VR形式展現新聞，在未來的媒體競爭中可獲得先發優勢。

2、展示新題材。虛擬現實已經成為一個火熱的領域，而隨著虛擬現實設備的不斷普及，虛擬現實短片也會越來越多。虛擬現實技術可以把觀眾帶到一些從沒進入的新領域，為讀者帶來存在感和沉浸感，虛擬現實的新聞報道可以在戰爭、突發事件、偵探等題材中大顯身手。比如，2016年1月《紐約時報》製作了一部記錄了4位總統候選人的競選活動的新聞短片《The Contender》，共9分鐘，採用虛擬現實技術，觀眾們可以身臨其境地感受到活動現場的氣氛。《紐約時報》還打算用VR來轉播2016年美國大選。

3、引領新體驗。《紐約時報》運用VR技術製作出非常精美的影片，推送給廣大讀者群，引導讀者參與體驗，通過良好的用戶體驗獲得口碑。VR技術為新聞報道帶來新的形態，在報業受到網路媒體衝擊的時候，與傳統媒體的新聞製作優勢緊密結合，是一個非常有前途的發展方向。以後人們看到的新聞將除了文字、圖片和視頻，還有更加豐富多彩的閱讀形式，甚至能夠像玩遊戲一樣參與，給讀者帶來各種炫酷的體驗。

《紐約時報》推出新聞VR客戶端「NYT VR」 :虛擬現實新聞報道的始作俑者！

未來傳媒業的「虛擬現實」

看點一：技術搶佔傳播先機

《紐約時報》在數字化面前應對各種挑戰，不斷在技術和商業模式上探索創新，引領媒介融合新潮流，成為美國乃至世界報業的標杆。《紐約時報》之所以選擇和Google合作，是因為Google Cardboard是目前比較成功的VR產品之一，和其他VR專業設備相比，性價比更高，成本較低，可以較快地在大範圍內向讀者普及和推廣，讓他們儘快體驗這種全新的節目，提高受眾規模。NYT VR開拓了一種新的新聞製作和傳播方式，藉助這個新產品，《紐約時報》巧妙地將虛擬現實技術和強大的采編能力雙劍合璧，在應用虛擬現實技術的新聞領域裡提前卡位，搶佔媒體競爭的先機。

看點二：身臨其境的用戶體驗

讀者一般是以第三人稱的視角閱讀新聞，在這種視角下，觀眾是旁觀者，游離在新聞發生現場的環境和氣氛之外。而VR技術可以使讀者以第一人稱的視覺進入新聞環境中，親臨新聞現場，親身經歷新聞事件，從而感受到強烈的視角衝擊力。這種全新的講新聞事件的方式，可能會成為一個時代的分水嶺，對報業的發展將起到重要的作用。我們將迎接一個歷史性新時代的到來。

NYT VR通過製作的新聞和紀錄片，向讀者展示了虛擬現實作為終極沉浸式敘事工具的優勢，非常適合製作一些關於戰爭、災難、科幻、宇宙等普通人很難遇到的主題報道。還可以進行一些娛樂報道的嘗試，比如《Take Flight》中觀眾可以體驗飛向月亮，與明星演員一起在雲端漂浮的樂趣。這個虛擬現實素材是由導演兼攝影師Daniel Askill在洛杉磯和倫敦的旅程中拍攝，每個演員拍攝超過2小時，最後選出10張照片肖像和10段短視頻。在製作後期，《紐約時報》再次與Vrse合作，創造一個CGI的夜空環境，並把所有的元素放在一起拍攝最後一段故事情節，通過足夠多收集到的材料做成虛擬現實的影片。《Take Flight》發布以後，很受歡迎，視頻瀏覽量已經超過100萬次，平均每個觀眾觀看8分鐘左右。

看點三：嘗試新型VR廣告

NYT VR所要做的事情不限於新聞報道業務上，也著眼於商業和經濟利益，因此《紐約時報》從一開始就融入了新型商業廣告的嘗試。傳統的媒體廣告觀眾可能只能看到到產品的外觀、性能參數等有限的信息，VR新技術不僅能全方位展示產品的品牌形象，還能夠傳遞更多詳細的廣告信息和更加豐富的細節。隨著VR技術的發展，畫面的展現將更為清楚，產品的體驗也會更加真實，這將成為未來媒體廣告的又一個全新舞台。

NYT VR節目中還嘗試嵌入一些微型廣告，比如有兩段分別由GE和MINI贊助的片段，各自傳達了一些品牌的訊息。在影片《Real Memories》的開端，可以清晰地看到寶馬Mini汽車的Logo，進入到汽車裡面，觀眾通過鏡頭，可以看到兩位主角坐在MINI車的前排，觀眾感覺就像坐在車的後排上，通過靠近、轉身、抬頭等動作環顧車的四周，可以看清楚汽車內部的各種細節，接收更多的產品信息。

雖然VR技術仍然處於發展初期，VR廣告畫面質量不太完美，普及程度還不夠廣泛，由於佩戴觀看器械，少部分觀眾會有些不適的感覺。但最近幾年已經成為VR技術發展的關鍵時期，VR應用正在快速增長，不久後VR廣告可能會鋪天蓋地湧現出來。傳統媒體在VR這個領域未雨綢繆提早布局，嘗鮮全新技術，找到新的融合點，必將開創一個全新的領域。

李駿/澳門科技大學傳播學博士生、浙江樹人大學副教授

本文刊載於《傳媒評論》雜誌2016年4月刊

您可能感興趣