《美國隊長》票房破15億？《瘋狂動物城》啪啪打臉
影視口碑榜（微信ID：yingshikoubei）訊：5月6日上映以來，《美國隊長3》在內地電影市場以3天6.2億，10天破10億的成績，勇奪五月份以來的票房冠軍，也以上映兩周近11億的成績，登上2016年度內地電影票房榜第五位，距離第四位的《澳門風雲3》僅3000萬，與第三位的《西遊記之三打白骨精》也不過1.2億之差。
以此看來，《美國隊長3》在下線前挺進本年度票房前三甲當沒有懸念，但能否更進一步逼近甚至超越《瘋狂動物城》的15.3億票房，則有待觀察。我們之所以選擇《美國隊長3》和《瘋狂動物城》做比較，不只因為《美國隊長3》挺進前三路上必須碰到後者，更因為兩部電影之間有千絲萬縷的聯繫。所以，預測《美國隊長3》的票房成績，從《瘋狂動物城》入手是一個不錯的切入口，且聽小編慢慢道來。
年度票房榜
《美國隊長3》播映前，影視口碑榜曾預測該片上10億難度不大，當時有讀者留言認為小編太過於保守，並大膽猜測該片票房破15億，也不過易如反掌。當然，漫威熱血粉的期待是值得尊重的，而且這位網友的預言從《美國隊長3》開畫成績來看似乎是胸有成竹。畢竟，開畫3天的成績能超6億元，這顯然就是一部超級大片的成績。
小編當然承認《美國隊長3》是一部超級大片，日均票房過億，10天破10億的成績已經說明一切，而且《美國隊長3》的確在多處體現出超越《瘋狂動物城》的跡象。其中，該片在全球的票房成績的確比《瘋狂動物城》更瘋狂。截至目前，《美國隊長3》全球票房突破9.719億美元，上映兩周就超過了此前《瘋狂動物城》全球9.710億票房的成績，突破10億美元大關指日可待。
《瘋狂動物城》票房統計
《美國隊長3》票房統計
從全球視角看，《美國隊長3》比《瘋狂動物城》表現好得多，從內地票房表現看，《美國隊長3》與《瘋狂動物城》的票房表現同樣各有特點。首先，《美國隊長3》屬於未博先熱，漫威作品多年的人氣積累，給這部電影超高的粉絲傳播力度，所以開畫成績6.2億是一種人氣的體現；相比之下，《瘋狂動物城》屬於典型的口碑作品，開畫1.5億的成績雖然在動畫電影里已屬優秀，但無法稱其為超級大片。其次，從前兩周的票房走勢看，《瘋狂動物城》沿襲了口碑電影的一貫路線，經歷了先冷後熱的趨勢，開畫日均票房5千萬，此後一周日均票房達到8000萬，上座率也呈上升趨勢，而且第三周日均票房仍然高達5000多萬；而《美國隊長3》則在超高人氣推動下，開畫日均成績高達2億，此後第一周日均票房僅5000多萬，本周前四天的日均票房更是下滑到1700多萬，雖然未統計周末主力票倉，但仍算是走了一個大大的下坡路。
《瘋狂動物城》票房走勢
《美國隊長3》票房走勢
受這一因素影響，《瘋狂動物城》票房達到10億的時間遠遠落後於《美國隊長3》。後者僅用時10天就突破10億票房，而前者則用了16天票房才達到10億。但從貢獻度來看，《美國隊長3》的開畫票房佔比達到六成，第二周票房就遭腰斬（3.8億）；而《瘋狂動物城》的開畫票房僅佔比15%，其主要票房來自於第二周（5.8億）和第三周（3.8億）。
毫無疑問，兩部電影都屬於絕對的上承之作。但《美國隊長3》在中國電影市場靠的是人氣+口碑，而《瘋狂動物城》則完全是一部口碑撐起來的作品，即使與其有相似經歷的《美人魚》，也不能不承認享用了周星馳這一超級IP的無限福利。
根據票房統計，《瘋狂動物城》第四周收穫票房1.7億，第五周收穫1.2億，一個月播映期間共收穫票房14.2億，延期的兩周分別入賬8528萬和2435萬，最終實現票房15.3億。而《美國隊長3》上映14天（2個周末）票房成績為10.8億，距離《瘋狂動物城》的14.2億（不計算延期票房）還有3.4億，距離標準下線時間6月5日還有17天（其中三個周末），必須達到日均2000萬才能趕得上《瘋狂動物城》，對於第三周日均票房已不足2000萬，而且已經進入衰退期的《美國隊長3》來說，這一票房要求幾乎是一個不可能完成的任務。
所以，當《美國隊長3》在全球把《瘋狂動物城》輕鬆超越的同時，估計將在內地電影市場遭遇「滑鐵盧」。這是因為國內觀眾對個人英雄色彩電影的審美標準不一樣嗎？還是對動畫電影更具審美新鮮感，而對傳統的美國個人英雄主義俗套電影出現了審美疲勞？或許如此，但影視口碑榜認為，可能更主要的原因是「口碑傳播」在一部電影推廣中的效果被低估了。
從《大聖歸來》、《美人魚》、《瘋狂動物城》等案例來看，口碑傳播已經成為最主要的票房貢獻來源，而口碑的形成則方式多樣，既可能是自發形成，也可能被水軍操作，甚至來源於事件炒作。最新的案例非《百鳥朝鳳》莫屬，製片人「一跪解千愁」，票房成績扶搖直上。無論營銷方式如何，票房都是最大的追求，所以，當我們討論《美國隊長3》和《瘋狂動物城》誰更可能成功時，其實一個任性的現實是：這兩部大片都是迪士尼出品，這不過是迪士尼搞的又一場「收租」遊戲。（數據來源：藝恩網）
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