「不含熒光劑？」從毀滅中發財的謠言商家
最近全中國都開始流行「熒光恐懼症」，似乎不拿個幾十塊錢的紫外線手電筒四處晃一晃，然後扔掉全家八成的衣服，就可能會得癌症。這突如其來的全民浪潮，並不是因為新的科學發現，或者突發了什麼惡性事件，而是因為某些聰明人又找到了一種靠謠言嚇人，來發家致富的小康之路而已。
熒光這個詞的定義其實並不精準，習慣上，我們把任何在黑暗環境下發光的現象都叫做熒光。最初，「熒光」更多的指的不同原因造成的自然界發光現象，比如螢火蟲、深海魚、鬼火、極光這些。隨著現代科學的進步，我們對於光的產生機理更加了解，越來越多和「熒光」相關的產品被發明出來。
壯觀的極光，可能是我們能看到的最大的「熒光」了。
目前我們所說的熒光，主要是指本來不發光的物質，遇到能量較高的不可見射線（比如紫外線），被激發出可見光，從而在黑暗中變得可見。一聽到這兩個字，我們馬上想起來很多人工產品，比如熒光燈，服裝上、洗滌產品里的熒光劑。一想到這些，已經被各路「天然」商家洗腦，默認「化學=有害物」的用戶們，潛意識就會開始擔心安全健康問題了。
於是乎在商家的鼓舞下，我們拿著紫外線燈照了一圈又一圈，發現這也亮那也亮，不由得怒髮衝冠，認為這些都是對人體有害的壞銀。不過其實很多東西都會有類似的熒光效果，你之前沒發現，不代表就被欺騙了心靈。
朋友圈裡「有良心的洗滌用品商人」，在咒罵熒光劑時，自己其實也不明白一件事：「熒光劑」不是某一種可怕物質，而是所有可以產生熒光現象的物質的統稱。這些物質成分差別迥異，有天然，有人工，有用在照明上的，有用在洗衣上的，有醫院用來專門檢測治療的，還有我們人體自帶的。賣貨罵人家熒光劑的人，自己也有一肚子的熒光物質，比如下面這個段子......
活學活用人體熒光劑的八卦
MI6的工作手冊我們沒看過，但這個段子的科學性其實還過得去。人體的確飽含各種熒光物質，除了段子中的隱形墨水，血液的熒光特性也在諸多CSI流的電視劇中露面過。換句話說，如果你在衣服上發現了局部的熒光效果，說不定製造熒光劑的「廠家」就是你自己。
有熒光不等於故意添加了熒光劑，你在家中挖掘熒光劑的時候，到底誤傷了多少無辜，沒有人知道。這也不是最重要的，重要的是，即便你發現了使用熒光劑的衣服、洗滌用品，其實也是誤傷，因為這些產品對你沒什麼傷害。
朋友圈的熱心店主們口中的「熒光劑沾到身上就洗不掉、還會通過皮膚吸收進去、致癌很恐怖的……」等等，不管這些是賣點還是槽點，都不是這個地球上會發生的事情。
熒光劑的使用不是這幾年的事情，我們已經穿了半輩子的熒光劑服裝，用了半輩子的熒光劑洗衣粉，「粘在身上洗不掉」？那你買來的紫外手電筒照照自己不就好了？那應該是妥妥的發光體才對。
「口服」熒光劑的學霸，也沒得癌症。
熒光劑不是酒精這種可以穿透皮膚的小分子，皮膚也不會大口大口吸收有害物質。關於合規添加的熒光劑會讓我們致癌？只有你是熱愛吃熒光劑並且居住在外太空的宇航員，才需要擔心這些。關於常用的熒光劑產品的毒性，以及對人體的影響，兩年前我們的文章就寫過，想了解可以發「熒光劑」點播一下，就不再粘貼一次了。
皮膚接觸衣服或者洗滌用品里的熒光劑，最主要的風險，也只是很小概率會發生的過敏問題。但不光是熒光劑，那些標榜無熒光劑的洗滌用品中，也都有很多可以導致人體皮膚過敏的天然或人工成分，對什麼產品過敏，穿什麼衣服過敏，其實自己最清楚，沒問題的就繼續用，不舒服的就換一個，不要管它標榜有什麼沒什麼。
比起熒光劑的問題，我們更要揪心的，是這麼扯淡的概念，為什麼會有人不遺餘力地傳播？原因很簡單，能賺錢啊。
和很多行業一樣，現代洗滌用品已經發展了上百年，大工業生產和成熟技術，已經把這個市場的利潤壓到稀薄。渠道和用戶也都掌握在擁有最低成本和定價權的巨頭手裡。新公司想正經八百的去研發、生產、宣傳一個新品牌，和已經誕生上百年的行業各大佬競爭，勝算幾何？用戶為什麼放棄那些從小用到大的熟悉品牌，去體驗更貴的新產品？
既然正攻法搞不定，那麼就走偏門吧，攻擊現有的便宜產品有害、致癌，實在沒詞就扣個「不夠天然」帽子，一定管用。熒光劑只是這種營銷手段的新案例而已，在此之前，國內外很多行業的新選手都靠類似的手法發家致富過了。
比如很成功的「Not DEET」潮流——DEET驅蚊胺，明明一個各國權威機構都推薦，效果最佳，安全性最高的驅蚊成分，被嚇唬成對寶寶有害、有毒、不能用。通過製造恐慌情緒，憑空製造出一個巨大的「天然驅蚊」產業，用效果更差的驅蚊產品驅逐良幣。
在這個潮流出現之後，傳統的驅蚊產品巨頭甚至也加入進來。一手賣價廉物美的DEET驅蚊產品，一手則賣昂貴的天然產品。既然有人願意掏更多的錢購買產品，給廠家送更多的利潤，任何一個追求商業價值的公司都不會放棄這樣優質的用戶群體。
只不過在歐美市場，這樣的產品只能標榜自己All Nature，或者Not DEET，不能光明正大的罵DEET，最多發點軟文，否則就吃官司了。而我國的監管違規廣告的人力都被分去刪電視劇，網店舞台上演的各種「致癌」大戲也就沒人管了。
我們來打個賭，「不含熒光劑」一定會成為下一個營銷熱點，無論是服裝產業，還是洗滌產業。最開始，只是一群打不過大佬只好撈偏門的朋友圈微商們去炒作，等真的全民都開始相信「熒光劑」有毒致癌，大佬們則也會開始推出不含熒光劑的新版本產品推波助瀾。至於有沒有證據證明熒光劑對人體有害之類的，誰在乎呢？
類似的劇情在各個行業不斷上演：新的「純天然」品牌建立起來，老巨頭也可以靠新概念提高利潤率，微商和淘寶店主們也賺到了錢，大家都很開心。即便是為此多掏錢的普通老百姓，也會為了自己的「生活品質」上升而開心，至於月底存款怎麼又少了？那應該是通脹率太高，大家晚飯後一起罵罵政府吧。
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