AR、VR改造的商場，這個「六一」就能體驗

AR、VR不僅適用於線上平台，也適合於線下商場，真真假假的世界，讓孩子收穫更多笑聲。

最熱門的AR（增強現實）、VR（虛擬現實）技術正被越來越多的線上平台所看重，因為通過他們可以把虛擬的網路世界變得真實起來，甚至彌補線上消費「看得見、摸不著」的缺憾。但有沒有想過，這些技術也同樣能應用在線下商場中，大大拓展線下商場的展示空間、豐富消費體驗。

就在今年「六一」前夕，大寧國際商業廣場推出了「童趣?夢想」兒童節主題慶典，率先嘗試用新科技改造實體商場。廣場創意團隊負責人告訴解放日報?上海觀察記者，雖然引入新技術的計劃早已有之，但「六一」是最好的機會——因為孩子們願意嘗鮮，而虛實結合能夠給他們帶去更多的歡笑。

在廣場大屏幕前，解放日報?上海觀察記者看到，很多孩子正跟著屏幕里的主持人跳健身操。不過，和那些只能看的屏幕不一樣，孩子們的身影也出現在屏幕中。原來，這是使用了AR技術，將現實世界的孩子投影到虛擬的屏幕中，與主持人進行互動。

對於這樣的表現手法，大寧國際創意團隊負責人表示，通過AR和VR技術，不僅能夠進一步吸引孩子和他們的「偶像」同台演出，而且能豐富商場本身的資源——因為以往實體商場舉辦大型活動，需要網羅各種資源，而明星、名人等的邀請成本最高、溝通時間長，每一次組織這類互動活動都大費周折。相比之下，利用AR和VR技術，只要花費不多的人力物力，就能實現明星、名人與消費者的「虛擬互動」，為商場招攬人氣。

另一個特別吸引小朋友和家長的設計，是藏在「雪糕夢想小屋」里的錄影棚。小朋友和爸爸媽媽一起寫下小小夢想卡片，然後在色彩絢麗的雪糕小屋內用童聲紀錄下自己的聲音。不過，僅僅記錄還不夠，大寧國際創意團隊的工作人員會幫助孩子們將這些聲音剪輯成專門的作品，可以通過不同媒體播放——手機、電腦、平板電腦，等等。在他們看來，多媒體為聲音的保存和傳播提供了更多的機會，只要設計得當，哪怕是孩子簡單的一句話，也可以變成豐富多彩的音頻作品。

不過，在大寧國際創意團隊也提醒說，並非所有的改造都需要高科技。比如在現場，很多孩子和家長都對一個名叫「印?畫」的項目躍躍欲試——而這個項目只需要一大塊玻璃板和幾塊畫板即可。參加活動時，家長將臉貼在玻璃一側做出誇張的表情，小朋友則在另一側的玻璃膜上描繪家長的臉部輪廓，即使是還不怎麼懂得繪畫技巧的孩子，也能夠由此為爸爸媽媽們畫出一幅獨一無二的肖像。「其實，很多高科技的原理也與鏡像有關，既然如此，為什麼不能回到最基本的裝備？只要創意夠好，不怕不能沒有人氣。」相關工作人員說。

還有一些經典遊戲也通過全新的形式展示了出來——比如當年紅極一時的手掌機遊戲俄羅斯方塊，在創意人員的改造下，從虛擬的電子世界變成了現實生活中的巨大積木，造型卻與手掌機中的一模一樣。孩子們可以在現實生活中，用這些積木進行拼裝遊戲，創造自己的童話世界。

大寧國際創意團隊相關人士表示，AR、VR等高科技並不神秘，虛實結合的原理構建了一個個真真假假的世界。而對實體商場來說，要強調體驗、豐富體驗，自然不能將這些技術排斥在外。不論是引入、使用新技術，順勢而上地推出各種嘗鮮項目；還是反其道而行之，將虛擬世界的表現手法變成真實世界中的實物，都是一種創新。而從這次「六一」嘗試看，確實為商場也為大大小小的消費者帶來了更多的樂趣，也是實體商場虛實結合創新的一次嘗試。

（題圖和文中照片均由作者提供。圖片編輯：徐佳敏 編輯郵箱：sh_chuangke@163.com）

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